快时尚巨头Shein计划在美国扩张，销售额持续攀升 - 《华尔街日报》

Shein以低价潮流服饰闻名。图片来源：Justin Chin/彭博新闻社在线零售商Shein推动了全球快时尚行业的发展，随着对美国消费者的销售额持续飙升，该公司计划进一步扩大在美国的市场份额。

Shein美国业务总裁George Chiao在接受采访时表示，该公司计划在美国建立三个大型配送中心，最终可能将客户的收货时间缩短三到四天。他说，该公司还计划未来几年在美国大举招聘。

Shein是一家私营企业，以价格极低的潮流服饰和配饰闻名，该公司尚未披露近期的销售数据。这家成立10年的公司今年早些时候从全球投资者那里筹集资金后，在一轮融资中的估值达到1,000亿美元。

瑞信驻伦敦零售业分析师Simon Irwin最近估计，Shein去年的销售额约为160亿美元。全球快时尚巨头Zara在门店和网上销售服装和家居用品，根据其母公司Inditex SA的数据，在截至1月31日的财年中，Zara的净销售额为196亿欧元（合195亿美元）。Inditex本周表示，在截至7月31日的六个月里，Zara的销售额跃升29%，至109亿欧元。

希音(Shein)仅通过线上销售，目前其商品从中国发往150多个国家。乔先生表示，美国是希音最大的市场之一，约占该公司商品交易总额的四分之一。

根据希音美国网站，目前其客户需要等待10至15天才能收到订单。这与亚马逊公司(Amazon.com Inc.)等零售商以及Zara和H&M等竞争对手的平均发货时间相去甚远，这些公司依靠实体店来帮助快速完成电商订单。希音表示，通过标准运输发送的包裹实际上平均在七到八天内送达。

希音在中国广州等工厂生产的服装被运往150多个国家。图片来源：jade gao/Agence France-Presse/Getty Images希音于4月在印第安纳州怀茨敦开设了其在美国的第一个配送中心，并将其面积从目前的100万平方英尺扩大到150万平方英尺。

该公司计划到2023年春季在南加州开设第二个180万平方英尺的配送中心。乔先生表示，到2025年，这两个中心将总共雇佣约3000人。大部分新员工将由希音直接雇佣，其他则是合同工。他表示，第三个配送中心正在计划在东北部建立。

该零售商还计划在其位于洛杉矶的美国公司总部、华盛顿特区办事处以及可能在美国其他城市招聘至少数百名员工。目前，Shein在美国的员工已从2019年的15人增至400多人。

“到2025年，我们在美国的员工数量很可能将达数千人，“乔先生表示。

Shein较长的配送时间令部分消费者感到不满，随着该公司试图销售更多利润更高的高价产品，这可能成为一个障碍。去年，Shein推出了名为MOTF的高端系列，其中包括售价超过100美元的丝绸连衣裙以及棉毛材质的服装。

“我不认为你能以中端市场的价格提供需要10天交货期的产品，“瑞士信贷的欧文先生说。

Shein表示，其商品一直通过空运和海运方式运往海外，该公司正试图确定更多可以通过海运经济运输的产品，甚至从更靠近客户的地点采购。

致信 Jing Yang，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月16日印刷版，标题为《中国快时尚品牌Shein将在美国增设仓库》。