你会为名人婚礼般的待遇支付数千美元吗？——《华尔街日报》

市场调研公司Wedding Report数据显示，今年预计将举办创纪录的250万场婚礼。图片来源：Getty Images迪德雷娅·米勒(Deidrea Miller)通常不是时尚报道的主角。作为佳士得拍卖行的公关负责人，她曾在纽约市前市长白思豪(Bill de Blasio)的市政厅工作，职业生涯中一直致力于帮助他人应对媒体和公开活动。但在米勒订婚后，她希望自己的大日子能得到全方位的媒体报道。

为此她聘请了纽约时尚公关萨凡纳·恩格尔(Savannah Engel)，后者近期将业务拓展至婚礼公关领域。

恩格尔和她的团队以5000至5万美元不等的费用，向刊登婚礼内容的时尚杂志和网站推荐并非真正知名的客户。她会帮助新人（通常是新娘）挑选适合时尚大片的摄影师，以及照片中亮眼的配饰。对于最高端的合约，恩格尔能通过品牌赞助为派对争取免费睡衣、珠宝和酒水，并安排团队成员确保捕捉最佳画面。她近15年的时尚报道策划经验，让她将新人视为可营销的实体。

“我们把新娘当作品牌来推介，“恩格尔说，“我们像为其他品牌策划宣传一样打造故事。凭借多年的编辑经验，我们总能找到切入点——切入点永远存在。”

据市场调研公司Wedding Report预计，今年将迎来创纪录的250万场婚礼。疫情导致的婚礼取消和延期计划后，这股派对狂潮让婚庆行业进入高速运转状态。新人们不仅争抢造型师、场地和档期，更渴望获得登上华丽婚礼特辑的机会。

休斯顿婚礼策划师娜塔莉·道利表示：“这已成为新娘心理的一部分。她们的婚礼灵感来自出版物和博客，现在她们也希望自己的婚礼能产生影响力。”

婚礼投稿过载

在婚庆行业内，公关人员长期为花艺师、摄影师等供应商进行推广，这些从业者依赖媒体曝光获取客源。像道利女士这样的活动策划者甚至会将新人故事投稿给婚礼杂志，这已成为行业常规操作。

洛杉矶公关顾问哈莫尼·沃尔顿指出，如今更多新人开始专门购买公关服务。她的客户包括明星婚礼策划师明迪·韦斯，以及寻求媒体曝光的名媛、真人秀明星等富裕新娘（沃尔顿女士拒绝透露具体收费标准）。

除了《Vogue》《时尚芭莎》等传统杂志，专业婚礼网站如Style Me Pretty、Over the Moon、Carats & Cake、Green Wedding Shoes、Wedding Chicks和WedLuxe正面临投稿激增，必须更加严格筛选。Over the Moon联合创始人兼《Vogue》特约编辑亚历山德拉·梅肯表示，其网站每月收到约200场婚礼投稿，而Green Wedding Shoes联合创始人珍妮·坎贝尔每周接收约350份。两家网站均保持每日发布一场婚礼的频率。

婚礼内容为出版商带来丰厚回报；读者们被精美的婚礼照片和感人的爱情故事吸引，进而被引导消费更多商品。例如，Over the Moon设有电商板块，精选珠宝、手包和桌面装饰等商品页面，而Green Wedding Shoes则通过新娘点击其链接购买蕾丝头纱或珍珠发饰赚取佣金。Vogue网站发言人表示，婚礼内容占其7月流量的25%。

时尚公关萨凡纳·恩格尔近期将业务拓展至婚礼公关领域。图片来源：马泰奥·普兰多尼/BFA.com《时尚芭莎》数字总监尼基·奥古纳伊克表示，尽管该杂志每年发布两次的婚礼特辑并不总能带来巨大流量，但确实吸引了一批热衷"对他人选择品头论足"的读者，这些读者会继续浏览购物内容。

“不仅是’看看这场惊艳的婚礼’，更是'2022年该去哪里度蜜月？婚纱新趋势有哪些？彩排晚宴着装规范是什么？’“奥古纳伊克说，“真实婚礼内容被用作灵感来源。”

公关人士指出，他们的工作远不止向编辑推销。每个婚礼网站风格各异——Green Wedding Shoes追求标新立异的婚礼，而Wedding Lux瞄准高端活动——因此关键在于建立关系并把握不同婚礼平台的需求。

“即使你的婚礼拥有梦幻般的背景，但如果今年已有三家媒体在那里报道过婚礼，那它就不够独特了，”沃尔顿女士指出。她提到，现在有些新娘会选择独特的时装和装饰来脱颖而出，以获得媒体报道。“没有媒体愿意刊登千篇一律的婚礼——那些我们已经看过上百次的模板，所以如果新人希望被报道，他们就得做出与众不同的选择。他们正倾向于举办独一无二的婚礼。”

寻找报道角度

在最近的一次Zoom通话中，恩格尔女士和她的同事费德里卡·帕鲁奇尼为米勒女士精心打磨宣传方案。“我们可以聚焦你的婚纱，或是西装，或是首饰，又或是花艺，”恩格尔建议道。“有很多不同的角度，我们会多次沟通直到找到最合适的。”

当米勒女士担心这样会显得肤浅或急功近利时，恩格尔宽慰她道：“这正是我们存在的意义。”

名人、王室和准名人的婚礼总能吸引眼球——但恩格尔女士正信心十足地为客户推广，押注于大众对素人婚礼日益增长的兴趣。

“人们投入大量金钱和时间筹备婚礼，无论规模大小，大家对婚礼呈现的每个细节都充满好奇，”奥古纳尼克女士表示。

当然，高调报道婚礼也有弊端：比如永远占据谷歌搜索前列的链接，以及可能招致前任和伪善者的过度关注。这正是婚礼供应商公关负责人萨沙·瓦西柳克不承接新人客户的原因之一。

“遗憾的是，婚礼文化越来越受公众形象驱动，我认为新娘们陷入了一个陷阱，”她说。“婚礼不应该是为了给外界看的样子。”

但对被报道的品牌和新娘来说，回报可能很大。婚纱品牌Danielle Frankel的Danielle Hirsch表示，婚礼媒体的报道推动了她的业务。但她表示，一旦流行款式在编辑内容中出现，她通常会将其淘汰，“这样每位新娘都会感到特别。”

Emily Wheeler经营着一个同名的高级珠宝系列，当她的婚礼在《Harper’s Bazaar》网站上发布后，她能够卖出许多她在婚礼上佩戴的珠宝。

“我制作的很多珠宝都是粉色的，毫不掩饰地女性化，婚礼也是如此，所以这是一个展示所有这些的好机会，”Wheeler女士说。“你就是你的品牌。”

公关人员倾向于同意这一点。

“现在结婚的这一代人习惯于推广他们的整个个人生活，所以他们为什么不想宣传他们的婚礼呢？”Engel女士说。“有些人来找我，他们说，‘我必须提升我的形象，我知道这会做到。’我们告诉他们这将有助于他们的个人品牌。为什么不呢？”

写信给Chavie Lieber，邮箱：[email protected]

更正与补充Permele Doyle和Garner Robinson没有聘请Savannah Engel进行婚礼宣传。本文早期版本的一张照片说明错误地表示他们这样做了。这对夫妇的婚礼照片已被移除。（更正于9月15日）