一家具有社会意识但政治不正确的公司——《华尔街日报》

你或许会将黑步枪咖啡公司（Black Rifle Coffee Co.）称为一家具有社会意识的企业。“这是一家退伍军人企业，“创始人兼首席执行官埃文·哈弗在一次Zoom采访中表示，他曾是绿色贝雷帽特种部队成员。黑步枪公司超过半数的员工是退伍军人或其家属。2021年，该公司捐赠了价值530万美元的股票成立BRCC基金，专门帮助受伤或遭受心理创伤的退伍军人及其家属。此外，该公司还向现役军人和急救人员捐赠了120万美元善款及价值300万美元的咖啡和相关产品。

但哈弗表示，黑步枪公司曾难以找到银行和律师事务所协助其安排公开募股。自2014年公司以来，多家机构以"过于离经叛道"和"存在声誉风险"为由拒绝合作。

不难理解为何黑步枪并非人见人爱。其咖啡产品包含"AK-47"和"消音丝滑"等命名，社交媒体形象更是色彩鲜明——公司YouTube频道既有哈弗被熊喷喷雾直射眼睛后尝试射中靶心的射击比赛，也有标题为《你能当怀孕的男人吗？》的视频。哈弗支持唐纳德·特朗普的个人政治立场（两次投票给特朗普）以及该公司受右翼争议人物追捧的现象都引发媒体抨击——凯尔·里滕豪斯就曾身穿黑步枪T恤被拍照。但这些都未影响公司营收，其去年收入达2.331亿美元。

哈弗先生认为，这些数据足以证明黑步枪公司的声誉并非实质性风险。但其公司"开始遭遇许多高级金融机构和律所的抵制”，尽管这些机构声称有兴趣与退伍军人经营的企业合作。

黑步枪公司发言人表示，2019至2020年间，公司管理层曾与摩根大通、美国银行及麦格理集团洽谈融资事宜。这三家机构在初步表示兴趣后，均以企业形象为由拒绝合作。2018年黑步枪曾试图在圣安东尼奥的摩根大通分行开户，也因声誉问题遭拒。发言人指出，麦格理特别在意其内部杂志《咖啡或死亡》的名称——该杂志专注军事议题，曾荣获2022年军事记者与编辑协会海外报道新闻奖。

美国银行与摩根大通拒绝置评。麦格理在邮件中回应：“我们综合考虑多方面因素做出融资与投资决策，对包括此次未超越初步阶段在内的商业敏感保密讨论不予评论。”

2019至2020年，黑步枪在与世达、瑞生及盛信三家律所接洽时也遭遇类似阻碍。这些律所均因企业形象问题拒绝合作。据发言人透露，瑞生律所表示其声誉风险评估委员会认为，若承接黑步枪业务，顶尖法学院毕业生将不愿入职，尤其因公司名称含"步枪"字样。哈弗解释称，该名称是"对服役步枪的致敬”，并强调咖啡如同他教授特种部队使用的枪械一样是"救生装备"。

盛信律师事务所拒绝置评。世达国际律师事务所和瑞生国际律师事务所未回应置评请求。

尽管存在这些障碍，黑步枪咖啡公司仍蓬勃发展。该公司于今年2月通过与SilverBox Engaged并购公司的特殊目的收购合并上市，并在今年夏天与达拉斯牛仔队和亚马逊Prime Video推出了营销合作。

然而，哈弗先生担心他所经历的看似武断的对待对其他退伍军人意味着什么。“我认为这对他们——无论男女——来说非常重要，要明白，如果你不符合一个非常特定的叙事，这些就是会对你关上的门，“他说。“我不希望他们为了获得资金而经历我们不得不经历的一些同样的问题。”

凯勒女士是《华尔街日报》的助理特稿编辑。

埃文·哈弗在盐湖城公司总部冲泡黑步枪咖啡。照片：莱西·怀特豪斯刊登于2022年9月16日的印刷版，标题为《一家具有社会意识但政治不正确的公司》。