Netflix预计到2023年底广告支持层用户将达4000万 - 《华尔街日报》

Netflix公司估计，根据《华尔街日报》查阅的一份Netflix与广告买家共享的文件，其流媒体服务的广告支持版本到2023年第三季度将在全球吸引约4000万观众。

Netflix及其广告合作伙伴微软公司的高管最近几周与广告买家会面，试图在今年晚些时候计划推出前敲定交易。

本周早些时候，Netflix剧集《鱿鱼游戏》的演员登上艾美奖颁奖典礼舞台时，展示了该剧的场景。图片来源：patrick t. fallon/Agence France-Presse/Getty Images在初步预测中，Netflix告诉广告高管，预计到年底将在全球拥有440万独立观众，其中110万来自美国。该公司估计，到2023年第三季度，这一数字将增长至超过4000万独立观众，其中1330万来自美国。

Netflix为广告商提供的预测涵盖了十几个首发市场，包括巴西、墨西哥、日本、英国、法国、德国、韩国、西班牙、意大利、澳大利亚和加拿大。

该公司分享的指标“预计独立观众数”预计将高于广告支持版Netflix计划的订阅用户数，因为一个订阅家庭中可能有不止一个人观看该服务。

“我们仍处于决定如何推出低价广告支持套餐的初期阶段，尚未做出任何决定，”Netflix的一位女发言人在一份声明中表示。

据知情人士透露，这家流媒体公司仍在评估广告支持套餐的潜在需求，其对订阅用户和观众数量的预测可能会随着时间的推移而变化。

拥有2.2亿订阅用户的Netflix正在押注，低价广告支持套餐可以带来新用户并增加收入，目前该公司正面临日益激烈的竞争和美国市场的成熟化。

这家流媒体巨头在6月份这个季度失去了近100万订阅用户。它正在加入HBO Max和Disney+等竞争对手的行列，这些公司已经或计划推出广告支持的服务。

Netflix涉足广告业务对这家长期以来表示将保持无广告的公司来说是一个重大转变。

Netflix在7月份给股东的一封信中表示，新的广告支持选项可能会在2023年初开始，但它已告知一些广告买家，将于11月1日推出。据《华尔街日报》此前报道，该公司正寻求向品牌收取高价广告费以在其服务上投放广告。

收视率预测已分发给一些广告购买公司，以便他们可以向广告客户建议新服务的预计覆盖范围——这是决定广告支出多少的一个因素。

Netflix正押注于一个含广告的低价订阅方案，以期吸引新用户观看其内容，包括生存惊悚剧集《鱿鱼游戏》。图片来源：Noh Juhan/Associated Press初步预测显示，约一年内将有4000万独立观众——虽然与Netflix庞大的用户基数相比规模较小，但将使该公司成为在线视频广告的重要投放平台。Netflix服务的增长速度部分取决于其定价策略。

部分广告买家表示，广告主对参与该服务推出的需求预计将十分强劲。多年来Netflix一直禁止广告投放，且拥有流媒体行业最大的观众群体。

一些广告买家表示，他们对Netflix计划中服务的某些方面感到不满，包括预计广告投放位置的选择将非常有限。

Netflix最初也未计划引入独立第三方机构进行广告效果测量或验证广告主是否获得其付费的曝光量。

Jessica Toonkel对本文亦有贡献。

**联系方式：**Suzanne Vranica，邮箱 [email protected]；Sarah Krouse，邮箱 [email protected]

本文发表于2022年9月15日印刷版，标题为《Netflix推进含广告订阅层级》。