迪士尼CEO查佩克暗示Hulu整合后将推出"一站式"流媒体应用 - 华尔街日报

华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·查佩克表示，该公司最终可能会将其所有流媒体产品整合到旗舰Disney+应用中，并可能将该服务与其主题公园业务更紧密地结合起来。

查佩克周三在高盛投资者会议上表示，对于想要在Disney+（漫威超级英雄、皮克斯和星球大战电影及系列剧集的所在地）的家庭和特许内容与Hulu的普通娱乐内容或ESPN+应用的体育内容之间切换的流媒体客户来说，“存在一些消费者摩擦”。

观众必须在智能手机、电视和其他设备上切换不同的应用才能观看每个服务的内容。这位迪士尼高管表示，将这三项服务整合到一个应用中会减少这种摩擦。该公司已经在欧洲尝试了这种模式，其中包含许多在Hulu上播出的节目的Star流媒体品牌已经成为Disney+的一部分。

本月早些时候在加利福尼亚州阿纳海姆发表讲话的鲍勃·查佩克正寻求进一步统一迪士尼的公园业务及其媒体和娱乐内容。照片：马里奥·安祖奥尼/路透社查佩克将这种单一应用中的包装称为“硬捆绑”，与该公司在美国已经提供的“软捆绑”形成对比，后者消费者注册多项服务可获得价格折扣，但这些服务仍保留在单独的应用中。

为了将Hulu整合至一款全能应用中，迪士尼必须完全掌控该服务，目前该服务的三分之一股权由康卡斯特集团旗下的NBC环球持有，查佩克先生表示。根据2019年协议，迪士尼有权从2024年起以公允市场价值强制收购康卡斯特所持股份，并对整个服务设定了275亿美元的估值底价。康卡斯特可要求迪士尼收购其股权。

其他媒体公司也正着手精简业务。华纳兄弟探索公司已宣布将把Discovery+服务与HBO Max合并。派拉蒙环球正考虑关闭其Showtime流媒体服务并将内容整合至Paramount+，据《华尔街日报》本周报道。

上月，维权投资者丹尼尔·勒布宣布其对冲基金Third Point LLC已增持迪士尼股份。在致查佩克的信中，他敦促公司实施一系列改革，包括在2024年期限前提早谈判收购康卡斯特持有的Hulu股权，即便需支付小额溢价。

“我确实认为必须全资拥有Hulu才能将其整合至Disney+"，查佩克表示，“我们希望能提前达成目标。”

一大挑战在于迪士尼与康卡斯特需就Hulu的公允估值达成一致。康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨在同场会议上强调，Hulu被拍卖时竞标者的出价应作为估值基础，并表示在此假设情景下康卡斯特将参与竞购。

“我认为如果它被挂牌出售，康卡斯特会有兴趣。许多其他科技和媒体公司也会如此，”罗伯茨先生表示。“我认为它拥有巨大价值，而且，你知道，其他人肯定也认同这一点。”

查佩克先生还表示，迪士尼正试图通过从公司应用程序中收集的消费者行为数据，进一步整合其主题公园业务与媒体和娱乐内容业务。他说，部分构想是人们在主题公园的行为将影响他们在Disney+上看到的内容，而公司可以根据用户在Disney+上观看的内容，向游客推送影响其体验的信息。

查佩克先生表示，在这样的计划下，Disney+将成为整个华特迪士尼公司的“消费者互动平台”，而不仅仅是一个流媒体视频服务。

“当你加入会员平台等功能时，你必须退一步，将其视为迪士尼是一种生活方式，一个生活方式品牌，”他说。“这不仅仅是把一堆小企业拼凑在一起，某种程度上自然而然地形成一种生活方式，而是我们需要主动拥抱这一点。”

《华尔街日报》最近报道称，迪士尼正在探索如何利用其消费者数据，建立一个类似于亚马逊Prime的会员计划。

执掌迪士尼近三年的查佩克先生还表示，ESPN是迪士尼长期战略的关键部分，公司无意出售它——这是洛布先生最初在其信中提出的建议。洛布先生在周日的推特声明中收回了这一要求。

帕特森·哈金对本文有所贡献。

致信 罗比·惠兰，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月15日印刷版，标题为《迪士尼可能合并流媒体产品》。