狂热公司新兴体育博彩部门聘请营销主管 - 《华尔街日报》

Fanatics认为可以利用其拥有超过9000万体育迷的消费者资源，在快速增长的在线体育博彩市场获得优势。图片来源：Fanatics Inc.体育商品零售商Fanatics Inc.已聘请杰森·怀特担任其新兴在线体育博彩业务部门Fanatics博彩与游戏的首席营销官。

由电商企业家迈克尔·鲁宾控制的Fanatics近年来已成为体育纪念品、数字收藏品和交易卡的主要销售商。怀特表示，该公司与主要体育团队和联盟签订了设计、生产和销售授权装备及服装的协议，相信能凭借其9000多万体育迷的消费者数据库，在快速增长的在线体育博彩市场占据优势。

Fanatics博彩与游戏业务尚未正式运营。怀特在派拉蒙全球旗下MTV娱乐担任约一年首席营销官后加入Fanatics。他此前曾领导大麻分销商Curaleaf Holdings Inc.和苹果公司旗下音频品牌Beats Electronics LLC的市场营销工作。

当前体育博彩行业由DraftKings Inc.和Flutter Entertainment PLC旗下的FanDuel等公司主导，这些公司已投入数亿美元进行营销，但近期在盈利压力下缩减了开支。

怀特先生表示，Fanatics在一个客户获取成本高、客户忠诚度低的行业中看到了机遇。他说，公司的另外两个业务部门Fanatics Commerce和Fanatics Collectibles将利用数百万现有客户的数据（例如他们最喜欢的球队和球员）来交叉销售其博彩服务。

新任首席营销官向Fanatics博彩与游戏首席执行官马特·金汇报工作，后者于去年公司开始探索博彩市场时加入。金先生此前是FanDuel的首席执行官。

怀特先生表示，他和其他Fanatics营销负责人计划在未来几个月与Airbnb公司前首席营销官兼Fanatics董事会成员乔纳森·米尔登霍尔合作，为公司各部门制定统一的品牌战略。

“我们将同时打造品牌和业务，“怀特先生说，并补充说他已开始为自己的团队招募营销高管。

怀特先生表示，他被公司的发展潜力以及首席执行官在社会正义运动中的历史所吸引。鲁宾先生与企业家丹尼尔·勒布、克拉拉·吴蔡、说唱歌手Jay-Z和米克·米尔以及新英格兰爱国者队老板罗伯特·卡夫共同创立了非营利组织Reform Alliance，该组织倡导改革刑事司法系统。

Fanatics今年早些时候为其最新部门提交了商标申请，并最近获得了在马里兰州开展业务的批准，尽管其在纽约的申请被拒绝。

当被问及推出日期时，Fanatics的一位发言人提到了鲁宾先生最近在播客中的评论，即公司将在年底前接受美国职业篮球协会费城76人队的投注。鲁宾先生最近还宣布，他已出售了在Harris Blitzer Sports & Entertainment LLC（76人队和美国国家冰球联盟新泽西魔鬼队的母公司）的股份。他提到了由于Fanatics扩张而产生的利益冲突。

Fanatics去年通过与美国职业棒球大联盟(MLB)和NBA签署独家协议，以及与代表MLB、NBA和美国国家橄榄球联盟(NFL)球员的工会达成合作，彻底颠覆了交易卡行业，随后在今年以5亿美元收购了Topps公司的交易卡业务。

今年早些时候，Fanatics从富达管理与研究公司(Fidelity Management & Research Co.)等机构筹集了15亿美元资金，估值达到270亿美元。

致信 Patrick Coffee，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年9月14日的印刷版，标题为《Fanatics博彩部门聘请MTV前首席营销官》。