《华尔街日报》：宝莱坞靠边站，托莱坞新星登场
Shan Li and Rajesh Roy
印度海德拉巴——一家总部位于海德拉巴的社交媒体营销公司首席执行官马诺吉·瓦卢里表示，他已经放弃在某些关键日子强迫员工提高工作效率。这些日子并非法定假日——他指的是最新南印度大片动作英雄电影的首映日。
拉吉尼坎特每当这些明星云集的电影上映，该地区大片区域都会陷入停滞。一些公司干脆给员工放假，因为他们知道许多人会翘班去观看大银幕上巨星们拳打脚踢、智胜反派的场景。
瓦卢里先生为他23名员工提供假期，还额外赠送免费电影票。这位32岁的老板承认自己不会错过任何新片。他可能还会参与向银幕上的明星抛撒鲜花，并在片尾字幕结束后燃放烟花。
“我理解他们的感受，“他在谈到员工时表示。“无论如何，我都要在首映日去看。”
去年11月，粉丝们观看南印度明星拉吉尼坎特的新片。图片来源：IDREES MOHAMMED/EPA-EFE/Shutterstock印度以其宝莱坞电影产业闻名，该产业以讲印地语的演员为特色，他们在夸张的浪漫情节中载歌载舞。“宝莱坞"这个名字是孟买（原称Bombay，电影制作中心）和好莱坞的合成词。
但近60%的印度人并不将印地语视为主要语言——这一庞大受众群体推动了"托莱坞"的迅猛发展。这个南印度影视产业以泰卢固语（该地区主要语言之一）命名，与宝莱坞分庭抗礼。
托莱坞影迷为能用母语观赏大制作、高调炫目的超级大片而欣喜若狂。该类型片引发的英雄崇拜程度，被一些观察家形容为近乎疯狂。
每逢新片首映日，影迷们常会雇佣军乐队在影院外演奏，搭建数层楼高的木质明星巨像，并用花环和彩带将其装饰得密不透风。
他们还会进行一种通常用于印度教神像的仪式：向崇拜演员的人形立牌倾泻数千加仑牛奶，包括71岁的南印度影星拉吉尼坎塔（与雪儿一样单名在本地文化中很常见）。据泰米尔纳德邦牛奶经销商协会统计，每当拉吉尼坎塔新片上映，该邦至少要消耗2万加仑牛奶。
来自班加罗尔的40岁建筑师拉吉尼·桑托什坦言，即便偶像恳请粉丝停止浪费牛奶，自己仍无法自持。
“首映日当天我们都是感情用事的傻瓜，“桑托什先生补充道。
海得拉巴30岁作家阿维纳什·瓦尔玛表示，首映日太多人对着银幕欢呼抛洒彩带，根本看不清剧情也听不清对白。
“没人能听懂电影里的台词，”瓦尔马先生说。
咨询公司Ormax Media数据显示，以海得拉巴为中心的泰卢固语电影产业托莱坞和泰米尔语电影，在2020至2021年以46%的票房占比碾压印地语电影（后者仅占27%）。亚马逊和网飞等主流流媒体平台正争相投资南印度语电视剧，以抓住蓬勃发展的观众市场。
印度是电影爱好者的国度，业内专家指出南印度人对电影的热爱尤为深厚——就连小镇都遍布着售卖低价票的单厅影院。在印度9300块电影银幕中，约45%集中在泰米尔纳德邦、特伦甘纳邦和卡纳塔克邦等五个南印度邦，拥有马哈拉施特拉邦和恰蒂斯加尔邦14家影院的放映商阿克谢·拉西透露。
阿维纳什·瓦尔马曾将数百包牛奶浇灌在偶像的纸板人像上。图片来源：Shan Li/The Wall Street Journal近年来，托莱坞电影通过强化"小人物逆袭"这一印度观众喜闻乐见的主题成功破圈，近期热门角色包括自由战士、黑帮老大和村长等。
拉西先生表示：“泰米尔和泰卢固电影依然服务于最普通的民众。”
拉西补充说，许多宝莱坞演员通过炫耀他们乘坐私人飞机、穿着名牌服装的银幕外生活方式疏远了观众，而南印度巨星们往往保持谨慎谦逊的公众形象。
主演南印度爆款电影《K.G.F：第一章》和《第二章》的亚什，每年生日都会向聚集在他班加罗尔家门外的数千名粉丝致意感谢。最近一部新片首映时，有位狂热影迷甚至租用直升机向影院抛洒鲜花。
“无论走到哪里人们都喜欢我，“已正式更名为单字名的亚什说，“他们爱我。”
去年十月，当一位46岁的演员因心脏病发作去世后，这座重要科技中心城市班加罗尔全城暂停非必要商业活动一天。为防止悲痛欲绝的粉丝引发骚乱，餐馆、酒吧和零售店都被勒令停业。来自新德里的24岁模特索米娅·舒克拉当时正在班加罗尔参加订婚派对，停业令突然在推特上弹出。
“我以为是个恶作剧，“舒克拉女士说，这场订婚宴随即陷入彻底混乱。
海得拉巴28岁单名律师阿妮塔将托莱坞明星拉姆·查兰夫妇的照片印在了自己的婚礼请柬上。图片来源：阿妮塔这种崇拜对粉丝而言理所当然。海得拉巴28岁单名律师阿妮塔是托莱坞演员拉姆·查兰的超级影迷。她痴迷于这位健壮男星在现象级电影《RRR》中饰演对抗残暴英国殖民官员的警察形象。（她说，他在银幕外的时尚感和聪慧人格也很加分）
因此，她自然在五月的婚礼上邀请了他。
她将查兰先生及其家人的照片附在约3000份婚礼请柬中。这些以黄白玫瑰镶边的卡片上，这位蓄着胡须的演员和他笑容灿烂的妻子出现在祝福大日子的文字上方。阿妮塔女士表示，大多数宾客看到信封里探出的名人面孔都惊喜不已——而她自己也兴奋异常。“我太喜欢了！“她说。
更正与补充
特伦甘纳是印度的一个邦。本文早期版本错误拼写为Teluganga。（已于9月14日更正）
联系作者李珊，邮箱：[email protected]；拉杰什·罗伊，邮箱：[email protected]
刊登于2022年9月14日印刷版，标题为《宝莱坞请让位，托莱坞已准备好特写镜头》