电视网络的新角色：流媒体节目的"农场队"——《华尔街日报》

今年秋季，广播网络推出的新节目比往常少，这是其在流媒体服务日益激烈的竞争中受欢迎程度和雄心下降的最新迹象。

美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）和哥伦比亚广播公司（CBS）的母公司现在将这些网络视为其内容在转移到姊妹流媒体服务之前的第一站。他们认为，这是他们目前应该被评判的角色。

“这是我们相信的无限循环，”康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下NBC环球电视与流媒体（NBCUniversal Television and Streaming）董事长马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）说，该公司运营NBC和Peacock平台。“我们能够通过我们的服务吸引观众。”

华特迪士尼公司（Walt Disney Co.）旗下的ABC以其新推出的艾美奖提名喜剧《小学风云》（Abbott Elementary）的成功为例，说明了广播网络在2022年的作用。迪士尼综合娱乐内容（Disney General Entertainment Content）董事长达娜·瓦尔登（Dana Walden）说：“我们能够利用ABC的影响力推出像《小学风云》这样的节目，然后它又上了Hulu，在那里吸引了一大批不同的观众，观众数量翻了一番。”迪士尼综合娱乐内容包括ABC、Hulu和该公司的电视制作工作室。

《法律与秩序：组织犯罪》（Law & Order: Organized Crime）是NBC众多警察和急救人员节目之一。图片来源：Peter Kramer/NBCABC和NBC都更进一步：将他们的一些最知名的节目转移到流媒体平台，以推动这些节目。

NBC将其日间肥皂剧《我们的日子》（Days of Our Lives）从周一开始独家转移到Peacock，而迪士尼则将ABC长期热播的《与星共舞》（Dancing with the Stars）放在Disney+上。

“你需要去观众所在的地方，”前CBS娱乐总裁南希·特勒姆说道。“现在是消费者掌控局面，而非电视网。”

“广播电视的相关性多年来一直在下降，”NBC前高管、现为制片人的杰夫·加斯平表示。“我怀疑黄金时段没人能赚钱。”

ABC、CBS、NBC和福克斯的母公司并未单独披露其广播网络的财务业绩，而是将它们与其他电视业务合并报告。

电视网推出的新节目中，有几部会让观众有似曾相识之感。NBC重启了1990年代的剧集《量子跳跃》，而ABC则推出了其警匪剧《菜鸟老警》的衍生剧，讲述一名FBI新特工的故事，名为《菜鸟老警：联邦调查局》。

它们将加入黄金时段节目表，其中充斥着现有节目的衍生剧和老剧的新版本。NBC有多部《法律与秩序》和《芝加哥》系列剧。CBS则有《海军罪案调查处》和《联邦调查局》系列。

这种千篇一律的内容部分原因是电视网的忠实观众——50岁以上的观众——更喜欢传统的犯罪和法律剧。这类节目也比那些更复杂的连续剧更容易重播，后者多见于有线电视网和流媒体服务。

迪士尼将ABC长期热播的《与星共舞》移至Disney+播出。图片来源：埃里克·麦坎德利斯/ABC“坦白说，我并不打算找一集2000万美元的高端剧集，”CBS首席执行官乔治·奇克斯表示。奇克斯称，他的电视网的主要角色是母公司派拉蒙全球内容输送带的第一站，后者的流媒体平台包括Paramount+和Showtime Now。

形势已发生巨大变化，NBC正考虑取消晚上10点档的节目编排，这个时段曾播出过《急诊室的故事》《希尔街的布鲁斯》等经典剧集。知情人士透露，其附属台将改播本地节目（很可能是新闻），NBC的《吉米·法伦今夜秀》等深夜节目也会相应提前播出。

广播电视网的二流地位在本周一NBC播出的艾美奖颁奖礼上将尤为明显。这个曾为ABC、CBS、NBC和Fox提供展示平台的奖项，如今大多把重要奖项颁给HBO、网飞、苹果和Hulu。

由于收视率急剧下滑（尤其是广告商青睐的年轻观众群体），各大电视网正削减娱乐节目预算，转向能吸引大量观众并为其他节目提供宣传平台的体育赛事。

与其他电视网一样，NBC依赖经典节目重启（如1990年代剧集《时空怪客》新版），而非投资昂贵的新剧集。图片来源：Serguei Bachlakov/NBC剔除体育节目后，CBS是上季度唯一平均观众超500万的电视网。尼尔森数据显示，过去五年间四大电视网非体育节目的总平均观众数下降33%至1750万，而同期流媒体服务已累计数千万订阅用户。

前迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格上周在Code大会上警告称，传统电视正“走向悬崖，将被推下”。

他的一位前同事对此表示异议——至少就老东家而言是如此。

“尽管电视行业无疑仍处于剧烈动荡之中，但有些公司比其他公司更能理解这一行业，迪士尼就是其中之一，”沃尔登女士说。

福克斯有点另类。它制作的节目时长已经比其他电视网少，而且基本上没有参与流媒体大战。该公司向Hulu出售节目，并拥有Tubi，这是一项免费的、由广告支持的流媒体服务，专注于低预算的原创节目以及老电影和电视节目。

福克斯不想做的是打造一个高端订阅流媒体平台，并像Netflix、苹果、迪士尼和其他公司那样在原创流媒体内容上花钱。

ABC电视台的《雅培小学》在Hulu上播出后观众翻了一番。图片来源：ABC“如果你看看最大的流媒体平台，它们总共推出了2000多部剧集，其中大约15%的剧集有100万人观看，”福克斯娱乐主管迈克尔·索恩说。

福克斯公司和《华尔街日报》母公司新闻集团有共同的所有权。

NBC正考虑将其负责的黄金时段节目时长从22小时减少到15小时，但NBC的拉扎勒斯表示，该电视网仍在大力投资。它与十大联盟达成协议，在未来七年转播大学橄榄球比赛，为该电视网提供了大量优质内容，这些内容目前被视为次要考虑。

“我们不再在周六晚上重播剧集和电影，而是将推出高知名度、高收视率的内容，”拉扎勒斯先生说。

考虑到竞争激烈且制作即使稍显成功的节目也困难重重，泰莱姆女士质疑为何美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司尚未削减节目时长。

“谁规定我们必须有22小时的节目？”她说，“这又不是铁板钉钉的事。”

致信 乔·弗林，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月10日印刷版，标题为《电视网的新角色：流媒体平台的供片商》。