苹果新款iPhone在中国引发热议，但本土竞争对手虎视眈眈 - 《华尔街日报》

苹果公司最新款iPhone在中国获得了积极反响，因其决定不提高部分产品价格。但在这个最重要的市场之一，该公司仍面临来自本土竞争对手的挑战。

亚洲各地的智能手机爱好者熬夜到凌晨，观看苹果在加州库比蒂诺发布的iPhone 14系列。许多分析师曾预计该公司会借9月年度新品推出的机会全面涨价。但基础款和高端款的起售价保持不变，普通版iPhone 14售价约800美元。

截至周四下午，“iPhone 14"话题在中国社交媒体平台微博上的浏览量超过7.3亿次，而关于价格未上涨的相关话题浏览量超过1.2亿次。

尽管中美在贸易和台湾问题上的紧张局势加剧，赢得中国消费者的青睐仍是苹果的首要任务。大中华区占苹果4月至6月季度销售额的六分之一以上，仅次于美洲（45%）和欧洲（23%）。

苹果首席执行官蒂姆·库克周三借机向中国示好，他在中国社交媒体账号上发文称，苹果将捐款帮助四川地震灾区。

苹果还将印度作为增长市场，直到最近，印度在其全球销售额中还只是一个微不足道的部分。

iPhone 12和iPhone 13在中国表现良好，部分原因是中国的本土智能手机巨头华为受到美国制裁的影响。

市场研究公司Canalys表示，尽管中国整体智能手机市场下滑10%，苹果公司在4月至6月季度在中国出货了990万部iPhone，同比增长25%。新冠疫情的反复和中国主要城市的封锁措施影响了该季度的消费者支出。

今年早些时候，苹果员工在中国武汉一家新店开业时接待顾客。图片来源：Getty Images/Getty Images上海40岁的摄影爱好者陈静表示，她使用iPhone 11已有大约三年时间，目前正在考虑购买iPhone 14 Pro Max，这款手机在中国的售价相当于1665美元。

“吸引我的是新款iPhone更好的摄像头，”她说。她认为这款手机有点贵，但并非不可接受。

苹果在中国面临激烈的竞争。Canalys分析师Amber Liu表示，在华为遭遇困境期间，Oppo和Vivo等本土品牌推出了具有高质量摄像头和更长续航电池等功能的机型。

“他们发现向高端市场转型是实现盈利和可持续增长的唯一途径，”她说。

根据Counterpoint Research的数据，荣耀设备公司（曾是华为的一部分，现为独立公司）是今年第二季度中国智能手机销量最高的品牌，紧随其后的是Oppo和Vivo等其他本土品牌。苹果排名第五，市场份额为13%。

尽管因美国制裁仍无法提供支持5G高速数据服务的手机，华为正重整旗鼓准备卷土重来。

该公司在苹果发布新品前两天推出了最新旗舰智能手机，并抢先这家美国公司一步展示了具备卫星通信功能的手机。即使在没有蜂窝基站覆盖的区域，这些手机也能直接与地球轨道上的卫星通信以发送紧急信息。

华为手机与中国自主研发的导航卫星系统配合使用，而苹果表示其卫星服务最初将在美国和加拿大提供。

“我们决心打造一个高端品牌，”华为消费者业务负责人余承东表示。

去年孟买的一家苹果授权经销店。图片来源：FRANCIS MASCARENHAS/REUTERS苹果希望与美国关系更友好的印度最终能接近中国作为全球关键市场和制造中心的地位，尽管这一目标仍很遥远。

印度拥有超过13亿人口，仅次于中国，是全球第二大智能手机市场，但低价品牌在当地占据主导地位。

2017年，苹果开始在印度生产部分iPhone机型，使其能够避免从中国进口设备需缴纳的关税并降低客户购买价格。根据印度Counterpoint Research的Tarun Pathak的数据，今年苹果在印度智能手机市场的份额应会达到4%，高于2018年的约1%。

根据Counterpoint数据，苹果落后于韩国的三星电子、中国的小米和Vivo等公司，这些公司各自占据超过15%的市场份额。

分析师表示，苹果在印度的一个亮点是，借助新的融资选择，消费者越来越愿意为昂贵的设备支付更多费用。

据《华尔街日报》上月报道，苹果正准备在印度生产新款iPhone，比以往型号提前数月。分析师称，增加本地生产将有助于苹果扩大在印度消费者中的市场份额，尽管该公司仍无法在该国开设自营零售店。

**联系作者：**杨杰，邮箱[email protected]；纽利·珀内尔，邮箱[email protected]

本文发表于2022年9月9日印刷版，标题为《苹果持续聚焦中国消费者》。