尽管广告市场动荡，超级碗广告需求依然旺盛 - 《华尔街日报》

福克斯广播公司表示，其超级碗转播的广告时段已几乎售罄，这表明尽管广告支出放缓已波及部分媒体和科技公司，但市场对超级碗的热情依然高涨。

该电视网称，明年2月赛事期间95%的广告库存已售出。在部分媒体公司下调广告收入预期（因广告主担忧经济形势而削减预算）之际，超级碗仍需求旺盛。

随着更多观众转向几乎没有广告的流媒体平台，体育赛事对广告商的价值与日俱增。大型体育赛事多以直播形式呈现，广告主愿意支付溢价触达这些受众。

今年2月辛辛那提猛虎队对阵洛杉矶公羊队的超级碗赛事平均收视人数达1.12亿。图片来源：Mark J. Terrill/Associated Press美国国家橄榄球联盟(NFL)赛事尤为抢手。福克斯和NBC均表示，9月8日开赛的新赛季NFL常规赛广告位已售出超90%，而去年同期销售比例仅接近80%。

作为美国收视率最高的赛事，超级碗是企业展示产品和发布新品的绝佳平台。电影公司、汽车制造商、啤酒及软饮企业都在这场"美国春晚"上投入重金。

二月在加州英格尔市SoFi体育场附近举行的超级碗观赛派对。图片来源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS二月的超级碗比赛中，洛杉矶公羊队击败辛辛那提猛虎队，在NBC及其包括Peacock在内的多个流媒体平台上平均吸引了约1.12亿观众。

知情人士透露，福克斯广播公司部分超级碗广告位的售价已超过700万美元。

据《华尔街日报》此前报道，上个赛季，部分广告主为比赛期间的广告支付了高达700万美元的费用，该比赛当时由康卡斯特集团旗下的NBC转播。

广告监测机构Kantar Media数据显示，上赛季超级碗广告的平均成本约为550万美元。接近电视台的人士称，本赛季均价预计将维持在该区间或略高。超级碗转播权每年在NFL最大电视版权持有方之间轮换。

福克斯售价超700万美元的广告位属于赛事黄金时段，通常出现在开球后和比赛最后几分钟。中场秀也是广告主争相投放的焦点时段。

福克斯体育销售主管马克·埃文斯表示，公司为赛事达成了大量续约交易。“整体来看，今年广告阵容不会出现太大差异。“他说。

福克斯体育母公司福克斯集团与《华尔街日报》母公司新闻集团同属一个控股方。

埃文斯先生表示，在常规赛季和季后赛期间，广告投放力度较大的类别包括旅游和娱乐，而受供应链问题困扰的汽车公司广告支出有所下降。他说，还有28家新广告商在商业广告上的总支出超过1亿美元。

多位电视台高管表示，去年在超级碗比赛中大举投入的加密货币公司今年已经退出。

其他电视台的广告需求也有所增加。NBC体育频道的一位发言人表示，本季其"周日橄榄球之夜"节目的广告投放承诺增长了15%至20%，该节目的广告位已售出90%以上。

埃文斯先生说，一旦广告商购买了超级碗广告位，就不能退款。如果广告商决定退出比赛，福克斯会将这笔广告支出分配给其电视网、有线频道和Tubi流媒体服务的其他节目。

公司也不能只购买超级碗广告位。广告套餐还包括对其他节目的投放承诺。

“超级碗广告位不能预留。我不能允许任何人租用这个广告位，“埃文斯先生说。

致信乔·弗林，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年9月8日的印刷版，标题为"福克斯基本完成超级碗广告阵容填充”。