Snap CEO认为执行转型计划面临挑战 - 《华尔街日报》

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔表示，尽管面临短期挑战，他仍对公司未来持乐观态度。图片来源：BENOIT TESSIER/REUTERSSnap公司首席执行官埃文·斯皮格尔表示，在数字广告支出承压之际，公司正试图自我革新并重振销售增长，为此他准备迎接一段充满挑战的转型期。

“我们必须真正专注于执行。这将很困难，“斯皮格尔周三在加州比佛利山举行的Code大会上表示。

尽管短期挑战导致Snap股价在过去一年暴跌约85%，斯皮格尔表示他仍对自己联合创立的这家公司的未来持乐观态度。“我相信我们远未发挥全部潜力。”

Snap上周披露计划裁员20%，原因是市场环境恶化以及销售增长从年初的40%以上放缓至本季度迄今的8%左右。“我们没有看到太多让我们乐观的因素，因此我们不得不真正重组业务，“斯皮格尔在周三的活动上表示。

除了宣布裁员约1200人外，Snap上周还表示将关闭多个项目，包括最近推出的飞行自拍相机无人机。此前该公司7月份公布了多年来最慢的销售增长。该公司表示，已为可能持续到明年的低营收时期做好准备，正在进行的改革应能使年度成本削减约5亿美元。

面对经济放缓，科技公司普遍正在调整计划。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊周二表示，他的目标是让Alphabet公司的效率提高约20%。亚马逊公司首席执行官安迪·贾西表示，公司正在放缓员工增长速度。

由于苹果公司隐私政策变更、通胀压力以及整体经济疲软导致数字广告市场动荡，Snap遭受的打击尤为严重。随着各企业缩减广告支出，Snap不得不与Facebook母公司Meta Platforms Inc.和谷歌等其他科技巨头争夺广告收入。

该公司表示广告市场已迅速恶化。5月，Snap发布了盈利预警，告知投资者季度营收可能低于一个月前做出的预测。该公司当时还表示将放缓招聘和支出速度。

Snap还表示，对剩余广告支出的竞争已变得更加激烈。这在一定程度上反映了TikTok的强势崛起，这款由中国字节跳动有限公司拥有的视频分享应用近年来已成为家喻户晓的品牌。

斯皮格尔先生暗示，TikTok的增长速度令人意外。“我认为在美国，没有人预料到字节跳动对美国市场的投资规模，当然在欧洲，这简直是难以想象的，“他说。“没有哪家初创公司能在全球范围内投入数百亿、数百亿、数百亿美元用于用户获取，“斯皮格尔先生补充道。

斯皮格尔先生表示，拥有如此多的用户为TikTok提供内容，使该平台得以扩展，并帮助改进了其算法，部分原因是允许高度个性化的信息流。他说，复制这种复杂性对于现在试图抵御TikTok的老牌社交媒体公司来说是一个挑战。

TikTok没有立即回应置评请求。

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