中国电商企业因经济低迷而受创——《华尔街日报》

随着中国经济持续放缓，中国消费者正在减少非必要开支并变得更加节俭，这阻碍了该国电子商务公司一度势不可挡的增长。

在4月至6月的季度里，阿里巴巴集团控股有限公司出现了上市以来的首次营收下滑，而京东集团则录得最慢增速，此前中国的封控和其他严格的疫情防控措施扰乱了供应链。高管和分析师们原本预计中国电商公司本季度会有更好的表现，但随着北京坚持其严格的清零政策，不确定性依然存在。

政府数据显示，中国是全球最大的电子商务市场，2021年在线消费总额达6.1万亿美元。疫情推动了该行业的增长，但这种势头已经减弱。研究公司Insider Intelligence预测，2022年中国电子商务销售额将增长9.1%，为2008年以来的最小增幅，低于美国9.4%的预估增长率。

阿里巴巴在4月至6月的季度营收下降0.1%，这是自2014年上市以来的首次下滑，主要原因是其核心中国商业业务的销售额下降了1%。

在8月与分析师的电话会议上，阿里巴巴首席执行官张勇指出，由于疫情防控措施，其旗舰电商平台淘宝和天猫的商品交易总额出现了中个位数百分比的下滑。

“尽管我们看到了消费稳步复苏的迹象，但我认为消费信心和情绪完全恢复还需要更多时间，”张先生说。

阿里巴巴的竞争对手京东在第二季度录得自2014年上市以来最慢的收入增长——5.4%。

一个例外是新兴的拼多多公司，它因提供折扣商品而受到低收入消费者的欢迎。随着经济不景气，消费者越来越多地寻找便宜货，拼多多的收入增长了36%，尽管47亿美元的收入仍约为阿里巴巴的15%。拼多多表示，其发放优惠券和大幅折扣的策略有效地吸引了顾客。

阿里巴巴的淘宝吉祥物在中国杭州的一家酒店迎接访客，该公司报告了首次季度收入下降。照片：沈起来/彭博新闻中国消费者正面临工资增长放缓、失业率上升和通货膨胀的问题，因为4月至6月期间的经济增速是两年来最慢的。最近的房地产低迷进一步削弱了他们对经济的信心。

虽然中国的零售额从春季的暴跌中反弹，但其增长速度仍低于疫情前水平，7月和6月同比分别增长2.7%和3.1%。近二十年来，零售额平均每月增长约12%。

许多经济学家预计消费支出将持续低迷，因为中国的刺激政策主要集中于基础设施投资，且中央政府仍不愿放弃清零政策。

不过电商表现优于线下零售。国家统计局数据显示，尽管4月份略有下滑，但二季度实物商品网上销售额仍增长11%。

36岁的上海居民马恩彪表示，他的家庭正在增加储蓄并囤积食品以应对未来不确定性。这个金融中心在春季经历了为期两个月的封控，导致许多居民难以获取食物和日用品。

热衷智能家居设备和摄像头的马先生称，今年他未购买任何电子产品并减少了外出就餐。“我正在降低生活标准，“他说。

京东位于上海的包裹分拣中心，该公司近期录得上市以来最慢营收增速。图片来源：沈来骐/彭博新闻社国家数据显示，随着消费者为可能发生的封控囤货，今年食品和家居用品线上购买增速持续超过服装品类，但增速较去年有所放缓。京东增长最快的超市品类，二季度订单量同比增幅超25%。

为刺激消费，上海市政府上周发放了价值2亿元人民币（约合2900万美元）的数字消费券。马先生收到了三张面值100元（约合15美元）的消费券，他表示自己用这些券购买了日用品和食品。

随着零星封控持续，中国消费者除了购买食品和家居用品外，在个人护理、宠物护理、户外活动和家装方面的支出也有所增加。

阿里巴巴表示，4月至6月期间，其平台上的时尚单品和配饰销量受到了冲击。相反，医疗保健、宠物护理和户外活动相关产品的需求有所上升。

咨询公司WPIC在中国电商市场为全球品牌运营商店，该公司表示，2022年上半年，阿里巴巴天猫平台通过直播销售的露营设备同比增长70%。WPIC称，在抖音上，露营用品的收入翻了一番。

京东第二季度的健身和健康消费也实现了两位数的增长。然而，包括手机在内的电子产品和大件家用电器的需求持平。政府数据显示，今年上半年，包括电视机、冰箱和空调在内的家用电器销量同比下降11%。分析师表示，2022年剩余时间里，非必需品的需求可能仍将受到抑制。

惠誉评级估计，2022年中国商品电子商务销售额将占零售总额的29%，而美国这一比例为15%。惠誉评级中国企业研究团队董事沈明高表示，当中国放松疫情防控政策，消费者重新光顾实体店时，中国的增长速度可能会放缓。

尽管短期内存在不确定性，京东首席执行官徐雷表示，从长远来看，中国消费市场依然强劲。“走出周期性调整后，我们预计将看到强劲的复苏势头，“徐先生在8月与分析师通话时表示。

**联系作者：**沈璐，邮箱：[email protected]

更正与补充说明

惠誉评级中国企业研究团队总监Karl Shen表示，惠誉预计2022年中国商品销售额将占零售总额的29%。本文早期版本错误地将该预估范围表述为包含服务在内的中国电商整体销售额，并误称沈先生担任惠誉中国企业研究主管。（更正于9月6日）

刊登于2022年9月6日印刷版，标题为《中国电商增速放缓》。