Snap大幅裁员效果有限 - 《华尔街日报》

全球在线广告市场的低迷影响了大多数大型社交媒体公司，但Snap因其专注于直接响应广告而显得尤为脆弱。图片来源：patrick t. fallon/法新社/盖蒂图片社Snap公司面临的问题是，裁员20%可能只是最简单的部分。

旗下拥有Snapchat社交媒体应用的母公司持续受到在线广告急剧下滑的冲击。周三早间提交的文件显示，截至8月29日，第三季度收入同比仅增长8%。除非9月出现意外好转，否则这将是Snap有记录以来的最低增长率——对于一家自2017年初上市以来季度报告中年均收入增长66%的公司来说，这一下滑令人汗颜。

Snap明智地没有指望全球经济趋势会立即好转。公司宣布了多项旨在降低成本的措施。除了裁员，还包括缩减对游戏等更具投机性领域的投资，以及部分增强现实项目和其他硬件项目，比如名为Pixy的飞行无人机。这些举措预计将为Snap每年减少约5亿美元成本，并帮助公司保持调整后的利息、税项、折旧及摊销前利润为正。Snap股价在周三下午交易中上涨8.4%，而自年初至该消息发布前其股价已暴跌79%。

如果Snap的互联网同行们也曾经历过类似处境——有些甚至在更早的发展阶段，这或许能给它带来些许安慰。谷歌上市不到五年时，2009年第一季度全球金融危机引发的经济衰退就曾使其营收增长首次跌至个位数。这一低迷持续了三个季度后增长才恢复，但并未造成持久损害。谷歌母公司Alphabet在过去八个季度仍保持了30%的年均营收增长，尽管其规模自2009年以来已扩大十二倍。

但Snap并非谷歌。截至2009年，这家搜索巨头已主导在线广告市场，年收入是当时最接近的竞争对手雅虎的五倍多。而Snap仍是大池塘里的小鱼，在社交网络年收入上落后于推特，更远逊于Facebook母公司Meta Platforms。全球在线广告的低迷影响了所有企业——包括谷歌。但Snap尤其脆弱，因其收入主要依赖效果广告。该公司在7月二季度电话会议（以及周三更新的投资者报告中再次强调）表示，这类广告"是客户最容易/最快缩减以节省短期成本的"。

相比之下，谷歌的搜索广告业务被证明是在线广告风暴中相对稳定的避风港。Snap确实具备一些优势——主要是用户基数增速甚至超过更大规模的社交媒体同行。自年初以来，Snap日均用户数增加2800万，同期推特仅增长2300万，尽管埃隆·马斯克时断时续的收购交易带来大量关注。

但大幅削减成本是一回事；Snap面临的最大挑战仍然是，如何像对用户那样不可或缺地吸引广告商。

联系丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月1日印刷版，标题为《Snap的大幅削减只能到此为止》。