批评者认为元宇宙看起来糟糕那些投入巨资的品牌怎么说？——《华尔街日报》

一位虚拟形象身着由数字资产公司RTFKT与耐克AR联名设计的连帽衫。图片来源：RTFKT提供上周，当马克·扎克伯格发布一张他在公司虚拟现实游戏《地平线世界》中的数字形象照片后，这位Meta Platforms公司的首席执行官迅速遭到了一轮嘲讽。

“《模拟人生1》的画质都比这强，兄弟”，一位用户在Facebook上写道。“这张自拍花了马克·扎克伯格100亿美元，“一位Twitter用户调侃道，“孩子们要好好读书。”

当扎克伯格三天后分享更新版照片时（他写道”《地平线》的图形表现力远不止于此”），负面影响已然形成。批评者们纷纷质疑：一个耗资数十亿美元的元宇宙怎么会是这个样子？未来会一直如此吗？

向Web3项目注资的生活方式品牌和投资者认为，这些问题没有抓住重点：他们坚称元宇宙是互联网的下一阶段，目前仍在发展演进。更何况，Meta的版本只是其中一种尝试。（Meta发言人拒绝置评，称公司将在秋季公布《地平线》更多细节。）

马萨诸塞大学阿默斯特分校教授兼互联网学者伊桑·祖克曼表示，Horizon Worlds的极简外观可能是刻意设计的结果。（当被要求就Horizon置评时，Meta公司发言人让记者参考扎克伯格更新的元宇宙照片。）

“如果我是扎克伯格，并且目标是吸引十亿用户，我会说’必须保持简单’。他们正在用视觉吸引力换取创作自由度，“祖克曼说道，并指出用户经常互动的两款热门游戏《我的世界》和《Roblox》在视觉上也并不华丽。“要同时实现操作简便和视觉惊艳非常困难。“他表示，这需要当前数字世界尚不支持的更强动画渲染能力。

数字虚拟形象公司Genies的首席执行官阿卡什·尼甘指出，在这类环境中照片级写实通常并非目标。

“虚拟形象的核心在于情感表达，以及无法通过人类形态展现的内在个性，“他说，“这就是为什么我们最受欢迎的选项甚至不是人形——而是各种奇幻物种。”

Meta虚拟形象商店提供巴黎世家、普拉达和汤姆·布朗等高端设计师的数字服装，彰显了该公司对时尚的重视。马克·扎克伯格和伊娃·陈的虚拟形象展示了部分可选装扮。图片来源：Meta公司提供亿万富翁投资者兼《创智赢家》明星马克·库班指出，“元宇宙"一词可能指向截然不同的项目类型，比如数字产品（“绝佳商机”）和元宇宙房地产（在他看来是"DAF”，即愚蠢的首字母粗话）。

“问题在于元宇宙并非单一概念。几乎任何事物都可以被定义为元宇宙，”古巴先生在电子邮件中写道。“可能性是无限的。这种多样性将使得建立标准变得困难。”

品牌已全力投入元宇宙。迪士尼及类似公司已聘请高管负责相关事务。巴黎世家和迪赛母公司OTB集团设立了专门部门，负责包括NFT、数字分身和虚拟服装在内的项目。古驰、纪梵希和拉夫·劳伦已为Roblox推出体验，而耐克和盟可睐则在游戏《堡垒之夜》中首次推出虚拟商品。爱莉安娜·格兰德、特拉维斯·斯科特和烟鬼组合已举办数字音乐会。

风投公司Andreessen Horowitz和Felix Capital均已拨出 数亿美元用于Web3项目。近一年前，Facebook宣布更名为Meta，核心是扎克伯格先生计划打造一个沉浸式3D版互联网，人们的数字分身可以在其中工作或娱乐。

一款数字Soorty x Fabricant牛仔连体衣。照片：由Fabricant提供部分项目更注重视觉工艺与细节呈现。总部位于阿姆斯特丹的数字时装公司Fabricant曾为Off-White、Marques Almeida、Puma和Tommy Hilfiger设计虚拟服饰。这些服装具有多维细节，据公司首席执行官Kerry Murphy透露，有些作品需耗时数周完成。

但当数字服装与NFT被移植到虚拟世界时，必须根据游戏美术风格进行调整，部分设计元素会在此过程中丢失。

“NFT作为天价收藏品备受关注，但目前缺乏展示它们的顶级虚拟空间，“虚拟资产公司Rtfkt联合创始人Benoit Pagotto表示。该公司销售500美元的运动鞋和1万美元的虚拟形象，去年被耐克收购。但他指出，高端展示空间的缺失并未影响客户热情，他们很乐意在钟爱的数字空间展示藏品。

“人们需要调整预期，“Web3战略公司Journey创始人Cathy Hackl表示，随着企业持续优化虚拟世界的视觉体验，这种状况将逐步改善。

Hackl女士曾为拉夫劳伦、倩碧等品牌开发元宇宙项目。目前她正与一位不愿透露姓名的音乐人合作筹备虚拟现实演唱会。该艺人原本的长发造型需要"大量工作"来呈现动态效果，最终她选择了更易实现的马尾辫虚拟形象。

“我的时间有限，”哈克尔女士表示。“我很现实。”

已在Roblox和Decentraland平台打造品牌体验的Tommy Hilfiger认为，虚拟世界可能是与Z世代消费者建立关系的途径。Roblox玩家在游戏中购买或赢得了约1030万件Tommy Hilfiger产品，该公司还计划在Roblox上直播即将到来的纽约时装周发布会。

“我们并不认为应该因为某些限制而回避在元宇宙中的探索，”该公司总裁兼首席品牌官艾弗里·贝克表示。

Pacsun在Roblox中的虚拟商店。图片来源：Pacsun/Roblox提供零售商PacSun的联席首席执行官张阿尔弗雷德（音）表示，迎合年轻消费者的零售商不应过于纠结设计。该公司今年早些时候在Roblox上开设了一个“虚拟购物中心”。

“从视觉上看，Roblox相当基础，”张先生说。“但吸引我们的是数千万活跃用户，以及基于我们客户群体的机会。”

9月，彪马将推出一个购买虚拟运动鞋的数字中心，这些虚拟鞋日后可兑换为实物运动鞋。该公司将此视为与客户互动的新方式。

“它会比市面上最好的游戏更好吗？”彪马首席品牌官亚当·佩特里克说。“不，不会。但它本意也不在此。”

请致信Chavie Lieber，邮箱：[email protected]

出现在2022年8月29日的印刷版中，标题为《评论家认为元宇宙可能需要改头换面》。