《华尔街日报》：Spotify“谈话内容”负责人探讨犯罪题材、创作者与独家内容

当马克斯·卡特勒开始制作真实犯罪类播客时，他给节目起的标题本身就是搜索关键词：“连环杀手”、“邪教”、“未解谋杀案”。

“当时播客领域的可发现性简直糟透了，“他说。这些直白的标题让真实犯罪题材的忠实粉丝更容易找到它们。“这让我们得以用取巧方式登顶排行榜。”

在将他的公司Parcast出售给Spotify科技公司三年后，31岁的卡特勒正领导这家瑞典流媒体平台努力使其对创作者更具吸引力。卡特勒最近接任Spotify谈话类创作者内容与合作伙伴关系副总裁，职责转变使他专注于为这家音频巨头最大增长领域提供动力的人才。

为了成为Spotify认为将发展成200亿美元规模市场的最大参与者，该公司正投入资金吸引更多播客创作者。

“我们现在拥有440万档播客节目——它们需要被听到，“卡特勒说。除了乔·罗根、亚历克斯·库珀和奥巴马夫妇等大牌，他表示Spotify也需要帮助新兴人才找到听众和收入来源。

根据互动广告局数据，去年美国播客广告收入增长72%，首次突破10亿美元。该机构预测2022年市场规模将超过20亿美元。Spotify广告收入在最近季度跃升31%，创纪录地占总收入的13%，不过订阅费仍是主要收入来源。

根据行业追踪机构爱迪生研究的数据，今年12岁以上美国人每月收听播客的比例从一年前的41%下滑至38%。不过研究人员强调，与2020年相比收听率有所上升，而2021年的数据因新冠疫情限制措施导致居家时间增多而被夸大。

卡特勒先生还刚刚出版了他的第一本书《邪教》，该书基于同名播客改编。

他接受了《华尔街日报》关于邪教、创作者和音频未来的采访。以下是经过编辑的摘录。

**《华尔街日报》：**为什么选择邪教这个主题？

**卡特勒先生：**我一直对犯罪背后的心理学很着迷。每天早上，我遛狗、上班、回家。而一个连环杀手如何起床，做同样的事情，但在白天可能会杀人，这对我来说真的非常吸引人。我们推出的所有Parcast节目都涉及犯罪，因为那是观众感兴趣的地方。

洛杉矶艺术区Spotify办公室的海报。Spotify认为播客最终将成为一个价值200亿美元的整体业务。**《华尔街日报》：**真实犯罪类内容在播客行业的发展中扮演了什么角色？

**卡特勒先生：**早期，真实犯罪类内容主要集中在播客领域。那是人们去的地方。我们希望培养听众的习惯，成为他们日常生活的一部分。每个节目都是常青的，这是有意为之。因为如果你今天发现一个像《未解之谜》这样的节目，实际上有超过200小时的内容供你消费，你会被吸引住。

华尔街日报： Spotify在播客内容与创作者方面的愿景是什么？

卡特勒先生： Spotify需要成为一个真正的平台。我们必须开发新功能，无论是为创作者推出的单集订阅服务、过去实现的直播功能，还是现在的视频内容。上个季度，我们已实质性地开启了广告收入。如何让这些收益惠及创作者并确保他们获得回报，是我们非常关注的重点。

华尔街日报： 您如何看待播客和音频领域的未来？

卡特勒先生： 播客数量庞大，想要脱颖而出就必须与众不同。看看Calm和Headspace这类公司，它们与播客公司非常相似。我们该如何思考这个问题？教育领域很有吸引力，视频形式也行之有效。亚历克斯·库珀（《Call Her Daddy》主持人）加入Spotify后开始制作更多视频内容，现在播客正与视频、有声书相互融合。未来你会看到更多跨界尝试，这将推动整个生态的发展。

**华尔街日报：**乔·罗根已成为争议焦点，尤其是一些艺术家和其他Spotify创作者不愿与他共享平台。这一事件是否改变了您的策略？

卡特勒先生： 我们最终希望与所有创作者合作，成为包容多元声音的平台。如何确保公平对待所有创作者，并持续投资更多人才？这是一次宝贵的学习经历，我们会继续倾听创作者和用户的意见。我们仍在不断成长。

Spotify的马克斯·卡特勒表示，“独家内容有助于我们的内容库与其他平台区分开来。”华尔街日报： 内容和创作者的独家性对Spotify的未来有多重要？

卡特勒先生： 我认为独家性有助于我们的内容库与其他平台区分开来。我们希望与顶尖创作者合作。这并不意味着他们必须是当前世界上最知名的创作者。

华尔街日报： 将合适的播客推送给合适的听众仍然是一个挑战。Spotify在音乐方面已经解决了这个问题。你们能否将这些算法调整适用于播客？

卡特勒先生： 我们忘了Spotify已经存在很长时间了，音乐算法也花了很多年才达到现在的水平。播客也是如此。我们正在利用从音乐中学到的经验，并将其应用到播客领域。我们的算法会不断改进。

华尔街日报： 在音频领域，还有哪些趋势让你最感兴趣？

卡特勒先生： 市场在不断增长。我们如何创新形式？传统的有剧本节目将会发生变化。我们看到其他创作者跨界进入播客领域。无论是来自YouTube、Instagram还是作家，其中一些人最终成为了最优秀的播客主。播客现在已经成为主流。不久前我还需要解释什么是播客，现在不需要了。

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刊登于2022年8月29日印刷版，标题为《Spotify“谈话”部门负责人谈犯罪与创作者》。