Peloton季度亏损超12亿美元 健身车和跑步机销量骤降——华尔街日报

随着美国人恢复疫情前的生活习惯，Peloton第四季度收入同比下降近30%。图片来源：Bess Adler/《华尔街日报》Peloton Interactive公司公布最近一个季度亏损12亿美元，为了自救，该公司正在摒弃其十年历史的商业模式中的一些基本方面。

这家曾经炙手可热的联网健身设备制造商周四表示，其季度收入下降了近30%，并警告称未来几个月其现金消耗将超过收入。截至6月30日的财年，Peloton亏损28亿美元，而上年同期亏损1.89亿美元。

亏损之际，Peloton自行车和跑步机的需求骤降，自2020年初以来增长四倍后，该公司健身课程订阅人数停滞不前。截至6月底的季度，该公司联网健身服务订阅用户约为300万。

Peloton股价下跌逾18%，收于11.01美元，因该公司公布的亏损和收入均弱于分析师预期。其股价较一年前下跌约91%。

“质疑者会看到我们（第四季度）的财务表现，认为收入下降、毛利率为负、运营亏损加深是一团糟。他们会说这些威胁到公司的生存，“首席执行官Barry McCarthy在致股东的信中表示。“但我看到的是我们在推动复苏和Peloton长期韧性方面取得的重大进展。”

Peloton首席执行官巴里·麦卡锡计划将公司转型为以订阅服务为主的企业。图片来源：Kevin Dietsch/Getty ImagesPeloton长期以来通过售价高达2500美元的健身单车瞄准高消费人群，并确保只有其设备持有者才能接入热门健身课程。

今年二月接任CEO的麦卡锡表示，公司将同时争取更节俭的客户群体，并使其通常通过Peloton设备屏幕访问的健身课程能兼容竞争对手的运动产品。

他透露公司正尝试通过多种方式扩大用户基础，包括在亚马逊电商平台销售设备服装，以及推出单车租赁订阅服务。Peloton历来提供两种订阅方案：与健身设备绑定的课程服务，以及更便宜的非绑定课程选项。

“你永远不知道哪项措施能带我们抵达目标，但我相信这些举措的叠加效应，“麦卡锡在分析师电话会议中表示。

这些改革正值Peloton财务状况恶化之际。

六月季度营收降至6.79亿美元，健身设备销售额的下降完全抵消了订阅收入的增长。

公司重组导致最新季度消耗了4.12亿美元现金，此前两个季度各消耗了6.5亿美元。截至六月底，其现金储备为12.5亿美元，另有5亿美元信贷额度。

Peloton正采取行动稳固财务状况，从大规模裁员到将健身器材生产外包。该公司本月早些时候表示将削减约800个岗位以降低成本，此前在2月已宣布裁员2800人。高管表示削减成本旨在确保公司维持至少10亿美元可用现金。

作为疫情期间最大赢家之一，Peloton在美国人恢复疫情前生活习惯、面对近几十年最高水平的通胀紧缩开支时举步维艰。随着人们涌回健身房，且在经济不确定性中对可用现金支出日趋谨慎，美国家庭健身消费——从设备销售到联网课程——正在减少。

前任CEO、联合创始人John Foley曾斥资数亿美元扩大公司制造与供应链，押注疫情消退后需求仍将持续。除更换Foley外，公司今年早些时候还改组了董事会，并宣布取消俄亥俄州4亿美元工厂的建设计划。

最新季度中，Peloton订阅收入首次超过设备销售额。曾任职Spotify科技与Netflix公司的McCarthy计划将Peloton转型为以订阅为主的企业。该季度订阅收入达3.83亿美元，设备销售额为2.96亿美元。

截至6月30日的季度，Peloton订阅用户数仅增长4000人，公司预计本季度订阅总量将持平。

这与2021年初形成巨大反差，当时Peloton季度收入达12亿美元峰值，健身设备贡献超80%销售额。

公司预计截至9月30日的本季度总收入将在6.25亿至6.5亿美元之间。

麦卡锡先生在致投资者信中，将Peloton比作高中时亲历的一艘濒危倾覆的货轮。船员们最终力挽狂澜。

“Peloton正如那艘货轮，“他表示，“我们已拉响全员战备警报，所有人各就各位。”

联系记者莎伦·特莱普请致信[email protected]

本文发表于2022年8月26日印刷版，标题为《Peloton公布12亿美元亏损》。