美国娱乐业在中国遭遇困境——《华尔街日报》

负责预测全球票房收入的好莱坞电影公司高管们在中国市场一栏填上了零。澳门赌场的百家乐台空空如也。歌手们巡演时跳过了上海的音乐厅。

美国娱乐休闲产业正面临一个令人不安的现实：中国人的钱包越来越难撬动。在新冠疫情停摆后，电影、演唱会和博彩业在全球大部分地区已恢复运营，但它们却是受中国中产阶级持续受限影响最严重的行业。那些曾将中国视为重要增长市场的企业，将损失数十亿美元的收入来源——无论是100美元的音乐会门票、12美元的日场票根，还是5美元的赌注。

中国对美国休闲娱乐产业施加压力的因素包括反复的疫情封控、审查制度以及政治逆风，这些都降低了争取14亿中国公民休闲时间的机会。过去几个月，中国政府称其"清零政策"对拯救生命是必要的，该政策已导致数百万中国居民一次居家数周。

中国青年失业率上升，消费者储蓄较疫情前增加。图片来源：Mark R. Cristino/EPA/Shutterstock"中国消费者很紧张，因此 discretionary spending（可自由支配支出）下降了，“美中贸易全国委员会会长克雷格·艾伦表示，“很大程度上与情绪有关，而情绪并不乐观。”

对好莱坞电影公司而言，数亿美元的票房收入已蒸发殆尽。2019年8月中旬前，已有七部好莱坞进口片在中国市场斩获超1亿美元票房，而今年迄今仅有一部达到此成绩。同期，澳门博彩中心的客流量暴跌逾80%。音乐市场则因不确定性过高而无法安排现场演出。

“我们暂不安排任何中国演出，因为不想遭遇活动取消的风险，“一位音乐行业高管表示。

美国娱乐业进入中国市场时间较短，电影于20世纪90年代开始输入中国，澳门演唱会及博彩业则于21世纪初相继兴起。这三者的扩张完美诠释了中美领导人在中国加入世贸组织时构想的全球化市场——随着中国中产阶级壮大，西方企业迫切寻求增长机遇。

据知情人士透露，中国政府今年已拒绝多部好莱坞大片上映，包括华特迪士尼公司旗下漫威影业近期六部票房巨制。票房数据显示，今年中国市场唯一表现亮眼的影片是《侏罗纪世界3》，票房收入1.58亿美元。

对于习惯在中国市场收获数亿美元票房的好莱坞片商而言，如今票房收入已枯竭。照片：谢剑飞/新华社/Zuma Press对于发行《侏罗纪世界3》的康卡斯特集团旗下NBC环球而言，消息喜忧参半。其动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》已获准在中国上映，北京环球度假区去年秋季开业后，却因五月首都疫情加剧而关闭数周。

据知情人士透露，康卡斯特的环球影业和华纳兄弟探索等制片厂在审批某些电影制作时，已不再将中国票房收入纳入考量。高管们表示，他们会先观望电影能否获准上映，并将票房收入视为意外之财。

北京24岁的咨询顾问林子怡表示，新冠疫情后她每年观影次数已降至个位数。近期观看的好莱坞电影仅有《新蝙蝠侠》和《神奇动物：邓布利多之谜》两部。

尽管国际巨星已重启巡演，但受北京防疫政策限制，西方音乐人今年未在中国举办巡回演出。照片：Costfoto/DDP/Zuma Press美中贸易全国委员会主席艾伦指出，中国国内青年失业率攀升，民众储蓄意愿普遍增强。该组织由270余家在华经营的美国企业组成，属无党派机构。

“过去十年间，我们已习惯了6%或8%的中国经济增长率，”他表示。“那样的日子已经结束了。”

音乐行业高管称，在经历了对西方艺人巡演申请照单全收的一段时期后，过去十年来中国领导人越来越多地对歌词进行审查，要求在任何演出举办前提交歌词以获得批准。

商界高管表示，在今年晚些时候中共二十大召开之前，北京方面似乎也在收紧西方影响的闸门。在这次政治精英的聚会上，最高领导人习近平有望被提名连任党魁。

与新冠疫情相关的挑战可能不会永远持续下去，但它们正在影响当今一些全球最受欢迎艺人的巡演计划。2019年，后街男孩(Backstreet Boys)、肖恩·蒙德兹(Shawn Mendes)、凯茜·马斯格雷夫斯(Kacey Musgraves)、艾德·希兰(Ed Sheeran)和魔力红(Maroon 5)等全球超级巨星在中国暴发新冠疫情之前的世界巡演中都曾在中国停留。

美高梅国际酒店集团(MGM Resorts)的中国子公司表示，计划向其澳门赌场运营商投资6亿美元，这是一个乐观的信号。图片来源：Kong/Associated Press高管们表示，今年，尽管大牌艺人开始重返巡演之路，但由于持续的新冠防疫限制措施，中国不在任何巡演的亚洲站之列。

在澳门这个赌博飞地，新冠疫情政策已导致情况与疫情前相反。在疫情前，澳门的赌场是美国博彩公司的摇钱树，当时有数百万人从赌博非法的大陆前往澳门。

美国赌场巨头拉斯维加斯金沙集团、永利度假村有限公司及美高梅国际酒店集团自2000年代起陆续在此开设了高耸的博彩度假村。2019年永利约70%收入来自该地区，金沙集团则有约64%营收来自澳门。

2019年澳门接待游客超3900万人次（创历史新高），博彩收入约360亿美元。去年澳门仅接待770万游客，产生约108亿美元收入。

不过部分高管似乎对未来仍有信心。本周，美高梅中国子公司宣布计划向其澳门赌场运营商投资6亿美元。

Katherine Sayre和Rachel Liang对本文亦有贡献。

致信Erich Schwartzel，邮箱：[email protected]；Anne Steele，邮箱：[email protected]

刊载于2022年8月25日印刷版，标题为《中国休闲消费承压》