《华尔街日报》：李维斯CEO奇普·伯格称紧身牛仔裤永不过时

在近期关于牛仔裤的所有讨论中，很少有观点能像奇普·伯格的那样具有权威性。这位李维斯公司的首席执行官立场非常明确：“我认为女性衣柜里总会有一条紧身牛仔裤。”

64岁的伯格已执掌这家牛仔公司11年，随着公司日益投入人工智能和机器学习领域，以及消费者对可持续性越来越关注，他见证了诸多变化。

伯格表示，疫情加速了当前牛仔裤的流行趋势周期，但他认为更宽松、更直筒的版型还会持续一段时间。“你可以在时髦的年轻人身上看到这种趋势，”伯格说。当人们问他这种新风格会持续多久时，他提到了紧身牛仔裤的生命周期——大约在2008年因弹性面料的创新而兴起，并一直延续到2010年代。

在2011年加入李维斯之前，伯格在军队服役后于宝洁公司工作了近30年。在这段采访中，这位高管谈到了他高强度的锻炼习惯、最想合作的奢侈品牌，以及为什么他认为首席执行官应该对社会问题发声。

你周一几点起床，醒来后做的第一件事是什么？

我每天早上5点起床。喝一杯12盎司的冰水，再喝一杯咖啡。浏览新闻。大约5点15分，我出门前往游泳池，游3500到4500码。

你是那种"每晚只需四小时睡眠就够"的人，还是需要更多时间来恢复精力？

我通常九点半就寝，有时会晚到十点。随着年龄增长，我的睡眠质量下降了——这是坏消息。但据说人越老需要的睡眠越少，这倒是个好消息。我尽量保证每晚六到七小时的睡眠。

你会服用维生素吗？

我主要服用维生素D来增强骨骼。由于有些骨骼问题，我还补充钙片和鱼油。

游泳是你日常锻炼的主要项目吗？

我首先把自己视为运动员，其次是丈夫和父亲，第三才是CEO。我非常注重自我保健、健康饮食和充足锻炼——通常每周10到12小时。有时一天会锻炼两次：早晨游泳，午餐时间或傍晚可能跑步或举重。

李维斯二手项目中的牛仔裤。顾客归还穿过的牛仔裤可获得购物积分，这些牛仔裤经修复后会再次出售。图片来源：Levi Strauss & Co.你曾联名多位CEO向参议院致信呼吁枪支管控。为何要对此类议题表态？

我们的店长们很担忧有人携带武器进店。美国许多州允许公开持枪，经常有人带枪进入店铺。你无法判断对方是好人还是歹徒。更不幸的是，我们某家门店曾发生过枪支走火事故。

我们将枪支暴力泛滥视为撕裂这个国家的核心问题之一。虽然不愿居功，但近期通过的法案确实取得了进展——超过300位CEO联署了公开信，我认为商界的声音确实产生了影响。

你拥有多少条牛仔裤？

多到数不清，这是职业病了。我妻子对此很抓狂，目前我收藏的牛仔裤远超100条，过去两三年还捐了不少。衣柜里有些甚至没穿过，当然也有常年穿的心头好。

有没有尚未合作但渴望联名的设计师？

很想与迪奥合作。[另外]我们曾与丹宁泪品牌创始人特雷梅因·埃默里共事，他现在是Supreme首席设计师。尽管Supreme属于竞品旗下，我仍希望延续与他的合作。

是否担忧环境问题与生产过剩？

我非常关注此事。这是无可争议的现实，任何试图否认的人都像鸵鸟般自欺欺人。

我们推出了李维斯二手计划：顾客可将旧衣物送至门店，经清洗修复后重新上架。参与者能获得购买新品的礼券。我们是少数能让消费者愿为25年前旧款支付溢价的品牌。

在可持续发展方面，我们正努力引领潮流：减少用水，消除供应链中的有害化学物质。我们从可持续发展角度构建的许多创新成果，都会分享给竞争对手。在关乎地球家园的问题上，这样做是正确的。

对您影响最深的一条建议是什么？

我奉行并努力实践的一个信条是：宁择艰难的正确，不选轻松的谬误。人生总会面临各种抉择…但坚持选择更艰难的正确道路，终将引领你走向理想的结果。

为清晰起见，本次访谈经过编辑和浓缩。