亚马逊在假日季临近之际增加收入来源 - 《华尔街日报》

亚马逊公司正赶在假日季前开辟新的收入来源，以应对通胀压力和其他成本上升问题，同时在疫情后的繁荣期进行业务调整。

该公司正将部分成本转嫁给使用其电商平台的卖家，并计划在7月完成年度Prime会员日购物狂欢后，为Prime会员举办第二次促销活动。

亚马逊上周告知使用其物流服务的第三方卖家，将从10月15日至1月14日收取"假日高峰履约费"。根据《华尔街日报》看到的发送给卖家的电子邮件，这项费用预计将使美国和加拿大卖家每件商品的成本平均增加35美分。

亚马逊正将部分成本转嫁给使用其电商平台的卖家。图片来源：Jeremy M. Lange/华尔街日报亚马逊在通知中表示，由于预计假日期间运营成本将增加，因此提高费用，并称之前已承担了此类成本，但"季节性支出正达到新高"。

这是今年第二次费用上调。4月份，该公司在卖家费用中增加了"燃油和通胀附加费"，当时平均占履约成本的5%。

这家在线零售商近期透露，计划在第四季度举办第二次类似Prime会员日的促销活动。图片来源：Michael M. Santiago/Getty Images该公司还首次表示，计划在第四季度举办第二次类似Prime会员日的活动。今年夏天，亚马逊已通知部分卖家将在年底前三个月举办该活动，并要求他们在7月22日前提交促销方案。亚马逊称这将是一场"秋季Prime专属购物活动"，但拒绝进一步置评。此前《商业内幕》曾报道过亚马逊筹办第二次Prime活动的计划。

在全国通胀持续高企的背景下，这些新举措有望帮助亚马逊在全年最重要的第四季度提升营收。

第二次Prime活动也表明，亚马逊正寻求扩大Prime会员日的成功效应。自2015年创办以来，Prime会员日通常能为公司创造数十亿美元收入。

亚马逊曾在2020年将Prime会员日从夏季推迟至第四季度，因疫情初期其网站订单量激增导致物流承压而被迫调整档期。据研究机构Insider Intelligence估算，当年该活动为亚马逊带来约60亿美元收入，助推其第四季度总销售额达到1255亿美元。FactSet分析师预测，亚马逊今年第四季度营收将突破1560亿美元。

亚马逊试图通过转租数百万平方英尺的过剩仓库空间来抑制成本。图片来源：GABBY JONES/华尔街日报今年第二次会员日活动可能会提振对亚马逊全年业绩至关重要的年终销售。该公司表示，客户在7月会员日期间购买了超过3亿件商品。

Insider Intelligence在会员日前预测，该活动在美国的总销售额将达到约77.6亿美元，较去年6月的活动增长17%。

投资公司花旗集团最近的一份研究报告显示，分析师预测第二次会员日活动"可能会在旺季前一定程度上提振销量"，并缓解亚马逊今年在经历两年疫情推动的在线购物加速增长后，利润和收入增长的同比下滑。

亚马逊7月报告称销售放缓并连续第二个季度出现净亏损。公司高管表示通胀是其面临的最大挑战之一，并寻求削减成本以应对不断变化的经济形势。

亚马逊试图通过转租数百万平方英尺的过剩仓库空间、推迟新设施建设以及寻找终止或重新谈判与外部仓库所有者租约的方式来控制开支，承认其在满足疫情期间需求时过度建设。

公司还通过自然减员减少了小时工数量。第二季度期间，亚马逊裁减了约10万名全职和兼职员工，使其员工总数降至约150万人。亚马逊通常会在假日季前增加员工数量。

致信 Sebastian Herrera，邮箱：[email protected]

刊载于2022年8月22日印刷版，标题为《亚马逊新增费用与促销活动以抵消成本》。