Web3品牌尝试在现实世界服务 - 《华尔街日报》

Solana Spaces纽约门店提供限量版商品和NFT画廊。图片来源：Dan Powell企业正将NFT带入实体空间，通过开设店铺和快闪体验吸引新老客户。

营销人员、艺术家等纷纷投身非同质化代币（NFT）领域，这些存在于区块链上的数字真实性凭证对许多消费者而言仍显抽象。

零售专家表示，实体店尝试部分源于Web3相关企业的战略考量——借助现实世界人际互动等优势，向消费者普及其销售内容。Web3指运用加密货币、区块链等技术的去中心化互联网理念。

“仅靠线上获客成本最终会变得非常高昂，而且无法像实体空间那样激发粉丝效应，“建筑设计公司MG2负责人Melissa Gonzalez指出。她同时是MG2旗下Lionesque工作室创始人，该工作室为直面消费者的品牌打造体验式零售。

“Web3亟需去神秘化，“Gonzalez女士补充道。

Doodles在西南偏南音乐节的快闪店，其限量商品仅面向该公司NFT持有者销售。照片：涂鸦涂鸦（Doodles）是一家涵盖1万枚NFT藏品的Web3媒体娱乐公司，过去一年已开设多家快闪店。该公司在西南偏南艺术节上的快闪店向公众开放，同时为涂鸦NFT持有者提供定制徽章，可在全场使用并购买限量商品。NFT持有者能在特定装置扫描徽章获得独特体验，还能看到自己的NFT与其他涂鸦作品一起在墙面上跃动展示。

“我们将西南偏南视为展示品牌特色的绝佳平台，以此突显我们与众不同的定位，”涂鸦联合创始人埃文·基斯特表示。

该公司称约有6000人参观快闪店，超2500人购买了商品。

在6月举办的NFT.NYC四天活动期间，涂鸦再次开设公众快闪店，为NFT持有者提供购买新系列关联数字商品的专属机会。

基斯特透露，涂鸦计划最终将业务扩展至演唱会领域。

“每次亮相对我们都至关重要，”他说，“我们不仅要在Web3领域，更要在传统娱乐和广告行业中脱颖而出。”

其他NFT项目也在实体店为持有者提供类似专属权益。

娱乐公司SuperPlastic创始人兼首席执行官保罗·布德尼茨表示，该公司7月在纽约开设实体零售店，旨在将数字角色带入现实世界。

该商店向公众开放，但SuperPlastic计划下个月开设一个专享产品及活动区域，仅限其NFT持有者进入。

去中心化加密艺术平台SuperRare Labs Inc.夏季在纽约开设了临时画廊空间以提升品牌认知度。该画廊既为NFT收藏家举办专属活动，也为不熟悉该公司的人群提供数字互动艺术相关的活动安排。

“这些不仅是挂在墙上的作品，更是可以互动、沉浸式体验的艺术品，“公司首席执行官兼联合创始人约翰·克雷恩表示。

公司称自开业以来已有约5000名访客到访画廊。

对公众进行教育是许多Web3商店的关键目标，零售初创企业Sol Stores Inc.也不例外。

其位于纽约的Solana Spaces商店鼓励购物者通过各类展示装置了解区块链和Web3。顾客还可购买限量版商品并参观NFT画廊。

Sol Stores首席执行官维布·诺比此前曾执掌b8ta——一家鼓励消费者在购买前试用机器人、无人机等新科技产品的零售店，该品牌已于今年2月停止运营。

Solana Spaces的访客可通过创建加密钱包等活动获得奖励，包括USDC稳定币和NFT徽章。

诺比表示，付费请顾客体验产品是其曾在b8ta想尝试但未实施的策略，因为"感觉不太妥当”。但他认为在Solana Spaces采用这种模式并不突兀，因为该商店本就与加密货币相关。据公司数据，超过87%的访客完成了所有装置互动任务，开业前两周到店人数约达5000人。

“店铺本身就是产品，它是一种通过参与和互动获得回报的体验，”诺比先生说。

冈萨雷斯女士表示，Web3社区大多仅存在于网络空间，因此实体店和快闪店有助于为其重新注入人际联系。

她说，线上Web3社区可能会变得有些交易化。“所以当你将其引入实体店环境时，实际上是让它重新变得更有人情味的机会，从而增强用户黏性。”

致信 安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]