流媒体收视率首次超过有线电视——《华尔街日报》

尼尔森数据显示，美国人在7月份通过Netflix、YouTube和HBO Max等流媒体服务观看内容的时间首次超过了有线电视。

这家收视率公司周四发布的报告称，流媒体服务当月占据了美国总电视观看时间的34.8%，而有线电视的占比为34.4%。尼尔森发现，与去年同期相比，人们流媒体观看时间增加了23%，有线电视观看时间减少了9%，这表明流媒体持续崛起，同时越来越多的美国人取消了付费电视服务。

“流媒体正在全球范围内发挥作用。所有人都在涌入，“Netflix公司联席首席执行官里德·黑斯廷斯上月在讨论公司最新业绩时表示。“未来五到十年内，（传统）电视肯定会走向终结。”

流媒体观看时间的增加对近年来推出直接面向消费者平台的许多公司来说是一个可喜的信号，这些公司正在拥挤的市场中争夺订阅用户。其中许多公司在内容上投入巨资以吸引新客户，为增长牺牲了盈利能力。Disney+、HBO Max和Peacock的母公司最近表示，仅最近一个季度，他们的流媒体业务就亏损了数亿美元。

与此同时，许多流媒体服务难以长期留住新用户：随着更多家庭在看完特定节目后从一个服务跳到另一个服务，整个行业的客户流失率正在上升。

尼尔森研究发现，得益于《怪奇物语》系列剧集，Netflix成为上月收视率最高的流媒体平台。这家总部位于加州洛斯加托斯的公司在7月初发布了该剧第四季的最后一集。尼尔森表示，其他高收视率的节目和电影包括Hulu的《大楼里唯一的谋杀案》和Netflix的《海兽》。

总体而言，许多流媒体视频平台——包括Netflix、谷歌的YouTube、华特迪士尼公司控股的Hulu以及亚马逊公司的Prime Video——在7月份吸引了各自在美国电视收视时间中的最高份额，超过了6月份创下的纪录。

《海兽》是Netflix上收视率很高的节目。图片来源：美联社瑞银集团媒体和电信分析师约翰·霍杜里克表示，流媒体服务为用户提供了更多便利，因为他们可以随时观看节目和电影，而传统付费电视除了体育等直播活动外，正在失去吸引力。他说：“对于任何非直播内容，定时观看的模式肯定已经消亡。”

尼尔森称，7月份广播电视的收视份额进一步缩小至21.6%，较上年同期下降近10%。该月收视率下降的部分原因是缺乏新节目（新节目通常在9月才真正推出），以及一年前许多家庭收看了夏季奥运会。

在夏季学校放假期间，孩子们通常会花更多时间观看流媒体内容，这可能助推了七月份YouTube和其他流媒体平台的使用时长。同时夏季缺乏重大体育赛事，否则这些赛事通常会吸引部分观众转向播放比赛的有线电视频道。

“没有体育赛事，（电视）捆绑套餐就不会存在，“霍杜利克先生表示。

高关注度体育赛事正越来越多地登陆流媒体服务平台，例如苹果公司的Apple TV+、康卡斯特集团的Peacock、派拉蒙环球旗下的Paramount+以及亚马逊的Prime Video。

网飞长期占据流媒体主导地位，其用户增长和内容投入令部分媒体公司艳羡。但该公司在超过十年后首次遭遇第一季度用户流失，随后第二季度再次下滑。

今年网飞更注重成本控制，裁减数百名员工，稳定内容支出预期，并采取新增收措施如推出广告支持服务层级。高管表示内容支出将稳定在170亿美元的年度预算区间内。

过去两个月，多家流媒体公司高管向投资者表示，他们正努力平衡顶级内容投入与通过订阅和收入增长获得投资回报的关系。

华纳兄弟探索公司全球流媒体业务首席执行官JB·佩雷特近日向分析师表示，某些视频流媒体平台采用的战略——即他描述的"将所有内容押注流媒体、过度投资内容并低价同步提供”——并非该公司认可的方向。

作为HBO Max和Discovery+的母公司，华纳兄弟探索本月早些时候做出了非常规决定：叫停已基本制作完成、专为HBO Max打造的超级英雄电影《蝙蝠女》，震惊了整个创作圈。在随后与投资者讨论公司最新业绩的电话会议中，首席执行官大卫·扎斯拉夫表示公司将更注重内容质量。

“重点不在数量多少，“扎斯拉夫先生说，“而在于品质优劣。”

Hulu流媒体平台推出由赛琳娜·戈麦斯、史蒂夫·马丁和马丁·肖特主演的《大楼里唯一的谋杀案》。图片来源：克雷格·布兰肯霍恩/美联社华纳兄弟探索正计划合并HBO Max与Discovery+，整合后的平台将于明年夏季率先在美国推出。该公司同时考虑推出含广告的免费流媒体服务，并表示计划提高订阅产品价格，减少大幅折扣优惠。

“我们并不追求吸引每一位订阅用户。我们想要确保获得合理报酬。”扎斯拉夫先生表示。

迪士尼上周宣布，无广告的独立Disney+服务在美国的价格将从目前的每月7.99美元上涨至每月10.99美元。而迪士尼+含广告服务将于12月上线，每月收费7.99美元。

致信 萨拉·克劳斯，邮箱：[email protected]

刊登于2022年8月19日印刷版，标题为《流媒体观看时长首次超越有线电视》。