亚马逊在应用程序内测试类似TikTok的浏览功能 - 华尔街日报

就连亚马逊公司（Amazon.com）也想效仿一下TikTok。

亚马逊正在其应用程序中测试一项功能，向用户展示TikTok风格的产品照片和视频流，供购物者与其他用户分享。据知情人士透露，目前只有少数亚马逊员工能看到这项测试。

亚马逊加入了其他主要科技公司的行列，例如Meta Platforms公司和谷歌母公司Alphabet公司，这些公司都试图通过短视频和无尽的内容流来提高用户参与度。

根据总部位于以色列的人工智能公司Watchful Technologies Ltd.的追踪，这项正在测试的功能内部名称为“Inspire”，在亚马逊应用程序的主页上显示为一个钻石形小部件。该部件将购物者引导至一个产品图片和视频流，购物者可以点赞、分享并最终购买商品。Watchful的研究人员表示，虽然目前大部分内容以静态图片形式呈现，但该门户也包含视频内容。

亚马逊的一位女发言人表示，公司“不断测试新功能，以帮助让客户的生活更轻松一些”。亚马逊在公开发布新产品和服务之前，通常会先对员工进行测试。该公司可能会在向公众推出“Inspire”功能之前对其进行重大修改，或者根本不发布。

亚马逊是最新一家试图从TikTok迅猛增长和超高人气中获利的科技巨头，该应用由中国公司字节跳动所有。

TikTok最初以人们跳舞的轻松视频闻名，现已发展为包含大量群体讨论从书籍到国际危机等各种内容的平台，成为2021年下载量最高的应用。皮尤研究中心最新调查显示，约67%的13至17岁青少年使用该应用，TikTok头部内容创作者年收入可达数百万美元。例如据《福布斯》报道，2019年开始在TikTok发布舞蹈视频的查莉·德阿梅里奥去年收入达1750万美元。

Watchful研究员丹尼尔·布楚克表示，亚马逊的Inspire"可能成为真正具有粘性的社交媒体浏览方式"，“这是在应用中融入新社交体验的途径”。

Meta和谷歌已推出与TikTok形式高度相似的应用程序内功能。继2020年首次推出后，Meta于今年2月向全球Facebook用户开放短视频产品"Reels"。该公司一直与TikTok争夺年轻用户，高管们将未来押注在视频内容上，称视频已占用户在Facebook和Instagram上花费时间的一半以上。

谷歌也投入了大量资源发展短视频。该公司6月表示，YouTube是美国青少年最受欢迎的平台，每月有超过15亿登录用户观看YouTube"Shorts"。Shorts允许用户发布最长60秒的视频，目前在YouTube网站和应用程序的主页上占据显著位置。

亚马逊也涉足了类似社交媒体的服务。

亚马逊曾尝试通过短视频和无限内容流来提升用户参与度。图片来源：Ross D. Franklin/Associated Press该零售商在其网站上发布创作者直播视频，推广可购买商品。它试图吸引精英社交媒体用户加入其网红计划，该计划允许创作者在亚马逊上建立个性化页面，并通过定制链接购物获得收益。

尽管亚马逊通过邀请顶级创作者参加配备度假村设施和奢华服务的专属活动来吸引他们，但尚未取得像竞争对手那样的成功。

联系作者 Sebastian Herrera，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年8月18日印刷版，标题为《亚马逊测试抖音风格门户》。