亚马逊的《周四夜橄榄球》转播将由尼尔森进行跟踪监测 - 《华尔街日报》

亚马逊公司（Amazon.com Inc.）已与尼尔森控股公司（Nielsen Holdings PLC）达成协议，由这家收视率测量公司对其Prime Video流媒体平台上的“周四夜橄榄球”比赛转播覆盖范围进行统计，两家公司表示。

该协议标志着尼尔森将首次在其备受关注的每周收视报告中纳入流媒体服务的收视数据，这些数据对于确定广告时段的价值至关重要。亚马逊Prime Video流媒体服务从即将到来的赛季开始拥有美国国家橄榄球联盟（NFL）周四比赛的独家转播权，该公司已告知广告商其转播将吸引大量观众。

“我们与尼尔森的合作将使我们能够为广告商提供熟悉的广告活动测量标准，以便进行同类比较，”亚马逊广告媒体测量总监Srishti Gupta表示。

亚马逊和尼尔森之间的三年协议将于9月新NFL赛季开始时启动，两家公司表示。

“这是对尼尔森所扮演角色的巨大肯定，”该收视率测量公司美国观众测量产品销售董事总经理Deirdre Thomas表示。“这证明了我们的收视率数据在媒体生态系统中的重要性。”

近年来，尼尔森因其收视率测量的准确性以及未能跟上观众观看内容的所有不同平台而受到批评。

为了测量亚马逊的“周四夜橄榄球”，尼尔森将依赖其用于测量传统广播和有线频道的42,000户家庭样本。最初，尼尔森将主要测量电视上的亚马逊观众。Thomas女士表示，尼尔森还将跟踪手机、平板电脑和笔记本电脑上的观众。

亚马逊还将向广告商提供周四夜赛的独家观看数据，古普塔女士表示。

亚马逊去年与美国国家橄榄球联盟达成协议，以每季12亿美元的价格转播《周四夜赛》长达11个赛季，《华尔街日报》此前报道。

尽管亚马逊已转播《周四夜赛》多年，但比赛此前仍可通过福克斯公司的广播网络及NFL自有有线频道观看。上赛季，周四夜赛在福克斯、NFL电视网和Prime Video平台上的单场平均观众总数达1640万，较前一赛季增长16%。

据媒体买家透露，亚马逊宣称拥有8000万Prime Video会员家庭，并向广告商预估本季15场比赛的单场平均观众将达1260万。一位熟悉Prime Video策略的人士表示，平台预计观众从传统电视转向流媒体观赛需要过渡期。

亚马逊去年以每季12亿美元价格与美国国家橄榄球联盟签署《周四夜赛》11赛季独家转播权。图片来源：Vera Nieuwenhuis/Associated Press知情人士称，尽管预期观众规模可能小于上赛季，Prime Video在《周四夜赛》广告定价上仍采取激进策略。广告买家表示，亚马逊平台广告时段要价远高于广告商此前在福克斯周四夜赛的投放成本。

亚马逊最终降低了广告价格，但延迟导致一些广告商减少了在亚马逊的广告支出，因为他们已经与电视网络锁定了NFL广告合约，部分买家表示。

亚马逊发言人拒绝对公司“周四夜橄榄球”的广告销售情况发表评论。

除了对比赛转播权的投资外，亚马逊还投入巨资吸引人才参与报道。传奇播音员阿尔·迈克尔斯将为Prime Video的比赛进行实况解说，ESPN大学橄榄球解说员柯克·赫布斯特雷特将提供色彩评论。

为了触达可能不是典型NFL粉丝的Prime Video观众，亚马逊还计划提供不同的同步直播流。该公司本月早些时候表示，其中一个直播流将由以表演花式投篮和挑战闻名的体育喜剧团队Dude Perfect主持。

苏珊娜·弗拉尼卡对本文有贡献。

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刊登于2022年8月17日印刷版，标题为《亚马逊聘请尼尔森统计NFL收视率》。