高端消费电子产品受经济放缓冲击 - 《华尔街日报》

被压抑的夏季旅行需求和不断上升的通胀，对那些销售昂贵居家科技产品的公司来说，构成了致命组合。

Sonos 只是这一类别中最新发出重大警告信号的公司。这家高端音响制造商周三下午报告称，6月季度收入同比下降2%，至约3.72亿美元。这一数字比华尔街的预期低了11%，而该公司对截至9月的第四财季隐含收入预期为3.06亿美元，情况更为糟糕——比分析师的预测低约34%。Sonos的股价周四下跌25%，创下自2018年上市以来最糟糕的单日表现。

至少Sonos并不孤单。Turtle Beach是一家生产游戏耳机的公司，周二其股价暴跌32%，此前该公司公布了令人失望的业绩，包括季度收入比预期低16%，并将全年预测中点下调28%。该公司还借此机会宣布，尽管接触了109家潜在买家，但其由激进投资者推动的战略评估最终无果而终。

在买家方面运气稍好的一家公司是iRobot，该公司上周达成协议，将自己出售给亚马逊。但这一消息发布当天，这家Roomba机器人吸尘器制造商公布的第二季度收入同比下降30%——这是其连续第三次未达到华尔街的目标。亚马逊似乎仍然捡了个便宜；以每股61美元的价格收购iRobot，较该股前收盘价溢价22%，但比九个月前的股价低了38%。

其他近期的报告同样发人深省。高端游戏PC及配件制造商海盗船第二季度营收同比下滑40%至2.84亿美元，并将全年营收预期下调18%——这已是三个月内第二次下调，此前已削减15%。运动相机厂商GoPro 通常受益于夏季旅游旺季，但第二季度营收基本持平，且预计本季度将下降5%，远低于分析师预期的6%增长。

即便是苹果公司——目前该领域最强大的巨头——也未能幸免。其可穿戴设备部门（包括手表、AirPods和HomePod智能音箱）在六月季度营收同比下降8%，创下近六年来首次下滑。蒂姆·库克在财报电话会议上表示：“我们确实观察到宏观经济环境对该业务造成了影响。”

Sonos指出其Roam音箱是近期销售疲软的主要因素。图片来源：Sonos上述企业均定位高端市场，其业绩表现似乎预示着富裕阶层正在收紧钱袋。但实际受冲击最严重的却是各品牌的中低端产品线。Sonos在电话会议中特别指出，售价179美元的Roam便携音箱和279美元的Ray电视音响是拖累销售的主力——这两款正是其产品线中最平价的产品。而699美元的系统功放器Amp仍供不应求。苹果多数可穿戴产品价格也远低于均价超千美元的iPhone，后者在六月季度仍实现了3%的营收增长。

这与近期其他信号一致。奢侈品需求依然强劲；上个月，克里斯汀·迪奥、古驰和爱马仕等品牌背后的公司均报告称，与去年同期相比，今年上半年销售额大幅增长。美国运通首席执行官史蒂夫·斯奎里在上个月的财报电话会议中被问及高端消费者支出的健康状况时表示：“我认为，除非出现由失业引发的严重信贷紧缩，否则这个群体不会受到影响。”

因此，高端科技供应商的短期命运可能取决于能否变得更加高端。今年秋季的产品发布将是关键。GoPro表示，计划推出两款新的运动相机，而不是像往常的秋季那样只推出一款。Sonos表示，将在12月季度推出一款新产品——从9月季度推迟。海盗船计划以起价2700美元的机器大举进军高端游戏笔记本电脑领域，预计将在本季度上市销售。这仍然与1万美元的手袋相去甚远，但即使是某些游戏成瘾者也喜欢地位象征。只希望这样的人足够多。

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刊登于2022年8月13日的印刷版，标题为“小玩意制造商的狂欢日子结束了”。