MTV开设元宇宙体验以推广视频音乐奖 - 《华尔街日报》

MTV音乐录影带大奖将在Roblox公司游戏平台开启虚拟体验。

这个临时搭建的虚拟场景是为配合MTV今年新增奖项类别而设，旨在表彰元宇宙中的最佳音乐表演。

元宇宙是指人们能用数字分身工作、购物和娱乐的虚拟世界。包括温迪餐厅、Chipotle Mexican Grill和Forever21在内的品牌已尝试通过创建餐厅、商店等虚拟场景来探索元宇宙的营销潜力，供用户访问体验。防弹少年团、Charli XCX和Travis Scott等音乐人也在《堡垒之夜》《我的世界》和Roblox等虚拟平台举办过演唱会。

派拉蒙媒体网络旗下MTV高管表示，在Roblox创建VMA虚拟体验旨在触达年轻观众并了解该平台。Roblox是深受儿童欢迎的游戏平台，MTV娱乐工作室此前曾在《我的世界》打造过元宇宙体验。

派拉蒙媒体网络与MTV娱乐工作室首席营销官艾米·坎贝尔表示：“最令人兴奋的是，无论观众身处何地，都能通过这个方式体验VMA盛典。”

VMA虚拟体验包含三款游戏，首款8月12日上线，之后每周五更新一款直至8月28日颁奖典礼。玩家可通过收集MTV标志代币和参与游戏积累投票机会，为最佳元宇宙表演奖项投票。

MTV音乐录影带大奖体验是与游戏发行商Super League Gaming Inc.合作打造，该公司曾为MTV及其他派拉蒙旗下品牌设计游戏。

“这款产品面向那些开始与音乐产生强烈共鸣、即将成为MTV观众的稍年长Roblox玩家，“Super League Gaming首席执行官兼董事长安·汉德表示。

VMA体验活动将于8月12日至9月3日在Roblox平台运行，包含游戏玩法与用户奖励。图片来源：Super League Gaming Inc.Super League与MTV将通过社交媒体、游戏主播分享实况以及可传送用户至VMA体验的虚拟广告牌进行推广。

元宇宙专家指出，MTV通过设立奖项类别和Roblox体验进军元宇宙，将推动音乐产业创造更多虚拟体验。

“音乐如此流畅地进入这个领域，意味着文化将紧随其后，“S4Capital旗下营销服务公司Media.Monks创新高级副总裁刘易斯·史密斯汉姆表示。

联系作者安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年8月13日印刷版，标题为《MTV音乐大奖将借助Roblox平台进军元宇宙》。