YouTube推进流媒体视频市场计划 - 《华尔街日报》

据知情人士透露，YouTube正计划推出流媒体视频服务在线商店，并已与娱乐公司重新洽谈平台合作事宜。

部分知情人士表示，该平台内部称为"频道商店"，已筹备至少18个月，YouTube希望最早能在今年秋季上线。目前YouTube TV订阅用户（月费64.99美元的在线有线频道套餐）可增订HBO Max等服务，而新平台将允许用户直接通过YouTube主应用按需选择流媒体服务。

隶属于Alphabet的YouTube将加入亚马逊、Roku和苹果等科技公司行列，这些企业均设有自有流媒体服务销售平台。面对当前海量应用，科技巨头正试图将自己打造为用户获取所有喜爱影视内容的一站式平台。通过单一应用提供多项服务能极大便利消费者。

知情人士称，流媒体平台运营商通常可从市场交易中抽取分成，YouTube正与合作伙伴商讨订阅收入分成方案，具体条款可能因合作伙伴而异。YouTube对此不予置评。

对于面临激烈竞争且美国市场增长放缓的流媒体服务商而言，YouTube商店提供了触达潜在客户的新渠道。各公司正在探索多种新型营销与分销策略以提升注册量。

据知情人士透露，NBC环球旗下的Peacock平台已与潜在合作伙伴就将流媒体业务整合至其应用程序进行了洽谈。Peacock方面拒绝置评。

沃尔玛正考虑将流媒体服务作为其会员计划的新增权益。网飞公司及其他流媒体平台已同意加入威瑞森新推出的Plus Play订阅管理系统，该系统允许用户通过这家通信公司的界面注册并管理流媒体服务。

“他们正在尽可能多的渠道开放服务，以最大程度扩大用户覆盖范围，“心灵鸡汤娱乐公司首席执行官比尔·鲁哈纳表示。该公司旗下拥有大量免费、广告支持的流媒体频道。

YouTube的新市场将允许消费者通过主应用自主选择流媒体服务。图片来源：加比·琼斯/彭博新闻社流媒体服务需权衡利弊：与其他公司合作意味着潜在收入减少，且对用户数据的控制力减弱。

尽管如此，更多流媒体服务正寻求捆绑销售，因为这会为消费者体验带来提升并降低退订率，Starz总裁兼首席执行官杰弗里·赫希表示。该公司已与华特迪士尼在拉美地区、与Canal+在法国达成流媒体捆绑合作。“简洁性对消费者永远是加分项，“他补充道。

据《信息报》此前报道，2020年YouTube曾探讨推出在线流媒体视频商店。如今，这一构想正受到渴望触达新受众的娱乐公司青睐。知情人士透露，YouTube以其全球用户的规模与多样性为卖点，说服流媒体服务商参与合作。根据谷歌数据，YouTube月活跃登录用户已超20亿。

YouTube向合作方强调，新推出的频道商店将成为流媒体服务的绝佳营销平台——消费者可免费观看节目预告片后，一键付费订阅相关服务。

华纳传媒（现更名为华纳兄弟探索公司）去年将HBO Max从亚马逊Prime视频频道下架，因其时任CEO杰森·基拉尔不愿共享用户数据或让亚马逊直接接触客户。知情人士称，当时HBO Max的7000万订阅用户中，有450万来自亚马逊频道。目前华纳兄弟探索公司正与亚马逊协商重新上架事宜。

除通过亚马逊、YouTube等平台分销外，流媒体公司也在探索服务打包方案。迪士尼将Disney+、Hulu和ESPN+三项服务以低于单独订阅总价的价格捆绑销售。行业分析师指出，此类方案通常能有效提升用户留存率。

据两位知情人士透露，派拉蒙+计划在未来几周内开始在其平台内以标签页形式提供Showtime流媒体服务。消息人士称，该公司还计划后续将另一项流媒体服务BET+纳入平台。

多年来，美国三大无线运营商都在部分长期手机套餐中提供免费流媒体服务。AT&T公司（今年4月前曾是HBO母公司）长期为部分有线电视和无线客户提供免费HBO服务。今年AT&T与Discovery公司合并媒体资产后该合作曾短暂终止，但双方现已重启合作。

T-Mobile为部分客户提供免费Netflix服务，Verizon则在其部分无线套餐中为客户提供六个月Disney+服务。

联系记者 莎拉·克劳斯，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年8月13日印刷版，标题为《YouTube计划推出单点流媒体商店》