《华尔街日报》：Match仍是长期之选

Match集团拥有的Tinder现已覆盖190个国家，是全球最大的约会应用。图片来源：AKHTAR SOOMRO/REUTERS本专栏是第六届"街头智慧"年度选股大赛的一部分。

在感情中，反弹关系并非明智之举。但在股市里，这类投资却能带来丰厚回报。

在线约会行业爆炸式增长的时代可能已成过去。Evercore ISI估计，美国60%积极寻找伴侣的单身人士已使用在线约会服务，英国这一比例更高。虽然这不是结识他人的唯一途径，但有些人永远不会使用这些服务。

Tinder的最新数据印证了这一趋势。这款Match旗下的全球最大约会应用现已进入190个国家，几乎以一己之力消除了网络约会曾有的负面标签。曾几何时，在Tinder上寻爱不仅是常态，更是乐趣。但如今，这种肤浅的"滑动匹配"对许多单身者已失去新鲜感。

2015至2019年间，Tinder用户收入年均增长超一倍。但疫情期间增速明显放缓，华尔街预测今年仅增长8%。这一减速，加上对下半年营收增长"疲软"的广泛预期，导致Match股价在第二季度财报公布次日暴跌17%。今年以来，Match股价已腰斩。这个曾经约会领域惊人的增长点，如今已沦为需要"用业绩说话"的资产。

周三，竞争对手Bumble因外汇负面影响和宏观经济压力略微下调了下半年收入预期。虽然其同名应用第二季度收入稳健增长，但Badoo应用及其他付费用户数同期下降近25%。这对Match集团而言实为利好消息，表明其面临的问题是特例而非系统性风险。

总体来看，消费者对交友软件的需求依然旺盛。Evercore ISI五月份发布的最新婚恋调查显示，70%受访用户预计即使经济衰退也会维持或增加交友软件使用频率。Match集团旗下运营包括Tinder在内的14个品牌，其中与Bumble最具可比性的关系型应用Hinge仍保持强劲增长：公司维持今年3亿美元收入目标，较上年增长约50%。

作为比Bumble更成熟的企业，Match集团正着力转型，更加侧重娱乐化社交探索。5月31日上任的新CEO Bernard Kim来自Zynga和艺电公司，这凸显了在婚恋社交体验中增加元宇宙等娱乐元素的计划，不过Kim先生似乎并不急于求成。

与此同时，Match可深度开发现有资源。通过收购The League刚进入"超高端"婚恋市场，将加速Hinge国际化扩张并增设高级订阅层级——这套策略在Bumble身上大获成功。针对价格敏感用户，Tinder即将测试短期订阅套餐。YipitData显示六月全球Tinder下载量较三年前仅下降1%，表明市场兴趣依然浓厚，Match只需探索新的变现途径。

今年对Match的单恋没有得到回应。但正如摩根士丹利的Lauren Schenk所说，对于有耐心的投资者来说，“时间能治愈一切伤口”。

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刊登于2022年8月12日的印刷版，标题为《Match仍是长期之选》。