《子弹列车》中最抢镜的明星是……一个水瓶？——《华尔街日报》

《子弹列车》中的明星们，从左至右：布莱恩·泰里·亨利、一瓶斐济水和布拉德·皮特。图片来源：斯科特·加菲尔德/索尼影业动作片《子弹列车》云集众多明星，饰演一群在日本高速列车上行动的刺客。然而一个无生命物体却几乎抢走了布拉德·皮特和桑德拉·布洛克的风头——一瓶斐济水。

这瓶水是片中刺客们临时改造的非常规武器之一：皮特饰演的角色将催眠粉装入瓶中，使一名同行杀手丧失行动能力。但该水瓶在剧情中展现出惊人的存在感，最终滚入最终决战场景，随后插叙镜头揭示了它最初如何出现在列车上的经过。

观众们注意到了斐济水大胆的植入营销，这是自2019年金球奖上模特端斐济水抢镜红毯嘉宾以来的又一次高调亮相。推特上，这款立方体瓶身搭配粉色木槿标签的水瓶被称为"标志性存在"，不少观众认为整部电影像是该品牌的加长版广告。还有人指出，斐济水在片中的戏份似乎比预告片重点宣传的波多黎各说唱歌手坏痞兔更突出。

自1996年成立以来，该公司一直希望将产品交到富豪名流手中，而观众的反应可能为其再添一场胜绩。

该片导演大卫·雷奇认为斐济水与电影调性契合。他通过代表人在邮件中写道：“我们尝试过其他自主设计，但最终觉得使用真实品牌更具冲击力和意外效果。”

据斐泉营销高级副总裁克拉伦斯·贾透露，电影《子弹列车》的制作方索尼影业两年前就带着剧本接触过他们。虽然品牌方通常不愿看到产品被用作武器，但《子弹列车》提供了独特契机。

“我们通常会避免任何暴力场景，但如您所见在《子弹列车》中，斐济水成了救命关键。“贾先生表示。

2019年金球奖颁奖礼上，手持斐泉的模特们曾俏皮地与理查德·麦登等明星同框亮相红毯。图片来源：Stefanie Keenan/Getty Images好莱坞品牌植入机构创始人斯泰西·琼斯指出，瓶身亮相带来的宣传效益远超潜在负面联想。

“这部电影为斐泉带来的全球营销效应，将创造数千万美元品牌价值。“她分析道，“传统广告战役既无法获得同等级参与度，也买不到这般关注度。“自8月5日上映以来，《子弹列车》全球票房已突破6000万美元。

琼斯女士已不再与斐济水合作，但在1990年代中期，她曾通过其前代理公司Creative Entertainment Services参与其中。“最初在美国推出这个品牌时非常艰难，”她说。“当时依云水是第一品牌，斐济水因为采用方形瓶身且从斐济长途运输，带有巨大的负面环保含义，我们遇到了重重阻碍。”

琼斯补充道，可持续性仍是任何重度依赖塑料的品牌的痛点。谢先生指出，从九月的艾美奖开始，斐济将在所有颁奖典礼上使用100%再生塑料瓶。

琼斯解释称，斐济水由加拿大商人戴维·吉尔摩创立后不久，早期曾与哈维和鲍勃·韦恩斯坦的米拉麦克斯公司达成独家合作，出现在其电影和活动中。她说斐济水曾直送《老友记》片场和碧昂丝家中。“我们确保这款水出现在阳光下所有能想到的场合，”琼斯表示。如今斐济与产品植入机构Stone Management合作。

近期斐济水出现在《绝望写手》和《亿万》等剧集中，甚至在今年另一部皮特与布洛克主演的电影《迷失之城》中也有重要露出。

但《子弹列车》更进一步，为水瓶设计了独立背景故事。导演莱奇认为，这正是强化影片主题的另一种方式。

“这是对命运的一种沉思，也是万物互联的一个鲜明例证，”他写道。某一天，这个瓶子可能还躺在日本的自动贩卖机里；第二天，它就成了对抗致命恶棍的一道防线。