内衣品牌Lively任命营销高管为首席执行官 - 《华尔街日报》

克里斯汀·迪昆佐洛被聘为Lively品牌负责人，以推动其扩张并提升品牌知名度。图片来源：BFA内衣品牌Lively任命克里斯汀·迪昆佐洛为总裁兼首席执行官。她此前是其母公司Wacoal America Inc.的市场营销与直销副总裁。

Wacoal America首席执行官米奇·考夫曼表示，由营销高管执掌Lively是合理的选择，因为该品牌的增长将依赖于大量的品牌建设和多渠道营销。总部位于纽约的内衣、贴身衣物和塑身衣公司Wacoal America于2019年以1.05亿美元收购了Lively。

“我们需要一位能够专注于品牌、推动品牌知名度和认知度、践行品牌使命，同时推动营收增长的CEO，”考夫曼先生说。

创始人米歇尔·科代罗·格兰特将卸任Lively首席执行官一职。图片来源：塞尔吉奥·维拉托罗迪昆佐洛女士接替Lively创始人兼首席执行官米歇尔·科代罗·格兰特的职位，后者将继续留任以监督过渡期工作，并在2023年3月前协助处理公共关系和品牌合作事宜。

科代罗·格兰特女士表示，Lively需要一位能够专注于品牌全球增长的最高领导者。考夫曼先生指出，迪昆佐洛女士对Wacoal业务结构和流程的了解将为Lively带来更多可借鉴的资源。

Lively成立于2015年，是一个专注于舒适与时尚的内衣品牌。其竞争对手包括试图满足消费者对包容性和可持续风格日益增长需求的大品牌和初创企业。根据市场研究机构欧睿国际的数据，美国女性内衣市场规模预计将从2021年的129亿美元增长至2026年的145亿美元。

与其他通过直接面向消费者销售站稳脚跟的营销商类似，Lively随后也超越了其直接面向消费者的根基。目前该品牌拥有四家零售店，并与塔吉特公司以及J.Crew集团旗下的Madewell建立了批发合作伙伴关系。

与其他直接面向消费者的品牌一样，由于越来越难以衡量某些在线广告的效果，Lively最近也面临困境。华歌尔控股公司在销售报告中表示，Lively六月份的销售额同比下降，电子商务销售疲软，“由于营销投资效率恶化等因素，广告投放有所减少”。

Cordeiro Grant女士表示，与消费者建立一对一的关系对维持品牌增长至关重要。

“挑战在于短期内这种增长会略显疲软，不会呈现曲棍球杆式的陡增，“她说。成功的品牌将是"那些真正坚持核心价值观、重视最有价值客户，并持续询问消费者需求、期望以及（品牌）应如何发展的企业。”

迪昆佐洛女士表示，她计划部分侧重于巩固Lively品牌的现有客户群。

“我打算继续将Lively社区作为决策核心，聚焦团队建设，保持品牌初心与愿景，同时战略性地适应不断变化的市场环境。“迪昆佐洛女士说道。

在华歌尔美国公司，迪昆佐洛女士的职位将由原营销高级总监兼直营零售店主管阿拉里·威廉姆斯接任。

致信联系安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]