《华尔街日报》：达美乐披萨在意大利关闭最后一家门店

周二，罗马一家关闭的达美乐披萨店。图片来源：Alessia Pierdomenico/彭博新闻最后一批达美乐披萨公司在意大利的特许经营店已关闭，这个美国品牌未能在披萨的发源地打开市场。

根据4月份提交给意大利破产法院的文件，总部位于米兰、拥有达美乐品牌在意大利主特许经营权的ePizza SpA公司表示，日益激烈的竞争损害了其门店的运营。文件称，本地经营的餐馆和披萨店开始使用外卖服务，蚕食了达美乐特许经营店的收入。

根据破产文件，疫情也令ePizza举步维艰。

该公司在文件中表示：“从财务角度来看，新冠疫情以及随后长期的限制措施严重损害了ePizza。”

在美国也面临日益激烈竞争的达美乐和ePizza周二未回应置评请求。

2015年达美乐在米兰开设首家特许经营店时，曾雄心勃勃地计划在意大利各地扩张。ePizza在2020年表示，计划到2030年开设880家门店。但意大利始终未能成为达美乐国际业务的主要部分。

根据破产文件，截至2020年，ePizza在意大利直接管理23家门店，另有6家通过分特许经营方式运营。根据达美乐意大利网站，最后一批门店现已关闭。

相比之下，根据达美乐最新年度报告，截至2022年1月，其在欧洲的最大市场是英国（1,169家门店）和法国（457家门店）。其最大的国际市场是印度，拥有1,495家门店。

达美乐前首席执行官帕特里克·道尔（1999至2004年负责国际业务）曾在2016年告诉投资者，当公司内部讨论进军意大利市场时，他总会翻白眼表示怀疑。

但他表示，这家披萨连锁店最终认定，如果要成为"一家大胆的大型披萨公司"，就必须进军意大利市场。

“我们并不指望用达美乐取代意大利所有的披萨消费，但说实话，我们只需要从每位顾客那里获得几次消费机会，“道尔先生说，“那里的人均消费量非常高，如果我们能从每位顾客那里获得几次消费机会，我们就能在意大利建立一个非常有吸引力的业务。”

道尔先生当时还表示，他明白在披萨发源地开展业务存在风险。

“我们也会怀着谦逊的态度进入，对吧？我们知道这是达美乐在意大利的首次亮相，“道尔先生说。

联系作者约瑟夫·德阿维拉：[email protected]

本文发表于2022年8月10日印刷版，标题为《达美乐关闭最后一家意大利门店》。