Lyft成立媒体部门以扩展广告服务——《华尔街日报》

Lyft公司成立了Lyft Media新业务部门，整合并扩展了这家网约车企业的广告服务。

这则消息发布之际，距离Lyft收购车载数字广告屏制造商Halo Cars已过去两年多，且当前网约车服务内外广告市场竞争日趋激烈。

Lyft希望新广告产品能创造收入，助力其与优步科技等对手竞争。优步于2019年通过Uber Eats应用启动广告销售进入媒体业务，随后开始在车辆顶部及主打车应用内投放广告。

除车顶广告外，Lyft现允许品牌在车载平板上投放内容，乘客可用该设备查看路线、支付小费、评价司机及控制车内音乐。据发言人透露，Lyft近月在洛杉矶测试该服务，预计年底前在洛杉矶等四座城市实现25%的行程覆盖。

发言人表示，公司还在其运营的共享单车停靠站（包括纽约Citi Bike和旧金山Bay Wheels）数字显示屏上销售广告位。

Lyft还提供应用内赞助广告，包括横幅广告和品牌图标。Vita Coco首席营销官Jane Prior举例称，该公司曾在第五十六届超级碗次日推出"解酒商店"活动，将Lyft应用中所有车辆图标替换为椰子形象。

Lyft将与第三方公司合作，利用聚合数据帮助广告主衡量广告效果，但不会收集乘客的个人数据，Lyft媒体总经理兼Halo前首席执行官Kenan Saleh表示。针对应用、平板和车顶广告的定向投放将基于行程的时间和地点，乘客可以随时关闭平板电脑，尽管在测试研究中只有不到1%的人这样做了，Saleh先生说。

来自显示屏和平板广告的部分收入将归Lyft司机所有，尽管公司拒绝透露具体金额。

“我们希望为广告主和司机提供一个与我们网络互动的平台，同时最终为司机提供独立的赚钱机会，”Saleh先生说。

Lyft在旧金山的Bay Wheels自行车将在停靠站的数字显示屏上展示广告。照片：David Paul Morris/Bloomberg NewsLyft的主要竞争对手对其广告业务有着雄心勃勃的计划。Uber广告总经理Mark Grether在2月份公司最近的投资者日上告诉与会者，到2024年其广告收入可能达到10亿美元，首席执行官Dara Khosrowshahi在Uber最近的财报电话会议上表示，公司将继续扩大其广告销售团队。

Lyft拒绝对预期广告收入发表评论。

近年来，其他公司也进入了网约车广告业务。去年，户外广告公司Firefly Systems Inc.收购了Curb Taxi Media，后者在出租车车顶销售广告。Curb Mobility LLC（之前拥有Curb Taxi Media的公司）在出租车内的电视上播放广告，包括超过25,000个屏幕，每月在全美产生1.74亿次广告展示，Curb Mobility移动业务副总裁Jason Gross表示。

电信巨头T-Mobile美国公司于1月收购了Octopus Interactive公司，该公司在优步和Lyft车辆上运营互动视频屏幕以扩展其广告技术业务。T-Mobile一位女发言人表示，目前该服务每月覆盖1000万乘客，但她拒绝透露广告总收入。Lyft表示该业务与Lyft媒体部门无关。

Lyft近期试图通过裁员2%及关闭应用程序中用户租车业务来削减成本。上周该公司公布第二季度收入超预期，总裁John Zimmer将部分原因归功于成本削减措施。

优步首席执行官Dara Khosrowshahi在财报电话会议上表示，尽管经济下行，网约车服务需求依然强劲，通货膨胀促使更多人通过成为司机来补充收入。

芝加哥一名Lyft司机。两年前该公司收购了数字广告公司Halo Cars，这成为新Lyft媒体部门的核心业务。图片来源：《华尔街日报》Sebastian Hidalgo更正与说明

户外广告公司Firefly Systems Inc.于2021年收购了出租车顶广告商Curb Taxi Media。本文早期版本错误称Firefly收购了Curb Mobility（Curb Taxi Media的前母公司，经营出租车内电视广告）。此外，Curb Mobility网络覆盖全美超过2.5万块出租车内屏幕，月均产生1.74亿广告展示量。早期版本错误暗示这些数据属于Curb Taxi Media。（更正于8月9日）

致信 帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]

刊登于2022年8月9日印刷版，标题为《Lyft成立新部门以扩展广告业务》.