CNN和MSNBC能从《纽约时报》学到什么——《华尔街日报》

图片来源：乔·雷德尔/盖蒂图片社曾以反对唐纳德·特朗普为自我定位的美国大型新闻机构，如今在乔·拜登时代正面临观众流失的困境。与其试图说服消费者他们将提供客观新闻，或许这些媒体更应专注于开发其他产品。

《综艺》杂志的布莱恩·斯坦伯格报道了CNN应对新市场环境的努力：

“CNN似乎正回归硬新闻路线，减少了过去几年主播们明显的观点兜售行为，”马里兰大学广播新闻系主任、前CNN记者马克·费尔德斯坦表示。

我们拭目以待。但显而易见的是，CNN和MSNBC都面临收视困境。斯坦伯格补充道：

第二季度，CNN在25至54岁核心广告受众群体的黄金时段收视率下滑31%，MSNBC下滑40%，而福克斯新闻频道仅下降2%。

《纽约时报》的本杰明·穆林同样描绘了左倾电视网的黯淡前景：

标普全球市场财智的预测显示，CNN今年的盈利能力预计将下降至9.568亿美元。据三位熟悉其运营情况的人士透露，这将是该新闻网自2016年以来首次利润跌破10亿美元大关…

有线新闻收视率已从特朗普时代的高点下滑，但CNN的跌幅尤为显著。根据尼尔森数据，本季度该台黄金时段平均收视人数为63.9万，同比下降27%。其表现落后于MSNBC（同期黄金时段收视下降23%）和福克斯新闻（收视率微升1%）。

在平面媒体领域，《纽约时报》也转向了更具争议性和政治化的报道。仿佛读者未曾察觉，该报2020年的一篇报道承认其标准正在改变：

这份报纸正从古板的记录性报刊，转型为网络和流媒体平台上充满噱头的精彩叙事集合。

这对左翼人士极具娱乐性，但显然不只左派喜欢消遣。或许意识到非左翼新闻消费者可能不再视其旗舰产品为合理选择，纽约时报公司近期投资了从解谜游戏到体育等更具娱乐性的产品。这策略似乎奏效了。本周里克·埃德蒙兹在波因特学院撰文指出：

尽管新闻周期相对缓慢且产品组合有所变化，《纽约时报》公司周三报告称，第二季度净增18万纯数字订阅用户…

多年来，时报财报始终强调数字订阅增长，并将新闻与游戏、烹饪等垂直产品收益分开统计。这种做法在本季度被终止。当分析师在电话会议中直接询问18万新增用户中有多少来自新闻板块时，首席执行官梅雷迪思·科皮特·莱文拒绝透露。

她反而在通话中多次重申，当前营销重点在于全访问订阅套餐，该套餐为读者提供新闻、游戏、烹饪、《The Athletic》及产品推荐网站Wirecutter的浏览权限。

本专栏探访Wirecutter时发现其与《纽约时报》风格迥异却充满魅力。本周一篇题为《最佳无烟火坑》的文章尤为引人注目。基特·狄龙报道：

寒夜后院里的温暖篝火堪称人生至乐。

事实核查：属实。狄龙先生接着贴心地补充道：

但若您发现伴随的烟雾扫了兴致，或是邻居住宅密集且偏好开窗纳凉，不妨考虑使用所谓无烟火坑——它能消除部分（非全部）烟雾及绝大多数灰烬。我们在夏威夷和加州耗时三个月测试六款火坑，最终选出两款最佳：适合多数用户与小院落的Solo Stove Bonfire 2.0，以及适合大庭院或青睐提基风格户外设计的Tiki Fire Pit。

尽管我们确实选出了两款最爱，但需说明的是，在测试过程中几乎所有无烟火坑设计的工作原理都大同小异…不同火坑的区别主要在于外观、清洁便利性以及配件丰富程度。因此，选择适合您的火坑完全取决于个人需求和偏好。

这篇以客户为中心的愉快报道甚至没有对读者想要享受一个可能产生二氧化碳排放的惬意夜晚表示丝毫指责。

更一反《纽约时报》常规的是，文章并未强行灌输所谓专家的政治教条，而是谦逊地请求读者考量：

您为何该信任我

我在Wirecutter任职六年期间担任过多种角色，撰写过从背包到行李箱、从公路旅行装备到汽车露营帐篷等各种产品的评测。现居夏威夷瓦胡岛北岸，花费大量时间在海滩上测试我们的海滩装备指南和露营炊具指南。多年前，我为Wirecutter测试过半吨木炭，比较燃烧速率和烹饪温度。可以说，我在Wirecutter玩火已有多年经验。

我们或许终于找到了一位真正不可或缺的专家。最难得的是，这位友善的作者甚至不屑于提出"庭院待客之道与种族主义性别主义存在关联"这类荒谬主张。

本专栏愿大胆预测：此类报道将获得消费者的广泛认同。

也许《纽约时报》公司新闻业的未来并不在《纽约时报》本身。美国有线电视新闻网（CNN）和微软全国广播公司（MSNBC），请注意。

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詹姆斯·弗里曼是《代价：特朗普、中国与美国复兴》的合著者。

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（特蕾莎·沃佐协助编撰"最佳网络"栏目。）