《纽约时报》数字订阅用户增加，数字广告收入下滑 - 《华尔街日报》

《纽约时报》表示，预计本季度纯数字订阅收入将增长高达25%，但数字广告收入将与上季度持平或略有下降。图片来源：泰德·巴伦/祖玛通讯社纽约时报公司第二季度新增18万数字订阅用户，但数字广告收入自2020年以来首次出现下滑，部分原因是宏观经济环境的影响。

“广告业务面临的阻力正如我们预期的那样广泛显现，“首席执行官梅雷迪思·科皮特·莱维恩在财报发布后的投资者电话会议上表示，“我们正确保在宏观经济不确定性带来的持续阻力中保持韧性。”

该新闻机构表示，本季度末拥有840万纯数字付费订阅用户。该订阅数据统计的是至少订阅一项时报数字产品的个人用户。包括印刷版在内，公司本季度末总订阅用户达920万，对应1060万份订阅。第一季度该公司新增了38.7万数字订阅用户。

纽约时报股价午后交易时段上涨0.9%。

净利润同比增长14%至6180万美元（合每股37美分），上年同期为5430万美元（合每股32美分）。营收增长11%至5.557亿美元。营业利润下降30%至5170万美元，主要由于公司2022年第一季度收购的体育媒体The Athletic出现预期运营亏损。

广告收入增长4.1%至1.174亿美元。数字广告收入下降2.4%，印刷广告收入增长15%。该公司上一次出现数字广告收入下滑是在2020年第四季度。

公司在其财报中表示：“数字广告收入下降主要源于宏观经济环境、当前新闻环境下营销商减少新闻周边广告投放，以及程序化广告展示量下降。”

科皮特·莱维恩女士在电话会议中指出，科技、流媒体和金融等类别的广告支出比奢侈品和娱乐类别面临更大压力，后者更倾向于选择印刷广告。

公司预计本季度数字广告收入将与上季度持平或略有下降。若排除The Athletic业务，数字广告收入预计将下降4%至8%。

订阅收入增长13%至3.836亿美元。公司未单独披露包括游戏、烹饪和产品推荐网站Wirecutter（其价格低于核心新闻产品）在内的数字产品订阅用户数量，但表示数字订阅用户增长主要来自套餐服务、游戏和The Athletic。其他收入（包括线下活动、商业印刷和电视剧）增长18%至5470万美元。

公司预计本季度纯数字订阅收入将增长21%至25%。

《纽约时报》近期突破1000万订阅量，提前实现了原定2025年达成的目标，部分归功于近期5.5亿美元收购The Athletic。该新闻机构已设定新目标：到2027年底总订阅用户至少达到1500万。

“鉴于我们战略的强劲势头，我们重申全年盈利预期，并对提升股东价值的能力保持信心，尽管市场存在不确定性，”科皮特·莱维恩女士在一份声明中表示。“我们正顺利朝着2027年实现1500万订阅用户的下一个里程碑迈进。”

联系作者 亚历山德拉·布鲁尔，邮箱：[email protected]

刊登于2022年8月4日印刷版，标题为《时报在线订阅用户增长，广告销售下滑》。