Instagram负责人将前往伦敦以推动全球扩张 - 《华尔街日报》

Instagram负责人计划今年暂时迁往伦敦以加强当地业务，据母公司Meta Platforms Inc.发言人透露。此举正值用户对新功能引发强烈反对之际，这些改动使该应用更接近其以视频为中心的竞争对手TikTok。

亚当·莫塞里（自2018年执掌Instagram）将重点支持平台产品团队，致力于吸引更多内容创作者并帮助其实现盈利，发言人表示。关于莫塞里的具体计划细节未予透露。伦敦已是Meta在美国以外最大的工程中心，员工超4000人。

Meta首席执行官马克·扎克伯格正全面改革公司运营的各个环节，包括增加视频内容。分析师称这是Instagram、Facebook和WhatsApp母公司多年来最大规模调整。今年早些时候，Meta通过向全球Facebook用户推出短视频产品Reels，加强了对TikTok的反击。Reels于2020年率先在美国Instagram上线。

Meta正面临中国公司TikTok的强劲竞争，后者在2021年9月月活用户突破10亿。据Forrester Research Inc.数据，2021年11月TikTok在青少年中的使用率已超越Meta旗下Instagram。

莫塞里先生一直是Meta打造Instagram这一核心项目的关键人物。Instagram在十多年前以照片分享平台闻名，近年来则聚焦视频领域，旨在成为TikTok更强劲的竞争对手。英国《金融时报》此前报道了他暂调伦敦的消息。

然而Instagram的改版引发了部分用户的批评，包括凯莉·詹娜和金·卡戴珊等名人，他们呼吁平台停止引入使其越来越像TikTok的功能。

莫塞里先生通过视频回应争议，表示Instagram在转向视频化的同时，仍将致力于支持创作者、保留照片功能，并将好友内容置于用户信息流首位。在扎克伯格为这些新功能辩护仅数小时后，Meta就撤回了引发争议的部分Instagram更新。

亚当·莫塞里自2018年起执掌Instagram。图片来源：索尼娅·莫斯科维茨·戈登/Zuma Press这位Meta高管的海外任职在该公司并不罕见。与其他近期要求员工返岗的科技公司不同，包括扎克伯格在内的Meta管理层许多成员都分散在远离硅谷总部的地区。在近期调往伦敦前，莫塞里先生曾在夏威夷、洛杉矶和科德角等地远程办公。

Meta上周公布了截至6月的季度首次营收下滑，其股价今年已下跌超50%。除了面临TikTok的竞争，Meta还正应对用户基础萎缩及数字广告增长放缓的问题，这些都被宏观经济趋势所拖累。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在上周的财报电话会议上表示，该季度用户使用Reels功能的时长增加了30%。公司表示目前Reels的盈利水平尚未达到其他部分功能的水平。

致信萨拉·E·尼德尔曼，邮箱：[email protected]

刊载于2022年8月3日印刷版，标题为《Instagram负责人调任伦敦办公室》。