布拉德·皮特的裙子背后有商业考量 - 《华尔街日报》

布拉德·皮特轻盈的裙装引发推特热议。图片来源：Markus Schreiber/美联社让我们聊聊这条裙子。

本月早些时候，布拉德·皮特身着一条栗色垂坠长裙，缓步走上其新片《子弹列车》柏林首映式的红毯。

当被记者问及为何选择裙装时，皮特笑着调侃道：“凉快”——毕竟欧洲正遭受酷热侵袭。但这身装扮或许另有深意：制造病毒式传播。（通过发言人，这位演员对其着装未予置评。）

在他穿着这套亚麻套装亮相后，“布拉德·皮特 裙子"一词在谷歌趋势（该搜索引擎的兴趣度指标）上达到满分。推特数据显示，柏林红毯之后提及布拉德·皮特的推文较前一周增长63%，用户既有人称赞（“干得漂亮，布拉德”），也有人嘲讽（“我需要曝光，那就穿条裙子吧”）。

而曝光正是关键效果。58岁的皮特通过穿着裙子，成功让”《子弹列车》首映"这个词组登上了那些本可能不会报道这部枪战动作片的媒体。

作为营销策略，这条引爆推特的裙子并非特例：如今男星们正不断以颠覆常规的红毯造型制造话题。《月光骑士》主演奥斯卡·伊萨克三月在欧洲宣传活动时穿着百褶裙引发网络争议；本月《灰影人》宣传期间，瑞恩·高斯林身着深红色古驰夹克、白袜配皮革领带的造型，让网友争论他更像迈克尔·杰克逊还是门童；而近期钟爱蕾丝衬衫与糖果色条纹长裤的克里斯·派恩，其蓬松长发造型已成为男装界的网络迷因。

虽然制造话题性可能并非这些演员的唯一目标，但这绝非不受欢迎。

“我们追求的不是单纯为了吸引眼球而吸引眼球，“与派恩先生合作的姐妹造型团队温迪和妮可·费雷拉在电子邮件中写道。不过她们补充说，走红是"赢得媒体和宣传的终极形式”。

自2015年起担任高司令造型师的马克·艾弗里同样强调走红并非目标，但他承认会关注网络反响：“如果我说[瑞恩]走红毯后头几天没上网搜过评论，那就是在撒谎。“他甚至会品味那些尖酸的评论：“我宁愿看到客户穿着我设计的造型被说’真蠢’或’他们在想什么’，也不愿看到’无聊！‘这种评价。”

明星们"明白如果穿值得讨论的服装会获得更多关注”，汤姆·菲茨杰拉德说道。他自2006年起与搭档洛伦佐·马克斯共同运营八卦名人风格网站Tom and Lorenzo。二人指出，网站创立初期，关于女性的帖子流量是男性的三倍，如今已基本持平。

红毯上，塔伊加·维迪提选择了一套醒目的细条纹西装。图片来源：Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic"这些男星中很多人——特别是某些人——正迎来高光时刻，你到处都能看到他们，“与巨石强森、唐纳德·格洛弗等好莱坞常青树合作的资深明星造型师伊拉利亚·乌尔比纳蒂表示。

有了社交媒体，乌尔比纳蒂女士的作品能即时获得反馈。当她在Instagram上发布客户克里斯·埃文斯穿着文学教授风格针织背心的照片时，数百个点赞和表情符号会瞬间涌来。“人们评论他的穿搭…大家关注细节并感到兴奋——这就像一场狂欢，“她说道。

演员着装过去很少引发如此关注，更不用说成为专题文章。直到2000年代——在粉丝Ins账号和明星风格博客兴起前——多数男性出席首映式仍选择深色西装领带。大胆些的可能会换成T恤或牛仔裤。（Instagram账号@nightopenings就是这个含蓄时代的时光存储器。）

“像奥斯卡和艾美奖这样的活动？那时全是千篇一律的无趣燕尾服，“马克斯先生回忆道。品牌选择也高度可预测：多为乔治·阿玛尼和杜嘉班纳。融入群体才是目标。

2010年代中期，风向开始转变。明星造型师登场，他们的任务是将客户重塑为时尚冒险家。转眼间，杰瑞德·莱托穿起青蓝色西装，查德维克·博斯曼身着提花歌剧外套，比利·波特则踩着克里斯蒂安·西里亚诺设计的礼服裙摇曳红毯。“年轻明星、黑人明星和酷儿明星不断突破界限却未遭抵制，“菲茨杰拉德指出，“他们因此获得赞誉。”

好莱坞资深人士注意到了这一点。平淡无奇的普拉达西装必须被淘汰。取而代之的是什么？亚麻裙和 oversized 的茄子色西装。

“男装的大门已经敞开，这为名人提供了机会，让他们可以选择反映他们独特个性的红毯造型，”费雷拉姐妹写道。

在疫情暂停后重返红毯，也让一些明星和造型师不再那么规避风险——甚至在服装上放纵自己。“人们只是在享受他们穿的衣服，”乌尔比纳蒂女士说。“你可以穿着紫红色的勃肯鞋搭配紫红色的西装走上红毯。”

让明星穿上你的衣服对品牌来说也是一种福音。汤姆和洛伦佐指出，读者渴望知道，比如说，克里斯·埃文斯穿的那件衬衫的确切品牌。随着这批40岁以上的演员将自己重塑为时尚冒险者，他们开始展示越来越小众的设计师——这是一种红毯上的争强好胜。“我总是在挑战自己，寻找不是每个人都在穿的品牌，”乌尔比纳蒂女士说。

皮特先生那条晃动的裙子可能为小众设计树立了新的标杆。据GQ报道，它是由汉斯·尼古拉斯·莫特设计的，这位几乎不为人知的纽约设计师没有任何门店，经营着一种“仅限推荐”的业务。这位神秘的设计师没有公开的电子邮件、网站、电话号码或地址，《华尔街日报》也无法联系到他。

尽管如此，汤姆和洛伦佐预计，随着公众对“看我”造型感到厌倦，红毯上的狂热最终会回归到低调的正装。“我们会回到一个更保守的红毯，”菲茨杰拉德先生说，“但现在，是派对时间。”

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