漫威影业票房低迷显示迪士尼超级英雄宇宙的局限性 - 《华尔街日报》

由娜塔莉·波特曼主演的《雷神4：爱与雷霆》在本月早些时候创下漫威影业电影次周票房跌幅最大纪录之一。图片来源：Jasin Boland迪士尼公司最新的超级英雄巨制《雷神4：爱与雷霆》首映周末票房表现远超预期，北美地区斩获1.442亿美元。

但该片第二周表现不尽如人意。据电影行业分析公司Comscore数据，其票房收入暴跌68%至4660万美元，与去年的《黑寡妇》并列成为漫威超级英雄电影次周跌幅之最。

《雷神4》的票房波动折射出迪士尼面临的更大问题：其最赚钱的漫威影业正陷入低迷。

自2009年迪士尼收购漫威以来，该工作室已制作25部超级英雄电影，全球累计票房达250亿美元，成为好莱坞史上最赚钱的电影公司之一。其中包括2019年全球票房28亿美元的影史冠军《复仇者联盟4：终局之战》、斩获20亿美元的《复仇者联盟3：无限战争》，以及另外八部票房均超10亿美元的作品。

但2021年初至今，漫威推出的六部电影全球平均票房降至7.736亿美元——较前六部15亿美元的平均值缩水近半。

Z世代观众可能对超级英雄和角色扮演兴趣减弱，图中这位狂热粉丝2019年与演员布丽·拉尔森自拍时的装扮潮流正体现了这一点。图片来源：克里斯·皮泽洛/美联社大多数依赖大量特效的超级英雄动作片制作成本高达数亿美元，营销费用还需数亿，这提高了漫威等制片方实现盈利的门槛。

漫威近期部分影片如2021年的《永恒族》（总票房4.023亿美元）、《尚气与十环传奇》（4.207亿美元）和《黑寡妇》（3.732亿美元）已成为显著败笔——至少以漫威电影过往票房表现的高标准衡量。

影片口碑亦在下滑。据影评追踪网站烂番茄统计，漫威最近六部作品平均获得75%的影评人好评率，而此前六部平均为88.5%。

近年仍有影片逆势突围。去年与索尼影业合作的《蜘蛛侠：英雄无归》既受评论界青睐又获观众喜爱，更创下19亿美元全球票房的佳绩。2019年《惊奇队长》虽口碑低于漫威平均水平，仍收获11亿美元票房。但该系列近期表现波动实属反常。

迪士尼一位发言人表示，由于新冠疫情引发的持续影响，近期一些漫威电影的票房可能受到了影响。该发言人称，在进入上映的第四个周末之际，《雷神4：爱与雷霆》的票房收入已超过6亿美元，且不包含中国和俄罗斯的票房收入。上一部雷神系列电影《雷神3：诸神黄昏》在这两个国家获得了1.35亿美元的票房。

华尔街分析师表示，对于刚刚续签两年半合同的迪士尼首席执行官包正博来说，重振电影业务应是当务之急。迪士尼股价今年已下跌32%。该公司定于8月10日公布财报。

“关于迪士尼最大的疑问之一是，电影业务的前景如何？”摩根士丹利分析师本杰明·斯温伯恩表示，“影院上映有助于打造推动大量业务的系列电影。”

斯温伯恩称，漫威和星球大战系列电影在发行后的数年内，会作为周边商品、主题公园景点和Disney+旗舰流媒体服务的订阅内容，成为可靠的收入来源。他补充说，包正博需要让投资者和粉丝们相信，这些系列电影将推出令人兴奋且盈利的作品，并集结顶尖人才来制作这些电影。

上周在圣地亚哥动漫展上，漫威影业总裁凯文·费奇（左）与漫威近期超级英雄电影的部分主演合影。照片：杰西·格兰特/盖蒂图片社如今，保持漫威这台机器持续运转显得尤为重要，因为迪士尼旗下的卢卡斯影业（制作《星球大战》系列电影和剧集）在未来一年内没有即将上映的电影。迪士尼已将星球大战内容转向其Disney+流媒体平台，这一策略虽催生了《曼达洛人》等热门作品，却未能带来票房收入。

超级英雄疲劳或许能部分解释票房低迷现象。民意研究公司Morning Consult发现，与2018年相比，更多美国成年观众对这类电影感到厌倦，而年轻的Z世代观众总体上对漫画书、超级英雄以及超级粉丝中盛行的角色扮演（cosplay）潮流兴趣减弱。

“我们确实开始看到这个类型出现裂痕，“Morning Consult高级编辑亚当·爱泼斯坦表示，“虽然这不会迫使迪士尼一夜之间彻底改革其超级英雄产业体系，但随着年轻一代购买力增强，这种趋势未来可能会更加明显。”

上周末在圣地亚哥国际动漫展（好莱坞宣传新项目的盛会）上，漫威影业总裁凯文·费奇公布了未来几年密集的电影和电视剧计划。漫威传统上将其相互关联的剧情线和角色发展（即"漫威电影宇宙"MCU）划分为主题明确的"阶段”。

包含过去一年半多数表现欠佳作品的第四阶段，将随着11月《黑豹2：瓦坎达万岁》的上映而收官。费奇表示，第五阶段将于明年年初以《蚁人与黄蜂女》和《银河护卫队》系列电影开启，而计划于2024-2025年推出的第六阶段将包含两部启用新演员阵容的《复仇者联盟》电影。他在动漫展上将第四阶段描述为"重建MCU并引入新角色的过渡期”。

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刊登于2022年7月30日的印刷版，标题为“漫威超级英雄电影票房遇冷”。