百威英博在美国市场失去光彩——《华尔街日报》

美国最大啤酒制造商在本土市场正面临增长困境。

百威啤酒母公司安海斯-布希英博集团 周四表示，其在美国最大市场的表现逊于啤酒行业整体水平，导致北美地区第二季度销量下滑。

这家全球最大啤酒商多年来目睹旗下主流品牌百威和百威淡啤销量持续走低，部分原因是美国消费者普遍转向葡萄酒和烈酒消费。百威英博称当季面向美国零售商的销售额下降3.4%。

为应对消费者口味变化，该公司正积极拓展米凯罗超纯（当季两位数增长）等高速增长品类及Cutwater即饮烈酒产品的市场份额。

首席执行官薄睿拓接受采访时表示，目前百威英博高端产品线（含时代啤酒、米凯罗超纯和Cutwater等品牌）已占美国市场40%销售额，较四年前翻倍。

北美地区有机基准销量下降2.7%（剔除汇率与并购影响）。尽管对零售商和批发商的销售走弱，但得益于提价策略，百威英博在美国市场仍实现2.7%的收入增长。

百威英博在其他市场表现更佳。整体来看，该公司第二季度有机收入增长11.3%，每百升收入提升7.5%，全球销量增长3.4%。

这家公司生产全球每四瓶啤酒中就有一瓶来自其旗下，该公司表示本季度在超过60%的市场实现了销量增长。欧洲、中东和非洲地区销量下滑0.3%，但南美洲销量增长8.6%。

薄睿拓表示，即使经济形势恶化，百威英博并未发现全球任何地区的消费者转向更廉价啤酒的迹象。“我们没有看到放缓信号，“他说，“从历史经验看，啤酒并非消费者会减少消费或降级选择的品类。”

尽管美国市场啤酒销售疲软，但在世界其他许多地区啤酒市场份额持续增长，百威英博正着力把握这一增长机遇。

以哥伦比亚为例，该公司正在扩大其针对18至24岁饮酒人群的本地拉格品牌Costeña Bacana。同时推行30分钟送酒上门的直销模式，并通过数字化订购平台帮助零售商更高效获取产品。这些举措助力该公司在哥伦比亚创下当季人均消费量新纪录。

整体来看，百威英博公布截至6月30日的三个月净收入从去年同期的135.4亿美元增至147.9亿美元，但由于财务成本上升，净利润从18.6亿美元降至16亿美元。

全球每售出四瓶啤酒就有一瓶产自百威英博。照片：弗朗索瓦·勒努瓦/路透社致信 萨比拉·乔杜里，邮箱：[email protected]

刊登于2022年7月29日印刷版，标题为’百威英博在美国市场下滑’。