Roku因广告支出放缓第二季度转为亏损 - 《华尔街日报》

Roku公司表示，预计其两大主要收入来源——广告和流媒体硬件销售——将在今年下半年面临更大压力，导致该公司股价在盘后交易中下跌25%。

该公司在周四公布第二季度业绩的致投资者信函中表示：“我们正处于一个由衰退担忧、通胀压力、利率上升和持续供应链中断定义的经济环境中。“它预测广告支出将因此继续受到负面影响。“我们还认为，消费者的可自由支配支出将继续放缓，给Roku电视和Roku播放器销售带来压力。”

该公司表示，预计第三季度将实现7亿美元的收入，低于分析师预期的8.983亿美元。Roku还撤回了全年收入增长率预测，理由是宏观环境的不确定性和波动性。

总部位于加州圣何塞的Roku是美国最大的流媒体硬件制造商——根据Parks Associates的数据，约占美国市场的37%——但其大部分收入来自广告：它销售Roku频道上看到的所有广告，这是其自有的流媒体服务，还销售一些出现在Roku设备上其他流媒体服务上的广告。

第二季度，该公司转为亏损1.123亿美元，合每股亏损82美分，而去年同期为盈利7350万美元，合每股52美分。FactSet调查的分析师预计每股亏损71美分。

公司表示，供应链问题正在推高Roku零部件的价格。Roku称其正在消化更高的成本，以保护客户免受价格上涨的影响，这导致其播放器的毛利率为负24%。

Roku的股票在2022年迄今为止表现不佳。即使在周四盘后暴跌之前，其股价自年初以来已下跌63%。

以支持流媒体应用的机顶盒而闻名的Roku，也预测第三季度收入将低于分析师预期。照片：Justin Sullivan/Getty Images收入增长了18%，达到7.644亿美元。其中，6.732亿美元来自平台收入——包括广告商和内容发布商的收入——而播放器收入为9120万美元。

Roku首席执行官安东尼·伍德将广告市场的动荡描述为周期性的。“我们正处于广告趋势下降的经济周期中。它会好转的，”他在周四与分析师的电话会议上表示。他还表示，Roku是这种动荡的受益者之一，因为一些广告商正将更多的广告支出从传统电视转向流媒体服务，帮助Roku扩大了市场份额。

Roku广告销售和战略副总裁艾莉森·莱文在财报电话会议前与记者的通话中表示，第二季度，汽车和消费品行业的广告商减少了在传统电视上的支出，但在Roku上的支出却以两位数的百分比增长。

Roku很快将面临来自两大竞争对手的流媒体广告收入竞争：流媒体服务商Netflix和Disney+正计划开始销售广告。伍德先生表示，他相信这些市场新进入者将通过使流媒体广告对广告商更具吸引力，从而与Roku形成互补。

“随着Netflix和Disney等公司进军广告领域，流媒体广告将变得更加主流，“他说。

联系Patience Haggin，邮箱：[email protected]；Denny Jacob，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年7月29日的印刷版，标题为《Roku下调预期，股价大跌》。