“让Instagram回归Instagram”：该应用的演变让用户对其未来产生疑问——《华尔街日报》

Instagram用户表示，他们想要回旧版应用。

周五坐在酒店房间里，塔蒂亚娜·布鲁宁打开手机点击Instagram图标。

自上次打开应用后，她的Instagram信息流已更新为全屏格式：每则贴文占据整个屏幕，视频自动循环播放。与之前不同，她必须滑动才能看到下一张照片或视频。

布鲁宁女士称，她看到的不是朋友的动态，而是铺天盖地的广告以及未关注账号发布的短视频"Reels"。她认为这些改变让应用面目全非。当时她发布了一条很快爆火的文字动态：“让Instagram回归Instagram”。

“我只是感到沮丧，“布鲁宁说，“这不再是我们熟悉的那个Instagram，现在这样太奇怪了。”

金·卡戴珊和凯莉·詹娜（分别拥有3.26亿和3.61亿粉丝）等无数用户转发了布鲁宁的帖子，呼吁平台"别再模仿TikTok”。

布鲁宁还同步发起请愿活动。据Change.org数据显示，已有来自30多个国家的超16.5万人签名支持。

塔蒂亚娜·布鲁宁7月22日发布的动态已收获超百万点赞。图片来源：塔蒂亚娜·布鲁宁2020年推出的Reels（Instagram上的TikTok式循环短视频）如今已主导该平台。Instagram负责人亚当·莫塞里早在2021年6月就宣布将优先推广这类短视频，面对用户反弹又于本周二通过视频重申该计划。这款应用数月前开始测试全屏显示照片视频的新版信息流，目前仅向部分用户开放。

Instagram界面变化只是问题的一部分。更令人担忧的是，昔日充满好友动态的Instagram正被充斥着陌生人的TikTok克隆版取代，这种趋势可能比以往社交媒体改版引发的抱怨持续更久。（本刊记者Joanna Stern早在数月前就注意到这一趋势。）

Mosseri表示Instagram正将重心转向娱乐内容和创作者，而好友动态更多出现在"故事”（主信息流之外的短视频/照片板块）和私信中。

尽管应用已转向视频优先，Mosseri向用户保证照片功能不会消失，并承诺尽量将好友内容保留在信息流顶部。“但我们也必须进化，因为世界变化太快，我们必须随之改变，“Mosseri在视频声明中表示。

Instagram及母公司Meta Platforms发言人表示应用将持续迭代。“我们理解界面调整需要适应过程，会确保谨慎推进这项改动，“她补充道。

你可能尚未获得这个全屏信息流界面更新，但身边或许已有更新用户。

蒙特利尔25岁的Chelsea Mack六月份收到更新。她表示新格式改变了使用习惯：过去每天会多次刷10分钟以上，现在由于非关注内容干扰过大，单次浏览时间常缩短至3分钟。

由于她信息流中的内容类型正在发生变化，她经常听到同样收到更新的朋友说没看到她的帖子。她认为，Instagram向TikTok的转型可能会为以好友为中心的图片分享应用（如新兴热门应用BeReal）打开新的竞争空间。

参与全屏测试的用户无法退出该模式，但可以选择浏览不同的信息流。今年三月，Instagram推出了"关注"信息流（仅显示用户关注账号的帖子）和"收藏"信息流（显示用户选定收藏账号的帖子）。

市场研究机构Front Row Insights创始人、营销策略师杰恩·查尔内斯基表示：“人们使用平台的原因各不相同，这感觉像是Instagram正在失去他们来这里的理由。”

查尔内斯基女士指出，这个问题可能源于代际差异。千禧一代在精心策划照片的发布中成长，而更年轻的Z世代则是通过FaceTime视频通话长大的。

“他们对随意未经修饰的视频内容感到自在，这就是TikTok兴起的原因，“查尔内斯基说，“现在Instagram几乎是在将这种Z世代的特质强加给年长用户。”

应对措施

若您对Instagram信息流的变化感到困扰，可尝试以下方法缓解。

每次进入应用时，点击Instagram徽标即可访问"关注"和"收藏"动态选项。图片说明：Maddie Ellis/华尔街日报"关注"和"收藏"动态允许用户仅查看他们直接关注的人或用户精选的50个账户的内容。“关注"标签将按时间顺序显示内容，这是早期Instagram的其中一个特点，许多用户常表示怀念。

如果您希望将"关注"动态设为您在应用中的主要动态，可以考虑整理您的关注列表。或者，为了重新看到一小圈亲密朋友的照片，您可以将他们添加到您的"收藏"动态中。

点击应用左上角的Instagram徽标，会出现一个下拉菜单，可切换到您的"关注"或"收藏"动态。

另一个提示：如果您不想在动态中看到推荐帖子，您可以通过点击内容旁边的三个点，将其从动态中隐藏30天。

—欲了解更多WSJ科技分析、评论、建议和头条新闻，请订阅我们的每周通讯。

联系Cordilia James，邮箱：[email protected]；联系Maddie Ellis，邮箱：[email protected]

本文刊登于2022年7月28日的印刷版，标题为《Instagram发生了什么？》。