Meta看起来像一座“纸牌屋”——《华尔街日报》

Meta正疯狂推动Instagram向视频平台转型，以应对TikTok带来的竞争压力。图片来源：David Paul Morris/Bloomberg News凯莉·詹娜和金·卡戴珊显然对Facebook和Instagram的母公司Meta 评价降低了。她们的意见可能与日益担忧的华尔街分析师们同样重要。

周三公布第二季度业绩时，这家社交媒体巨头表示其季度收入首次出现同比下降。更糟的是，其第三季度收入预测中值比华尔街预期低约10%。分析师原本预计本季度收入将环比改善，但Meta的预测表明，更广泛的经济不确定性可能让困境持续。财报发布后Meta股价在盘后交易中温和下跌，但由于上周社交媒体竞争对手业绩疲软，以及周三美联储政策乐观情绪推动科技股创下2020年以来最大涨幅，跌幅有所缓冲。

eMarketer数据显示，Meta在全球数字广告收入中的份额已从2017年的不到17%增长至去年的22%以上。但同期Facebook的份额有所下降，而Instagram的份额增长了近7个百分点。

这凸显了Instagram的受欢迎程度对Meta生计的重要性，尤其是在Facebook用户数量停滞不前的情况下。根据Visible Alpha的数据，分析师估计Instagram贡献了Meta总广告收入的略高于30%。为了在字节跳动短视频应用TikTok的压力下保持热度，Meta正全力将Instagram转型为更侧重视频的平台，同时仍试图支持使其成名的照片分享功能。

但进展并不顺利。本周，凯莉·詹娜和金·卡戴珊（两人合计拥有6.87亿粉丝）在Instagram Story上转发呼吁平台"让Instagram回归本质"，建议其"别再模仿TikTok"，重新拥抱摄影根基。

如今，就连Instagram负责人亚当·莫塞里也承认Meta这颗明珠已褪去部分光芒。在本周一段Instagram Reel视频中，他将全屏照片和视频测试描述为"还不够好"，这似乎恰如其分地概括了Instagram更广泛的变革现状。

头部创作者的意见有多重要？让我们回顾2018年2月詹娜的推文（即便如今她在推特仅有4000万相对较少的粉丝），当时她承认自己"不再使用Snapchat"。随即，Snapchat在2018年用户数量同比下滑，收入增长减半以上。

名人并非唯一反对Instagram短视频化转型的群体。许多创作者表示他们被迫在平台上使用视频，因为算法机制导致照片"根本得不到曝光"。莫塞里似乎对自己帖子下的评论视而不见，在本周的解释视频中表示Instagram未来可能会更加侧重视频，“因为这是大众的使用趋势”。

Instagram的身份危机象征着投资者对Meta整体投资理念的更广泛转变。Meta前身为Facebook，其股价从2012年首次公开募股到去年年底增长了近10倍；而今年，其市值已缩水一半。

短期前景并不乐观。据报道，首席执行官马克·扎克伯格上个月告诉员工，当前的经济低迷“可能是近年来最严重的之一”。但他并未完全采取相应行动：尽管公司表示将减少今年的招聘和总体支出增长计划，以应对充满挑战的运营环境，但Meta第二季度末的员工人数较去年同期增长了近三分之一，而资本支出环比增长了40%以上。

为了支撑目前的支出，Meta必须继续依赖其广告业务。公司表示，预计其虚拟现实业务所在的Reality Labs部门第三季度的收入将低于第二季度微不足道的4.52亿美元。作为其VR业务进展的迹象，Meta本周表示，下个月将把VR头显的价格提高25%至30%（具体取决于型号），这可能是为了减少该业务的亏损。仅在今年上半年，Reality Labs就亏损了超过57亿美元。

是时候让高管们摘下他们玫瑰色的VR眼镜，打个比方说，跟上卡戴珊家族的步伐了。

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