Facebook母公司Meta Platforms报告首次营收下滑 - 《华尔街日报》

Facebook母公司Meta Platforms公司公布其收入首次出现下滑，并对数字广告业务前景发出谨慎预期，因面临来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争。

该公司公布的季度收入为288亿美元，较上年同期下降近1%，略低于华尔街预期的289亿美元。这标志着该公司季度收入首次出现同比下降。

“我们似乎已进入经济下行期，这将广泛影响数字广告业务，“首席执行官马克·扎克伯格周三表示。“这些周期的深度或持续时间总是难以预测，但我要说情况似乎比一个季度前更糟，“他在财报电话会议上说。

Meta正艰难应对因通胀飙升和其他因素导致广告支出放缓而动荡的数字广告市场。谷歌母公司Alphabet Inc.周二报告了自2020年第二季度以来最慢的增长率，当时疫情抑制了某些领域的广告需求。竞争对手Snap公司上周报告了有史以来最弱的季度销售增长，而Twitter公司则报告收入下降。

包含虚拟现实硬件的Meta Platforms部门收入超出预期，逆势实现了整体收入下滑中的增长。图片来源：BENOIT TESSIER/REUTERSMeta同时披露Facebook日活跃用户数增至19.7亿，三个月前该数字为19.6亿。这一增长打破了FactSet调查分析师认为用户数会下降的预期。

公司第二季度净利润为67亿美元，这是Meta连续第三个季度利润下滑。自2012年第四季度以来，公司从未经历过如此低迷。

疲软的广告需求反映在Meta单条广告平均价格上——本季度下降14%。而去年同期该指标同比上涨47%。

公司表示由于苹果公司对iPhone操作系统的改动，其广告定向投放仍面临挑战。即将在任职14年后离职的首席运营官雪莉·桑德伯格在最后一次财报电话会议上表示，公司正在通过"点击即聊"广告等产品调整业务模式——利用更少的用户数据实现更精准的广告投放，这类广告能在用户点击时立即开启与企业对话。

她透露此类广告已成为价值数十亿美元且保持两位数增长的业务：“我们对这一业务领域非常乐观，坚信其发展前景。”

首席财务官大卫·韦纳指出，与同行一样，美元走强正在对公司营收造成压力。

自2月份公布季度财报以来，Meta股价持续下跌。财报显示其利润下滑超出预期、营收前景黯淡且日活用户减少。

财报发布后，Meta股价收盘涨幅超6%，盘后跌幅逾4%。

公司同时将2022年总支出预期从870-920亿美元下调至850-880亿美元，称调整源于本年度招聘规模缩减及整体费用增长计划收缩。

扎克伯格重申公司计划放缓长期投资节奏，未来一年将逐步控制人员编制增长。

“当前阶段需要我们更加专注，“扎克伯格表示，“我期待用更少资源完成更多目标。”

Meta正经历转型期。扎克伯格4月宣布将改革内容推送机制以提升用户参与度，通过人工智能向Facebook和Instagram用户推荐全网内容，而非仅展示已关注账号动态。此举效仿了竞争对手TikTok的核心功能——扎克伯格曾在2月承认该平台给Meta带来严峻挑战。

据扎克伯格披露的数据，目前Facebook和Instagram动态中约六分之一推送来自AI推荐的非关注账号，到2023年底这一比例或将升至近三分之一。

Meta首席执行官扎克伯格周三表示，本季度用户使用Reels（该公司对标TikTok的短视频产品）的时长增长了30%。

不过目前Reels的货币化水平仍不及Meta其他功能。

“短期内Reels增长得越快，实际上从高货币化产品中转移的收入就越多，“扎克伯格说，“理论上我们可以通过减少对Reels增长的推动来缓解短期阻力，但从长远来看这对产品和业务更不利。”

扎克伯格补充说，Reels广告有望实现10亿美元的年收入。

今年早些时候，Meta表示计划放缓部分长期投资节奏并调整招聘计划。5月公司披露招聘大幅放缓，6月工程主管在内部备忘录中要求经理们识别并上报低绩效员工，以便强制淘汰这些人员。本月早些时候，公司解雇了位于加州门洛帕克总部的368名合同工，包括数名保洁人员。

该公司周二还宣布，由于产品制造和运输成本上升，计划将Quest 2虚拟现实头显价格上调近34%至399.99美元。

包含VR硬件的Reality Labs部门本季度营收4.52亿美元，高于分析师预期的4.31亿美元。

此外，美国联邦贸易委员会周三表示，正寻求阻止Meta收购Within Unlimited公司及其虚拟现实专用健身应用Supernatural。联邦贸易委员会指控称，这笔交易将削弱市场竞争并违反反垄断法。Meta反驳了该机构的立场，表示收购将有利于虚拟现实市场的发展。

该公司还宣布，自11月起，韦纳先生将转任公司新设立的首席战略官一职。现任财务副总裁李苏珊将接任其首席财务官职务。韦纳自2014年6月起担任Meta首席财务官。

致信萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年7月28日印刷版，标题为《Facebook母公司公布首次季度营收下滑》。