英国广告市场第一季度达到86亿英镑——《华尔街日报》

资料图：英国伦敦金丝雀码头轻轨站，一名购物者走过广告牌。图片来源：詹姆斯·阿肯纳/路透社根据广告协会/WARC周四发布的最新支出报告，英国广告市场在第一季度的增长快于此前预期，2022年全年支出预计将达到354亿英镑（426.4亿美元）的新高。

AA/WARC的数据显示，2022年前三个月，英国广告支出增长28.3%，达到86亿英镑，所有媒体都实现了增长。与2021年第一季度相比，2022年前三个月的表现超出预期7.7个百分点，当时新冠疫情封锁措施和大流行对活动的更广泛影响打击了媒体。

对2022年英国广告市场增长的最新估计显示，年增长率为10.9%，比之前的预测高出0.2个百分点，反映出在线广告的持续增长。

然而，报告称，考虑到通货膨胀，2022年广告市场的实际增长预计为1.8%。报告警告称，由于成本上升导致的利润率下降可能会影响营销预算，通胀压力可能会持续到2023年。

目前对2023年的预测是，市场将增长4.4%，达到370亿英镑。

广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德表示：“令人鼓舞的是，随着经济在去年新冠疫情封锁后继续同比复苏，我们行业在第一季度实现了增长。然而，通货膨胀对生活水平和经济增长的压力是每个人最关心的问题，这些不断上升的成本可能意味着2023年英国广告投资的实际收缩近1%。”

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