Glossier与丝芙兰达成协议，将在其门店销售产品 - 《华尔街日报》

美容公司Glossier Inc.已达成协议，其产品将于明年在丝芙兰门店及丝芙兰官网上架，这是该品牌首次与外部零售商合作，此举将大幅扩展其零售渠道覆盖范围。

Glossier周二宣布，美国和加拿大的丝芙兰门店将于2023年初开始销售其产品。隶属于LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的丝芙兰在美加地区拥有数千家门店，包括杰西潘尼和科尔士百货内的店中店。

该协议加速了Glossier布局实体零售的步伐，追随了沃比帕克和Allbirds等线上颠覆者的转型路径——这些品牌为寻求盈利纷纷转向实体店。随着疫情期创纪录的电商增长势头消退，越来越多消费者回归线下购物，许多DTC公司正在调整战略。

尽管Glossier在疫情初期关闭了所有实体门店，但目前已重开四家，并宣布计划在年底前于华盛顿特区、亚特兰大、费城和纽约市布鲁克林区新增门店，2023年还将在曼哈顿开设新店。

“我们知道顾客期待在丝芙兰遇见我们，“首席执行官凯尔·莱希在声明中表示，“这标志着我们全渠道战略的新篇章。”

交易的财务条款未予披露。

与丝芙兰的合作加速了美妆品牌Glossier向实体零售的扩张。图片来源：Richard B. Levine/Zuma PressGlossier于2014年从美妆博客Into the Gloss孵化成立，凭借受Z世代和千禧一代消费者追捧的极简美妆风潮，在2021年估值达到18亿美元。该公司在1月份裁减了超过三分之一的员工，创始人兼时任CEO Emily Weiss在宣布裁员的员工邮件中称这是为了纠正战略失误。Glossier当时表示将缩减科技业务规模，更聚焦核心美妆和护肤品业务。

Leahy女士于去年11月加入Glossier担任首位首席商务官，并于5月接替Weiss女士出任CEO。加入Glossier前，她曾任鞋履品牌Cole Haan北美区执行副总裁兼总经理。

更正声明

Glossier在疫情期间初期关闭所有实体店后，已重开四家门店。本文早期版本错误地表述为五家。（2022年7月26日更正）

联系作者Charity L. Scott，邮箱[email protected]

本文发表于2022年7月27日印刷版，标题为《丝芙兰将销售Glossier化妆品》。