乔丹·皮尔的《不》如何成为新型大片 - 《华尔街日报》

演员丹尼尔·卡卢亚在乔丹·皮尔编剧、制作并执导的《不》中。图片来源：环球影业乔丹·皮尔通过《不》发出了宣言。不仅关于一个肆虐的不明飞行物，更关乎这部电影的野心。

“对我来说，拍一部他们不再制作的电影非常重要，”皮尔在上周五说道，当天他的第三部电影在北美3785家影院上映。“我的意思是，一部宏大、史诗级、原创的暑期档大片。”

如果一部电影没有在票房上大爆，还能称之为大片吗？可以说是，也可以说不是。

截至目前，《不》还称不上商业上的巨大成功。这部制作成本6800万美元的电影，首周末票房收入4400万美元。这足以让它成为当周票房冠军，但仍不到7月初最新漫威电影首映票房的三分之一。

尽管如此，《不》的首映成绩仍优于2019年以来任何一部原创电影（即与现有IP或系列无关的作品）。当时皮尔上一部原创恐怖片《我们》以7100万美元的亮眼成绩开局。

《不》在4400万美元首映周末前举行了夜间点映。图片来源：Theo Wargo/Getty Images for Universal Pictures而如果你将“大片”视为一类为视觉奇观打造的电影，《不》在上映前就已符合这一定义。这个关于云层中吞噬马匹和人类的威胁物体的故事，让人联想到《大白鲨》和《第三类接触》。影片使用IMAX摄像机拍摄，专为最大银幕呈现。近期宣传语更承诺将带来“一场天空中的电影盛宴”。

“这是一个充满抱负的框架，既体现在乔丹为电影注入的内容，也体现在我们的营销方式上，”环球影业首席营销官迈克尔·摩西表示。

上映前，环球影业和皮尔的公司Monkeypaw Productions寻求为《不》打造事件级热度。“我们该如何让观众在片尾字幕升起后仍保持参与？”Monkeypaw文化影响力副总裁凯莎·森特说道。

该公司与设计师吉德·奥西费索合作推出了电影联名胶囊服饰系列，包括99美元的连帽衫。开发了一款让观众在元宇宙中探索电影场景的虚拟现实应用，并在亚特兰大、迈阿密和纽约举办#NopeNight同步观影活动，旨在与洛杉矶首映当晚形成话题共振。

好莱坞环球影城现已搭建了片中朱庇特矿区的实景。图片来源：本·施米克勒/AB Images for Universal Pictures《不》中由前童星（史蒂文·元饰）经营的金矿主题乐园朱庇特矿区场景，被还原在好莱坞环球影城的电车游览路线中。这是环球主题乐园首次实现电影IP与衍生景点的同步推出。

这位编剧兼导演的个人品牌是电影宣传的核心要素。当首款海报在7月22日上映前整一年发布时，阴森的夜景上赫然写着：“奥斯卡得主乔丹·皮尔带来的全新惊悚”。

在喜剧小品领域取得成功后，皮尔先生凭借《逃出绝命镇》立即在恐怖片领域崭露头角，这部将种族主义寓言包裹在惊悚幽默故事中的作品引发口碑狂潮，催生了重复观影、深度解析、学术论文和网络迷因，并为皮尔赢得了奥斯卡最佳原创剧本奖。他的第二部电影《我们》讲述了杀手二重身的故事，取得了商业成功但评价两极。根据Box Office Mojo数据，这两部电影全球总票房达2.55亿美元。

“他依然保持着这种号召力，“密苏里州堪萨斯城的影评人肖恩·爱德华兹表示，他正在当地筹建黑人电影名人堂。爱德华兹与环球影业合作，在《不》公映前两天安排了本地影院特别场。“观众很兴奋，因为他们想看到乔丹·皮尔的新作，“他在放映活动前说道。

电影片名体现了皮尔以粉丝为中心的理念。“不"既是丹尼尔·卡卢亚饰演角色在片中遭遇恐怖事物时的自语，也是对部分观众（尤其黑人观众）观看恐怖片时对银幕喊话的致敬。

“这绝对是个元标题，"《不》的制片人、猴爪公司创意总监伊恩·库珀表示，“它刻意呼应了《逃出绝命镇》和《我们》的命名逻辑。这些标题都暗示着乔丹所对话观众的包容性。”

《不》的宣发采用了神秘意象：拖着彩旗串的云朵、电影海报中角色上翻的眼白。六月发布的终极预告展现了UFO俯冲扑向卡卢亚的震撼画面。

“神秘感是最佳诱饵之一，”皮尔先生说道。他一直在利用这一点与观众建立长期联系。“这不是靠单部电影就能实现的。”

乔丹·皮尔在《不》片场。图片来源：格伦·威尔逊/环球影业与《逃出绝命镇》和《我们》不同，《不》未在任何电影节展映。摩西先生表示，影评人直到最后一刻才看到成片，部分原因是电影在上映前两周才彻底完成。

《不》的剧情围绕角色们试图用镜头捕捉天空中诡异物体的冒险展开。影片既是对电影制作工艺的致敬，也是对当代人沉迷屏幕奇观的批判。

影院评分调查显示《不》获B级评价。对部分观众而言，影片主题可能与他们期待的恐怖体验不符。

“观众本是冲着硬核恐怖片来的，”堪萨斯城特别放映次日爱德华兹先生坦言，“我在大厅能明显感受到失望情绪。我喜欢他追求的创意，但乔丹这次没交出合格答卷。”

在8月5日布拉德·皮特《子弹列车》上映前，暂无成人向重磅新片能与《不》抗衡。当关于影片价值与内涵的争论持续发酵时，皮尔的作品正迎来票房新考验。正如爱德华兹所言：“现在全看次周表现了。”