别指望大型消费品品牌会很快降价 - 《华尔街日报》

寻求从高价中解脱的消费者可能还得再等一段时间。

随着从木浆到工资等各项成本上涨，可口可乐饮料、多芬洗发水、好奇纸尿裤和巨无霸汉堡的生产商一直在提高价格。这些全球品牌的高管周二表示，目前他们将继续把这些成本转嫁给消费者。这些高管称，尽管通货膨胀给家庭带来了压力，但消费者仍在继续购买。

不过，一些公司已经在警告消费者支出将放缓。沃尔玛公司以及惠而浦公司家电和Weber Inc.烤架的生产商本周报告称关键产品需求减弱。沃尔玛还下调了利润预期，该公司的这一宣布引发了零售类股的抛售，并暴露出推动美国经济度过疫情难关的强劲支出出现了裂痕。

“我们继续看到韧性，需求旺盛，不仅在美国，而且在世界各地，“可口可乐公司首席财务官约翰·墨菲在接受采访时说。可口可乐表示，一些消费者愿意在疫情期间错过餐厅用餐和娱乐活动后现在进行消费。

联合利华集团的产品包括多芬洗发水和Ben & Jerry’s冰淇淋，该公司表示，其产品组合的价格上涨了11.2%。金佰利公司生产好奇和舒洁卫生纸，该公司表示，其净销售价格上涨了9%。

在奢侈品市场，顾客并未对价格上涨提出抱怨。奢侈品集团路威酩轩(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE)的高管表示，他们尚未看到顾客对今年早些时候实施的价格上涨有任何抵制。

此类价格上涨是美国官方通胀指标徘徊在历史高位附近的关键原因之一，美联储预计本周将再次加息，因该央行试图减缓需求并稳定价格。美国6月份消费者通胀加速至9.1%，为40多年来最高水平。

消费者行为正在其他方面发生变化。联合利华(Unilever)和杂货连锁店Albertsons Cos.表示，在世界部分地区，他们看到有迹象表明，消费者正将更多支出转向普通商店品牌，这些品牌通常较低廉。联合利华当季销量下滑2.1%。但高管们表示，他们坚持推进涨价的计划。

Ben & Jerry’s冰淇淋的制造商联合利华将坚持其涨价计划，尽管销量有所下降。图片来源：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg News联合利华首席执行官乔安路(Alan Jope)说：“我们的定价领先于市场，我们准备在一段有限的时间内容忍个位数的销量下降和竞争力的一些折损，以实现这一价格。”

同样，金佰利公司表示消费者和企业为产品支付了更高价格，但减少了购买量。该季度销售量下降了1%。公司提高了本财年的收入预期，但预测从纸浆到运输等各项成本的上升将比预期更严重地侵蚀利润。

高管们表示，他们已在上周通知零售商新一轮涨价计划，涨幅在中等个位数百分比，结合成本削减措施，应能抵消今年剩余时间内的成本上涨。

“有一部分消费者正在转向更便宜的商品，但并非所有消费者都如此，“金佰利CEO麦克·许说。他表示公司在提供符合预算的产品与避免促使消费者选择更廉价替代品之间面临艰难平衡。“我们必须清醒认识到，不能把整个市场推向那个方向。仍有大量消费者尽管受到经济影响…他们仍希望升级消费。”

居住在加州洛迪的阿德娜和斯科特·斯特雷尔夫妇在疫情期间两次推迟了周年旅行。但阿德娜·斯特雷尔周二表示，抵达纽约市后，他们计划奢侈一把——游览著名景点、观看几场百老汇演出并入住高档酒店。

她说，当这对夫妇度假归来后，将恢复对日常开支更严格的管控，包括减少娱乐活动、减少外出就餐和规划汽油预算。

尽管麦当劳一直在涨价，但顾客数量仍在增加。图片来源：Justin Sullivan/Getty Images麦当劳公司高管表示，低收入顾客正更多地选择超值套餐，减少组合餐的购买。该公司称，即使汉堡连锁店持续提价，仍吸引了那些放弃正餐和休闲快餐店的消费者。Chipotle Mexican Grill公司表示，在报告显示菜单价格上涨推动第二季度收入同比增长17%后，计划于8月再次涨价。

部分耐用品的购买需求保持稳定。通用汽车公司报告季度收入增长，并指出全尺寸皮卡和运动型多功能车（通常定价较高）的销售贡献显著。“我们现在生产的每辆车都能卖出去，“通用汽车CEO玛丽·博拉表示，并补充说经销商库存水平过低，部分原因是汽车和卡车用计算机芯片长期短缺。

美国失业率处于低位，工资持续上涨，多项指标显示许多消费者仍保持充裕消费能力。摩根大通本月表示，第二季度大通信用卡消费额同比增长21%，其中包含旅游和餐饮消费的增长。

然而，6月份消费者信心指数跌至有记录以来的最低水平，家庭预算吃紧的迹象显现。美国个人储蓄率徘徊在十多年前的水平附近。美国电话电报公司（AT&T）上周警告称，其客户支付每月电话和网络账单的平均速度比以往慢了两天。 

可口可乐等公司报告称，尽管价格上涨，其产品需求依然强劲。图片来源：乔治·弗雷/彭博新闻社南卡罗来纳州格林维尔市的两位孩子的母亲贝瑟尼·温斯顿谈到返校购物时表示：“由于成本上升，我们的购物清单主要集中在必需品上。“她比去年更早开始今年的采购。今年也是她的孩子们第一次需要穿校服，这要求特定物品，使得更便宜的替代品难以获得。但她表示，她知道有些家长在二手店、Facebook Marketplace等在线零售商以及寄售店中淘到了实惠。

阿尔伯森公司首席执行官维韦克·桑卡兰表示，顾客正在购买更便宜的大米、豆类、食用油等产品，通常选择超市自有品牌。他指出，部分消费者在寻求性价比的同时，仍愿意为他们关心的商品花钱。

联合利华财务总监格雷姆·皮特凯斯利周二表示，在西班牙、意大利、英国和德国等欧洲国家，食品、冰淇淋和家居清洁用品的自有品牌市场份额有所提升；在美国，食品和冰淇淋领域的自有品牌也取得了进展。

“我们预计通胀峰值将在今年下半年出现，”皮特凯斯利先生表示。他补充说，联合利华上半年的价格上涨幅度未能跟上成本增长的步伐。

随着包括福特汽车公司、 T-Mobile美国公司、 卡夫亨氏公司以及亚马逊公司在内的企业发布季度财务报告，投资者本周将进一步了解消费者健康状况的最新信息。

——希瑟·哈登、萨比拉·乔杜里、莎伦·特莱普、贾元康和苏珊娜·卡普纳对本文亦有贡献。

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本文发表于2022年7月27日的印刷版，标题为《成本攀升之际，各大品牌持续涨价》。