谷歌销售增长放缓 广告市场压力加剧——《华尔街日报》

谷歌母公司Alphabet公司公布了两年来最慢的季度销售增长，宏观经济压力抑制了数字广告市场。

Alphabet周二公布第二季度营收为696.9亿美元，较上年同期增长13%。这是自2020年第二季度以来的最低增速，当时疫情抑制了旅游等某些领域的广告需求。

谷歌母公司Alphabet被视为在线广告行业的风向标。图片来源：David Paul Morris/Bloomberg News谷歌在互联网搜索、导航和视频流媒体市场占据主导地位，被视为在线广告行业的风向标。继社交媒体公司Twitter Inc.和Snap Inc.上周公布令人失望的业绩之后，Alphabet的增长放缓表明，对许多互联网公司的健康至关重要的这个行业进一步走弱。

Alphabet首席财务官Ruth Porat表示，一些广告客户缩减支出反映出"对一些难以区分的因素存在不确定性"。

该股在盘后交易中上涨逾5%，反映出考虑到数字广告行业的普遍影响，投资者对令人失望的业绩已有所准备。

Alphabet第二季度的销售额比华尔街预期低了近1.9亿美元。净利润下降14%至160亿美元，低于FactSet调查分析师的普遍预期。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊本月表示，公司将放缓今年剩余时间的招聘，并敦促员工"更具创业精神，以比我们在阳光明媚的日子里表现出的更紧迫、更专注、更渴望的状态工作"。谷歌发言人上周表示，将暂停大部分新招聘两周，以便团队能更好地规划人员需求。

“作为一家公司，当你处于增长模式时，很难总是花时间进行所有需要的调整，“皮查伊在财报电话会议上说。“这样的时刻给了我们一个机会。”

谷歌的视频流媒体业务YouTube在第二季度产生了73亿美元的广告收入，随着与字节跳动的TikTok等服务的观众竞争，其增长持续放缓。与去年同期相比，销售额增长了4.8%，而第一季度增长了14%以上。

YouTube和谷歌在第三方网站上代理广告业务的增长放缓"主要反映了一些广告商支出的缩减”，波拉特女士说。

伯恩斯坦的分析师上周写道，投资者正在关注谷歌的搜索业务"能否继续保持其显著增长”，因为YouTube和更广泛的在线广告行业已经开始出现裂痕。

周五，Twitter表示"与宏观环境相关的广告业逆风"导致了该季度收入的下降，该公司撤回了前瞻性指引。

在推特发布财报前夕，Snap公布了其上市以来最疲软的季度销售增长，导致盘后股价暴跌逾26%。

MoffettNathanson分析师上周下调了对在线广告公司的整体预期，以"纳入宏观经济进一步走弱的因素"，包括美元走强。

谷歌云部门第二季度销售额同比增长36%，达到62.8亿美元。该业务在本季度录得8.58亿美元的运营亏损，反映出谷歌为追赶亚马逊公司和微软在云计算市场的地位而进行的大规模投入。

**联系作者：**Miles Kruppa，邮箱：[email protected]

更正与补充说明

YouTube销售额较去年同期增长4.8%。本文早期版本错误地称分析师预期销售额同比增长4.8%。（更正于7月27日）

本文发表于2022年7月27日印刷版，标题为《Alphabet营收增速创2020年以来新低》。