CEO收购3BlackDot，使其成为少数黑人拥有的媒体公司之一 - 《华尔街日报》

雷金纳德·凯什于2017年加入3BlackDot，次年出任CEO。如今他已收购了这家公司。图片来源：3BlackDot3BlackDot控股公司首席执行官收购了该企业，使其成为少数由黑人持有的媒体公司之一。当前许多营销商表示希望增加与这类企业的合作投入。

雷金纳德·凯什表示，他从法国出版商Webedia SA手中收购了3BlackDot，这是一家专注于电子游戏玩家的媒体和营销公司。

凯什称，包括债务在内，3BlackDot的企业价值为8700万美元，并补充说这笔交易是现金与Webedia卖方票据的组合。通过卖方票据，卖方同意以分期付款形式收取部分收购价款。

这位CEO表示，今年早些时候，当Webedia（法国控股公司Fimalac SA的子公司）开始谈判将这家媒体公司出售给一家私募股权公司时，他决定收购3BlackDot。

凯什称，自2020年乔治·弗洛伊德遇害引发的抗议活动以来，3BlackDot一直致力于与更多黑人游戏玩家和其他弱势群体成员合作。他表示，公司还越来越多地向首席营销官们推介自己，以帮助他们的品牌吸引多元化的Z世代和千禧一代消费者群体。

总部位于洛杉矶的3BlackDot成立于2014年，最初是一家帮助游戏内容创作者获取收入的艺人管理公司。虽然该公司仍专注于电子游戏领域，但已通过剧本网络剧、书籍、现场活动和故事片（包括2019年的《皇后与瘦子》）扩展到制作和发行领域。

该公司表示，其代理约100名内容创作者。近年来还与导演伊莱·罗斯、说唱歌手柯蒂斯"50美分"杰克逊、奥运击剑选手伊布蒂哈吉·穆罕默德以及音乐组合烟鬼组合等名人达成合作或制作协议。

3BlackDot去年总收入约5300万美元，其首席运营官卡什表示大部分来自广告销售。但增长最快的业务是为网飞公司、百威英博旗下百威淡啤以及索尼集团PlayStation等客户安排品牌植入交易——这种模式像是加强版的产品植入。

卡什指出，3BlackDot建议营销人员以长期策略服务过去可能被忽视的受众群体，而非追求广告投资的短期回报。

“我们在这些低调领域发现巨大价值，“他表示，"（营销者）应将其视为需要持续投入的投资。”

多力多滋赞助了3BlackDot网络剧《黑人游戏时刻》，这是百事公司品牌"坚实黑人"计划的一部分。该计划进入第二年，包含500万美元资金用于支持"运用创新与勇气推动文化发展并回馈社区的黑人变革者”。

百事旗下菲多利品牌营销高级副总裁斯泰西·塔菲特称，这种合作帮助多力多滋触达游戏玩家和年轻黑人消费者。2021年首季《黑人游戏时刻》获得超1亿付费与自然媒体曝光量，消费者好评率近100%。付费曝光包含各类广告和付费内容推广，自然曝光则来自社交媒体分享、评论和媒体报道。

“‘纯黑’的创意源于讲述人们想听的黑人欢乐、韧性与力量的故事，”塔菲特女士表示，“这是通过我们的营销平台实现这一目标的良机。”

卡什先生指出，3BlackDot的未来在于与游戏社区合作，开发像其动画系列《阿尔法测试版》这样的新娱乐资产，该剧由公司旗下多位创作者主演。他提到，相比传统制作公司，3BlackDot通过承诺给予创作者更多创意主导权和更高利润分成来吸引他们。

卡什先生职业生涯早期曾担任瑞银集团和德意志银行的投资者关系主管，他于2017年加入3BlackDot担任首席运营官，次年升任首席执行官。在营销商及代理商承诺增加黑人企业合作预算的背景下，他成为少数黑人媒体企业家中的一员。

其他黑人媒体大亨还包括艾伦传媒集团的所有者拜伦·艾伦，其集团本周同意以1100万美元收购破产的黑人新闻频道有限责任公司。

致信帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]

刊载于2022年7月26日印刷版，标题为《首席执行官收购聚焦黑人游戏群体的公司》。