NFL推出自有流媒体服务NFL+ - 《华尔街日报》

新推出的NFL+服务中的比赛仅限平板或手机观看，无法通过普通电视机收看。图片来源：Marcio Jose Sanchez/Associated Press美国国家橄榄球联盟(NFL)携NFL+加入流媒体大战，这项直接面向用户的订阅服务于周一上线，将提供常规赛和季后赛的直播观看权限。

此举再次表明NFL将流媒体视为其长期成功的关键。尽管联盟仍能从华特迪士尼公司(Walt Disney)旗下的ESPN、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC、派拉蒙环球(Paramount Global)旗下的CBS以及福斯公司(Fox)旗下的Fox等传统电视网获得巨额观众和版权费用，但联盟总裁罗杰·古德尔(Roger Goodell)表示，现在是进军流媒体领域的时候了。

“我们真正关注的是未来平台，“古德尔在接受采访时说。“我们必须让我们的内容出现在那里，“他补充道。

NFL+将为订阅用户提供与传统电视用户相似的体验——可观看周日下午的本土比赛以及周日、周一和周四晚黄金时段的全国比赛——但有一个关键区别：NFL+上的比赛只能通过平板电脑或手机观看，不能使用普通电视机。

古德尔先生表示，这项服务非常适合那些无法再观看传统电视的剪线族。新推出的流媒体平台不会影响联盟与媒体合作伙伴现有的流媒体协议。

去年，联盟与广播公司哥伦比亚广播公司、福克斯、全国广播公司以及体育有线频道ESPN达成新协议，确保大多数NFL比赛仍可通过传统电视观看。随着观众从传统媒体转向流媒体，现场体育赛事尤其是NFL比赛被视为吸引大量观众和巨额广告收入的关键平台。

NFL总裁罗杰·古德尔表示，联盟对NFL+流媒体服务首年能吸引多少用户没有硬性预期。图片来源：丽贝卡·布莱克韦尔/美联社古德尔称，由于联盟已与传统媒体伙伴签订了未来十年的长期协议，“现在正是启动该平台的合适时机”。

联盟一直寻求超越有线电视和广播网络的传播渠道。去年，NFL将周四夜足球赛事转至亚马逊公司的Prime Video流媒体平台。据《华尔街日报》上月报道，联盟还正与亚马逊和苹果公司就收购周日门票赛事包转播权进行谈判，当前与卫星广播公司DirecTV的协议将在2022-23赛季结束后到期。

美国国家橄榄球联盟（NFL）新推出的流媒体服务将分为两个层级——NFL+和NFL+高级版，月费分别为4.99美元和9.99美元。两项服务都将提供周日下午的本土比赛以及周日、周一和周四晚间的全国黄金时段赛事。NFL+用户无法通过该平台观看非本地的常规赛。

高级版服务还包含赛后十分钟观看任意周日比赛的功能。两项服务均开放NFL海量历史比赛录像、特别节目及球员教练专题内容。两个平台也提供所有比赛的音频直播。

目前该服务仅在美国推出，但古德尔主席怀有全球化的雄心。他表示随着NFL+发展，将持续扩充内容，但未透露未来是否会开放所有周日赛事的实时观看权限，或允许球迷购买心仪球队的赛事套餐。

古德尔称联盟对该服务首年用户数量未设硬性预期。

“我们着眼长远。重点是建立用户联系并积累经验，不会以头五个月能否突破50万订阅量作为评判标准。“他说道。

古德尔在媒体领域的下一项任务是敲定"周日门票"新合约。这个仅提供多数周日下午赛事的订阅套餐即将结束与DirecTV的合作，后者每年支付15亿美元版权费。

该套餐目前约有150万用户，较峰值时期的200万有所下滑。据知情人士透露，现由AT&T公司和私募股权公司TPG共同持有的DirecTV近年来每年在该套餐上亏损5亿美元。

苹果与亚马逊已成为该套餐服务的主要竞标方。据《华尔街日报》此前报道，NFL还试图将投资与其NFL媒体部门捆绑，该部门资产包括有线电视频道NFL Network和RedZone、NFL.com以及潜在的新平台NFL+。

知情人士透露，谷歌旗下YouTube也参与了该套餐竞标。 Alphabet Inc.旗下谷歌和YouTube的代表未回应置评请求。《纽约时报》此前报道了YouTube竞标周日门票的消息。

古德尔先生表示，他预计周日门票最终将落户流媒体平台。他拒绝对具体谈判置评，但表示预计最迟将在年底前达成协议。

“我们关注的是竞标方将如何利用这一珍贵内容进行创新，“古德尔先生说。

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本文发表于2022年7月26日印刷版，标题为《NFL推出流媒体服务NFL+》。