Tremor International将以2.39亿美元收购广告技术公司Amobee - 华尔街日报

震颤国际表示，预计其对Amobee的收购将在今年第三季度完成。图片来源：震颤国际数字广告公司震颤国际有限公司表示，已同意以2.39亿美元的总对价从新加坡电信有限公司收购广告技术公司Amobee。

震颤国际称，该交易包括现金和一笔1亿美元的债务融资，预计将在交易完成前获得。该公司表示，预计交易将在2022年第三季度完成。

新加坡电信(Singapore Telecommunications, 简称：Singtel)在2012年以3.21亿美元收购了广告技术平台Amobee。Amobee随后又收购了一系列其他广告技术公司。

但去年，新加坡电信表示，在截至2021年3月31日的下半财年，其对Amobee和网络安全公司Trustwave的投资分别计提了4.38亿美元和2.5亿美元的非现金减值支出。

新加坡电信集团首席执行官袁坤满(Yuen Kuan Moon)当时表示，有必要对这些投资进行评估，称在新冠疫情爆发后，Amobee在北美的一些主要机构和营销商的广告支出经历了近一年的下滑。

新加坡电信没有回复记者的置评请求。

Tremor表示收购Amobee包括其先进的电视平台和需求方平台，但不包含电子邮件营销平台。

首席执行官Ofer Druker称，Tremor一直致力于为广告商提供视频、数据和联网电视领域的全方位技术。

Tremor称此次收购旨在增强跨传统电视与数字渠道的广告活动统一规划能力。

Amobee还将助力其需求方平台实现全球化扩张，该平台可供广告商投放广告。公司表示，此举有望为供应方平台Unruly吸引更多广告支出，媒体公司通过该平台接收和处理广告需求。

Druker指出，Amobee在效果视频（指可追踪销售或具体业务成果的视频广告）领域的专长也将使Tremor受益。Tremor主要专注于品牌广告，即旨在实现提升认知或改善形象等目标的营销类型。他表示衡量视频广告带来的具体业务成果一直是营销人员关注的领域。

据Tremor透露，Amobee拥有约900名员工。Druker称行业专业知识和人才是收购决策的考量因素，但具体有多少Amobee员工将加入Tremor尚未确定。

“我们对双方巨大的协同效应感到振奋，收购完成后将继续评估组织整合方案。但目前我们优先关注交易完成事宜，“Tremor发言人表示。

尽管面临经济逆风，营销行业的并购活动迄今为止基本未受阻碍地延续，并购咨询公司Ciesco Ltd.表示，2022年上半年营销领域的交易增长了38%。而普华永道的数据显示，同期更广泛的并购活动有所下降。

联系作者 梅根·格雷厄姆，邮箱：[email protected]

刊登于2022年7月26日印刷版，标题为《Tremor拟收购广告技术公司》。