通胀压力下，啤酒香烟平价产品更受消费者青睐——华尔街日报

随着钱包压力增大，消费者正转向购买廉价啤酒品牌和折扣香烟。

美国消费者价格在6月份以9.1%的年率上涨，这是近41年来的最快增速，强劲的消费需求与持续的供应短缺相冲突。美国零售联合会本月发布的一项调查显示，近半数消费者表示，由于日常必需品价格上涨，他们正在转向更便宜的替代品。

密歇根州伊普西兰蒂Washtenaw Liquor酒行的共同所有者文森特·雅布表示，他注意到顾客为了省钱开始购买单罐啤酒而非六罐装。雅布称，近几个月来，对Pall Mall和Maverick等廉价香烟品牌的需求也有所增加。

“顾客会问：‘你们最便宜的烟是哪款？’“雅布说，“我们尽力满足顾客需求，引导他们选择更便宜的产品。”

根据啤酒行业咨询公司Bump Williams Consulting对尼尔森数据的分析，在截至7月2日的四周内，经济型啤酒的零售店销售额同比增长5.4%。今年增长最显著的经济型啤酒品牌包括Busch Light、Icehouse和Milwaukee’s Best Ice。去年，经济型啤酒的零售额下降了10.9%。

Bump Williams分析显示，同期零售店啤酒总销售额微增1%，而去年则下降了2.8%。

美国最畅销经济型啤酒Busch Light的生产商百威英博表示，与约翰迪尔合作设计的限量版"For the Farmer"罐装啤酒，以及季节性苹果风味版本推动了该品牌增长。该公司称，该品牌在威斯康星州最受欢迎，在田纳西州增长最快。

尽管啤酒定价权掌握在零售商而非酿造商手中，但安海斯-布希公司表示，在占其Busch Light品牌70%以上的销售区域，该产品定价已高于经济型啤酒品类，更接近百威等主流啤酒价位。百威英博集团计划于周四发布最新财报。

摩森康胜饮料公司今年春季为经济型品牌Miller High Life发起新营销活动，旨在触达年轻适龄饮酒者及35-55岁核心客群。其中一则广告展现年轻夫妇用"啤酒中的香槟"为新烤架干杯的场景。该公司还为Icehouse品牌推出"做出更大胆选择"主题的店内陈列。

摩森康胜发言人亚当·柯林斯表示，公司产品组合涵盖多档次啤酒，这使其能"满足消费者需求——在当前经济不确定性时期尤为重要”。39岁的马文·哈马玛曾每天光顾贾布先生的商店购买24盎司科罗娜或太平洋啤酒，但数月前因担忧油价等开支上涨而开始缩减消费。

这位大麻种植者戒了烟并取消了草坪养护服务，将购酒频率降至每周一两次，转而选择更便宜的Icehouse啤酒。“我不喜欢廉价产品，但有时不得不妥协，“哈马玛说。沃什特诺酒类商店的科罗娜经典税前售价2.99美元，而Icehouse仅需1.29美元。

并非所有啤酒消费者都在降级消费。像Modelo Especial和Michelob Ultra这样的进口和超高端啤酒销量也在增长，这凸显了通货膨胀对低收入消费者的影响，而较富裕的人群则继续更自由地消费。

文森特·雅布在他的Washtenaw Liquor商店为一位顾客结账。通货膨胀对廉价香烟也是一大福音。摩根士丹利分析师帕梅拉·考夫曼表示，市场领先的香烟品牌万宝路正在失去美国市场份额，而折扣香烟制造商Liggett Vector Brands——Vector Group有限公司的子公司——正在取得进展。Vector的香烟品牌包括Eagle、Pyramid和Montego。Vector以即将发布的财报前的静默期为由拒绝置评。

折扣香烟制造商Xcaliber International的共同所有者李·莱文森表示，他们公司的销售增长今年也有所加速。这家总部位于俄克拉荷马州普赖尔的公司销售24/7、Edgefield和Berley等品牌。莱文森先生说，在某些地方，它们的售价仅为万宝路的一半。

“消费者比以前聪明多了，他们更注重价格，”他说，“他们在如何消费方面变得更精明了。”

万宝路在疫情第一年的市场份额有所增加，当时由于政府刺激款项和汽油、旅行及娱乐支出减少，人们手头有更多钱。万宝路制造商Altria Group公司的首席执行官比利·吉福德在4月份与分析师的电话会议上表示，这种情况已经逆转，一些吸烟者正在转向更便宜的品牌。

即便如此，90%的万宝路吸烟者每次购买香烟时都会选择该品牌，他表示。

奥驰亚集团将于周四公布其最新季度财务业绩。

密歇根州的Washtenaw Liquor发现，为省钱而光顾的顾客有所减少。联系 Jennifer Maloney，邮箱：[email protected] 和 Alex Harring，邮箱：[email protected]

刊登于2022年7月25日印刷版，标题为《通胀上升，廉价啤酒和香烟更受欢迎》。